數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為商業(yè)領(lǐng)域的熱詞，成為北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的新引擎。10月25日，北京商報(bào)記者在北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市媒體通氣會(huì)議上了解到，北京市順義區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)等將聚焦商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)等。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字化”等科技元素也不斷應(yīng)用在商業(yè)、文旅活動(dòng)中。對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)而言，數(shù)字化升級(jí)，是渠道融合，也是供應(yīng)鏈的升級(jí)，在變化中，消費(fèi)者能與企業(yè)產(chǎn)生更多的互動(dòng)，升級(jí)消費(fèi)者的體驗(yàn)。

帶動(dòng)全域消費(fèi)升級(jí)

北京市各區(qū)接連發(fā)布區(qū)域內(nèi)關(guān)于助力北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的行動(dòng)計(jì)劃或規(guī)劃，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字化”成為其中的關(guān)鍵詞。

海淀區(qū)副區(qū)長(zhǎng)林劍華表示，海淀區(qū)將打造“數(shù)字+”科技消費(fèi)新范本，依托數(shù)字科技資源優(yōu)勢(shì)，區(qū)域數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)活躍，對(duì)全區(qū)服務(wù)消費(fèi)的貢獻(xiàn)約50%。海淀區(qū)將進(jìn)一步升級(jí)數(shù)字消費(fèi)空間，創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)數(shù)字化新業(yè)態(tài)新模式，保持?jǐn)?shù)字消費(fèi)引領(lǐng)地位。

同時(shí)，海淀區(qū)將加快數(shù)字貨幣應(yīng)用試驗(yàn)區(qū)建設(shè)。目前區(qū)內(nèi)已有超市發(fā)、翠微百貨等超5000家商戶(hù)支持受理數(shù)字人民幣。

在數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新孵育行動(dòng)中，海淀區(qū)還將發(fā)展信息消費(fèi)，促進(jìn)在線(xiàn)教育、在線(xiàn)醫(yī)療、在線(xiàn)文旅等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展，培育3-5家數(shù)字消費(fèi)、數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

大興區(qū)也將發(fā)展數(shù)字貿(mào)易。大興區(qū)副區(qū)長(zhǎng)周沖指出，該區(qū)突出“臨空特色”培育，打造國(guó)際消費(fèi)的新標(biāo)桿，將依托“三區(qū)”建設(shè)，發(fā)揮保稅免稅、跨境及交通樞紐等綜合優(yōu)勢(shì)，著力發(fā)展臨空特色突出的國(guó)際商品消費(fèi)、會(huì)展消費(fèi)、免稅商業(yè)、跨境電商、數(shù)字貿(mào)易等，打造面向海外、輻射津冀、引領(lǐng)全國(guó)的高端消費(fèi)聚集區(qū)。

此外，順義區(qū)副區(qū)長(zhǎng)李向英表示，順義區(qū)將開(kāi)展帶動(dòng)全域消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)，培育打造“一核三圈”消費(fèi)格局，以空港商圈為核心，輻射帶動(dòng)順義老城區(qū)傳統(tǒng)商圈、新城商圈、河?xùn)|新市鎮(zhèn)商圈發(fā)展，優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)布局，推動(dòng)商業(yè)時(shí)尚化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，激發(fā)文化旅游和體育消費(fèi)潛能，成為國(guó)際消費(fèi)“引進(jìn)來(lái)”、國(guó)內(nèi)消費(fèi)“走出去”的重要門(mén)戶(hù)。

向?qū)嶓w商業(yè)賦能

伴隨線(xiàn)上支付、品牌體驗(yàn)等模式落地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體商業(yè)從各自獨(dú)立走向全面融合。在北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的過(guò)程中，數(shù)字化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等與傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)密不可分。

朝陽(yáng)區(qū)副區(qū)長(zhǎng)楊蓓蓓指出，該區(qū)將打造國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)中心、新消費(fèi)品牌孵化基地、跨境免稅消費(fèi)中心、數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)展示平臺(tái)，全面釋放內(nèi)需消費(fèi)潛力和國(guó)際市場(chǎng)吸引力。

其中，數(shù)字化成為必不可少的一環(huán)。未來(lái)五年，海淀區(qū)將打造公主墳-五棵松沉浸式數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)區(qū);大興區(qū)將突出“數(shù)字賦能”發(fā)展，培育區(qū)域消費(fèi)新動(dòng)能。緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)，強(qiáng)化5G、人工智能等新興技術(shù)的滲透應(yīng)用，推動(dòng)技術(shù)、管理、商業(yè)、貿(mào)易等領(lǐng)域的各類(lèi)創(chuàng)新，加強(qiáng)在線(xiàn)消費(fèi)、智慧消費(fèi)、平臺(tái)消費(fèi)等新業(yè)態(tài)、新模式的培育。

此前，2021年北京市商務(wù)工作報(bào)告指出，北京將實(shí)施數(shù)字賦能行動(dòng)，倡導(dǎo)智能消費(fèi)，拓展社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)貨、云逛街等消費(fèi)新體驗(yàn)。北京深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃，鼓勵(lì)推廣新零售、無(wú)接觸配送等新模式，帶動(dòng)更多商貿(mào)流通企業(yè)、老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。鼓勵(lì)連鎖超市企業(yè)進(jìn)入社區(qū)布設(shè)自提點(diǎn)。探索餐飲業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，推動(dòng)餐飲商戶(hù)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣、供應(yīng)鏈管理等方面的數(shù)字化改造。

傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化改造已經(jīng)“起步”。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《百貨及購(gòu)物中心數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書(shū)(2020)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)顯示，百貨及購(gòu)物中心的數(shù)字化深度參差不齊，數(shù)字商城業(yè)務(wù)量還較小，企業(yè)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)總體不足，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力不夠。

打造便捷多元消費(fèi)場(chǎng)景

打開(kāi)小程序了解王府井大街內(nèi)的品牌商店位置、優(yōu)惠，午休前20分鐘訂好奶茶、休息時(shí)再到店自取……這種在北京隨處可見(jiàn)的便捷、多元消費(fèi)場(chǎng)景，背后是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)在《白皮書(shū)》中指出，數(shù)字化可以強(qiáng)化線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)。例如，消費(fèi)者通過(guò)商品在線(xiàn)提前了解商品，無(wú)感停車(chē)便利消費(fèi)者通行。另外，也方便線(xiàn)下導(dǎo)購(gòu)與消費(fèi)者建立情感鏈接，通過(guò)社群或社交工具，導(dǎo)購(gòu)與消費(fèi)者建立更深度聯(lián)系，看到導(dǎo)購(gòu)分享新品，不用微信轉(zhuǎn)賬，顧客可直接在線(xiàn)下單，直接使用優(yōu)惠券，消費(fèi)透明、訂單物流全程可追蹤。

同程研究院高級(jí)研究員楊德林認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合過(guò)程中，要以消費(fèi)者為中心，不斷創(chuàng)造和解決消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的商品服務(wù)，從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者共同創(chuàng)造最大的價(jià)值滿(mǎn)足。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)有利于推動(dòng)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，并利用“分工+協(xié)作”的協(xié)同創(chuàng)新形式開(kāi)展合作化探索，挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)潛能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要將信息流、資金流、物流體系充分并有效地融合一體，以此來(lái)滿(mǎn)足整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)王方方指出，未來(lái)理想中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將是企業(yè)信息技術(shù)和制造技術(shù)的充分融合，充分達(dá)到較高水平的智能制造，也就是能夠推進(jìn)企業(yè)在生產(chǎn)層面的智能化，在設(shè)計(jì)層面的個(gè)性化，在服務(wù)層面的精準(zhǔn)化，在管理層面的數(shù)字化。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字經(jīng)濟(jì) 國(guó)際消費(fèi)中心城市 消費(fèi)升級(jí) 新體驗(yàn)