在2021年的美妝市場上,“微生態(tài)”成為一個難以被忽略的關(guān)鍵詞。據(jù)介紹,所謂微生態(tài)美妝,原理類似于使用酸奶調(diào)節(jié)腸道菌群,即通過添加活性原料維持皮膚的微生態(tài)平衡。如今,謹(jǐn)慎的消費者比以往更為重視美妝產(chǎn)品對皮膚安全與健康的影響,基于皮膚微生態(tài)概念所研發(fā)的美妝產(chǎn)品獲得前所未有的關(guān)注度。
文/圖 廣州日報全媒體記者 陳馨
美業(yè)顏究院公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年至2021年上半年間,宣稱添加“益生元”的化妝品線上銷售額超過1億元,宣稱添加“乳酸菌”的化妝品銷售額超過3.5億元,宣稱添加“益生菌”的化妝品銷售額超過15.9億元。
市場調(diào)研機構(gòu)Research and Markets預(yù)測,2030年,主打微生物組的美妝市值將超過29.7億美元。
可以看到的是,這條賽道將愈發(fā)擁擠。歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝大牌已率先入局,玉澤、韓束等國內(nèi)品牌也緊隨其后,還有更多或大眾或小眾的品牌也開始了相關(guān)研發(fā)和布局,并吸引著不少投資機構(gòu)的注意力。
需要注意的是,在概念泛濫、噱頭橫飛的當(dāng)下,“微生態(tài)”也難免成為一個難辨虛實的營銷熱點,打著微生態(tài)概念含糊其辭的品牌已接二連三地出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家提醒消費者,要認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)品牌,認(rèn)清個人需求,切勿盲目跟風(fēng)。
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