伴隨著經濟全球化的發(fā)展,特別是中國制造硬實力和知名度的提升,國貨品牌迎來了出海熱潮。日前在廣州舉辦的天貓新國貨彩妝出海先鋒研討會上,有關業(yè)內專家提出,當前的國貨出海,已從“中國制造”走出國門日益升級為“中國創(chuàng)造”鏖戰(zhàn)全球市場,特別要抓住未來三年的關鍵機遇期。要行穩(wěn)致遠,除了認準方向外,選對走實出海的路徑尤為重要。

海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年前三季度中國化妝品出口量為75.25萬噸,出口金額達到31.39億美元,趕超2018年、2019年全年的化妝品出口額,后兩者分別為25億美元,27.74億美元。“中國妝”正在全球走紅。

數(shù)字經濟智庫高級研究員胡麒牧建議,國牌新生代出海,數(shù)字化賦能是最有效的提升出海競爭力的手段。“由于疫情的影響,國外部分產業(yè)元氣尚未恢復,未來3-5年是國貨品牌進入海外市場的良機,特別是彩妝品牌,國際消費者對于具有文化特色的產品更容易接納。”他說,數(shù)字化可在研發(fā)、設計、生產、供應鏈、營銷、渠道等多方面賦能彩妝行業(yè)。目前品牌數(shù)字化布局更多是在最后兩環(huán)節(jié),但快消行業(yè)市場變化很快,除了營銷和渠道的數(shù)字化,還需要通過數(shù)字化,迅速跟隨市場變化,實現(xiàn)柔性生產。

關鍵詞： 國貨美妝 海外 數(shù)據(jù) 營銷渠道