編者按：2021年上半年的經濟數(shù)據(jù)出爐令人欣慰，一起快速增長的還有家電市場，雖然出貨量不佳，但是零售額增速達到12.3%。從已經發(fā)布半年報業(yè)績預告的長虹美菱、TCL科技等來看，不管利好原因如何，表現(xiàn)均超出預期，進入良性軌道。不過，小家電產業(yè)整體卻踩下“剎車”，進入新一輪調整期。

新業(yè)務拓展、產業(yè)主賽道的拓寬，或資本市場的求變，同樣是家電行業(yè)巨頭們升級的主要抓手。海爾全屋與北京華美立家達成戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)家居新零售新生態(tài);美的集團一邊以“前置倉”做大智慧物流，一邊成立跨境電商尋求業(yè)務版圖和效率的雙提升。而創(chuàng)維集團則分拆白電業(yè)務公司創(chuàng)維電器沖刺創(chuàng)業(yè)板，意在以資本手段破局白電業(yè)務現(xiàn)在的“不大不強”發(fā)展困局……紅網家電頻道特別策劃《家電半年報》，記錄2021年上半年家電行業(yè)市場風向。

紅網時刻新聞記者 楊淑華 長沙報道

進入2021年的小家電市場，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。日前國內大數(shù)據(jù)調研機構奧維云網公布了《2021年H1小家電市場總結報告》，今年上半年國內小家電零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。由于家電的更換周期比較長，可以預見，今年下半年小家電行業(yè)的頹勢還將持續(xù)。

另一方面，來自湖南家電賣場不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，掃地機器人、凈化器、清潔電器等個人護理和清潔類小家電在今年上半年和618促銷期間，銷售額和銷量實現(xiàn)雙增長。業(yè)內認為，隨著消費者對于健康、養(yǎng)生、品質和智能等需求逐漸提高，這類新興小家電的銷量還將逐漸提升。

傳統(tǒng)類小家電“不好賣”

一組來自奧維云網(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

“今年小家電產品并不好賣。”從事小家電銷售行業(yè)10來年的黃斌說，傳統(tǒng)小家電行業(yè)進入門檻較低，產品同質化嚴重，消費者對小家電價格的敏感度高于“大家電”，小家電產品價格提高會抑制消費需求。此外，消費者對于小家電品牌的“忠誠度”亦不高。從廠家的角度來說，大幅提價很有可能隨之而來的就喪失市場份額。目前來說，大幅提價的情況暫未出現(xiàn)，而比較常見的做法就是“優(yōu)惠減少”了。

小家電市場上半年的“降溫”早已預兆。奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021一季度廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數(shù)據(jù)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。

對于小家電市場上半年的行情，湖南蘇寧相關負責人認為，在后疫情時代，消費者居家時長變短，宅經濟失效，加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲，小家電產品終端價格提升，導致部分價格敏感的消費者產生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

個護、清洗類小家電“潛力”十足

雖然傳統(tǒng)小家電市場承壓，但個護類和清潔類小家電的銷售表現(xiàn)卻依然在平均水準之上。奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示，今年1-5月份，掃地機器人、清潔電器、凈化器等多個細分品類均實現(xiàn)線上線下雙增長。極米科技發(fā)布的半年業(yè)績預告亦顯示，公司上半年預計實現(xiàn)歸母凈利潤1.89億元，同比增長94%。

隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質和智能等需求的逐漸提高，高端化、品質化、智能化、科技化小家電市場規(guī)模成呈增長態(tài)勢。通程數(shù)據(jù)顯示，今年618通程電器家電銷售增長30%，其中智能化小家電產品銷售成倍增長，新推出的一款價值2999元集掃地、拖地一體的洗地機一個月內就賣了200多臺。通程電器市場部相關負責人認為，小家電領域未來亦將在智能化、高端化中尋求更大的市場空間。

當前行業(yè)多方均認為小家電行業(yè)未來仍有較大增長空間。小熊電器方面認為，隨著消費升級，小家電未來的空間還很大，創(chuàng)意小家電品類的不斷推出，會給市場帶來新的增量。美的集團方面表示，當前在小家電市場，細分的需求市場爆發(fā)式增長并呈現(xiàn)多元化趨勢，消費者的多元化需求更廣泛，需廠商去深入挖掘，從中長期來看，小電行業(yè)要回歸到產品本身競爭力。

關鍵詞： 小家電市場 新品類 調整期 價格敏感