一、新時(shí)代文旅融合創(chuàng)新品牌建設(shè)的意義價(jià)值

首先，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求和現(xiàn)實(shí)需要，文旅融合創(chuàng)新品牌建設(shè)為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻堅(jiān)期。高質(zhì)量發(fā)展的要求迫切需要新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而文旅融合恰恰可以為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供新的增長(zhǎng)極。文旅融合促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近幾年來(lái)，文旅融合創(chuàng)新正迎來(lái)品牌化建設(shè)、品質(zhì)化發(fā)展的黃金時(shí)代。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全世界旅游活動(dòng)中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長(zhǎng)。文化為旅游產(chǎn)品升級(jí)賦予了更加豐富的內(nèi)涵。中國(guó)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅游出行服務(wù)、旅游餐飲服務(wù)、旅游娛樂(lè)服務(wù)增長(zhǎng)較快，相關(guān)市場(chǎng)建設(shè)不斷完善和市場(chǎng)供給能力日益增強(qiáng)等因素共同帶動(dòng)文化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。旅游豐富了文化消費(fèi)的發(fā)生途徑、拓展了文化傳播的載體渠道。與此同時(shí)，文旅融合創(chuàng)新品牌也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的可喜景象，標(biāo)志著文旅融合創(chuàng)新大規(guī)模走向?qū)嵺`層面。2017年年初，全國(guó)各類(lèi)文旅基金數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100家，規(guī)模上百億的已經(jīng)超過(guò)10家。以旅游演藝、主題公園、文旅小鎮(zhèn)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的創(chuàng)意文化旅游持續(xù)走熱，鍛造了一批具有創(chuàng)新理念、創(chuàng)新路徑、創(chuàng)新實(shí)踐的文旅融合創(chuàng)新代表機(jī)構(gòu)、代表企業(yè)和代表城市。文旅融合創(chuàng)新品牌評(píng)選為中國(guó)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展提供了可供借鑒參考、推廣復(fù)制的實(shí)踐案例與學(xué)習(xí)范本。

其次，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展是堅(jiān)持文化自信的必然要求和重要手段，文旅融合創(chuàng)新品牌建設(shè)為社會(huì)主義文化發(fā)展繁榮提供新的活力。豐富的文化資源是我國(guó)旅游發(fā)展的核心和靈魂，旅游作為文化進(jìn)一步傳播的有效載體，是實(shí)現(xiàn)文化高品質(zhì)傳播的必然要求，對(duì)傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展、進(jìn)一步弘揚(yáng)革命文化、不斷發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮具有重要價(jià)值。傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有利于傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。旅游產(chǎn)品及紀(jì)念品設(shè)計(jì)、文藝演出、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的供給方式更加豐富，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)更加開(kāi)闊。革命文化與旅游的融合發(fā)展，為革命文化發(fā)展提供新活力。我國(guó)以紅色文化為主題的旅游產(chǎn)業(yè)正在不斷發(fā)展，紅色文化通過(guò)更加生動(dòng)得分按時(shí)展現(xiàn)在公眾面前，潛移默化地讓公眾更好地認(rèn)識(shí)和傳承革命問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)更大的文化及經(jīng)濟(jì)效益。社會(huì)主義先進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展，有助于發(fā)展和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)樹(shù)立崇高理想信念，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化。文旅融合創(chuàng)新品牌評(píng)選為中國(guó)文化發(fā)展傳承提供了可供借鑒參考、推廣復(fù)制的實(shí)踐案例與學(xué)習(xí)范本。

最后，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展是滿(mǎn)足人民美好生活的必然要求和實(shí)踐路徑，人民通過(guò)文旅融合品牌建設(shè)擁有更多的幸福感和獲得感。我國(guó)人民群眾的需求經(jīng)歷了從追求物質(zhì)充裕到文化富足的過(guò)程，人民群眾對(duì)文化和旅游的需求經(jīng)歷了從無(wú)到有再到個(gè)性化精細(xì)化的發(fā)展過(guò)程。進(jìn)入新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)只有堅(jiān)持向文旅深度融合發(fā)展，才能讓人民群眾在文化旅游中擁有更多的幸福感，隨著生活水平穩(wěn)步提升和市場(chǎng)供給逐漸豐富，文旅融合服務(wù)消費(fèi)成為中國(guó)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅融合服務(wù)與文旅融合產(chǎn)品將在提升人民生活獲得感、安全感、幸福感方面發(fā)揮不可替代的重要作用。文旅融合創(chuàng)新品牌評(píng)選為滿(mǎn)足人民擁有更多幸福感提供了可供借鑒參考、推廣復(fù)制的實(shí)踐案例與學(xué)習(xí)范本。

作為人民日?qǐng)?bào)社旗下重要媒體型政論智庫(kù)傳媒集團(tuán)，人民論壇(人民智庫(kù))審時(shí)度勢(shì)、深刻把握文旅融合創(chuàng)新的關(guān)鍵契機(jī)，通過(guò)構(gòu)建一套系統(tǒng)、科學(xué)、完備的文旅融合創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)體系，對(duì)具有時(shí)代性、人民性、開(kāi)創(chuàng)性的文旅融合品牌進(jìn)行精細(xì)篩選、科學(xué)評(píng)價(jià)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐具有重要價(jià)值。

一是品牌評(píng)價(jià)能夠通過(guò)確定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為積極投身中國(guó)文旅融合創(chuàng)新的實(shí)踐主體全方位解讀品牌發(fā)展特色、總結(jié)融合路徑、傳播優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)主體間合作發(fā)展、融合創(chuàng)新。

二是文旅融合創(chuàng)新品牌的評(píng)價(jià)結(jié)果將形成對(duì)以習(xí)近平同志為核心的黨中央及相關(guān)決策部門(mén)的合理建議、有益參考，從而推動(dòng)文旅融合體制機(jī)制發(fā)展完善。

三是品牌評(píng)價(jià)落腳于提升文旅融合創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)量，從而讓人民群眾享受更加美好、更具品質(zhì)的文旅融合創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)。

展望未來(lái)，注重品牌建設(shè)與品牌評(píng)價(jià)的文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐探索，必將為提升中國(guó)人民生活幸福程度和文化自信水平凝聚更多能量，為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造更大價(jià)值，為更好構(gòu)筑中國(guó)形象、中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)品牌，提升中國(guó)文化全球影響力發(fā)揮更大作用。

二、文旅融合創(chuàng)新品牌指標(biāo)的構(gòu)建依據(jù)

文旅融合創(chuàng)新發(fā)展是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，新發(fā)展理念是實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)和根本遵循。習(xí)近平總書(shū)記指出，“發(fā)展必須是科學(xué)的發(fā)展，必須堅(jiān)定不移貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念”。高質(zhì)量發(fā)展是能夠滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是創(chuàng)新成為第一動(dòng)力，協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開(kāi)放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展。“五大發(fā)展理念是不可分割的整體，相互聯(lián)系、相互貫通、相互促進(jìn)，要一體堅(jiān)持、一體貫徹，不能顧此失彼，也不能相互替代。”

推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新品牌建設(shè)，離不開(kāi)對(duì)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”新發(fā)展理念的一貫堅(jiān)持和落實(shí)，這是文旅融合在高質(zhì)量發(fā)展道路上不斷取得突破和實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的重要基礎(chǔ)。文旅融合創(chuàng)新在落地實(shí)踐時(shí)，需要深刻把握“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”發(fā)展理念在文旅融合發(fā)展實(shí)踐中的內(nèi)在聯(lián)系，以“創(chuàng)新”思維解決文旅發(fā)展的活力、動(dòng)力不足問(wèn)題，以“協(xié)調(diào)”思維促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，將“綠色”思維嵌入文旅融合發(fā)展的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，借助“開(kāi)放”思維來(lái)豐富文旅融合的形式和內(nèi)涵，提高外向度和開(kāi)放度，形成品牌影響力，融入“共享”思維來(lái)將文旅融合成果更好更公平地惠及城鄉(xiāng)群眾。

文旅融合高質(zhì)量發(fā)展不僅促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成文旅融合新業(yè)態(tài)，而且推動(dòng)了文化旅游的品牌化發(fā)展。文旅融合創(chuàng)新品牌是文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)體化的重要載體。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)融合創(chuàng)新，形成文旅融合型的新的產(chǎn)品和服務(wù)，豐富文旅產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，提升文化附加值，拓展文旅產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展。文旅融合創(chuàng)新成果以品牌化呈現(xiàn)，突出文旅融合創(chuàng)新產(chǎn)品的差異性及文化特色，凸顯品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)建設(shè)文旅融合創(chuàng)新品牌，塑造文旅融合品牌文化、品牌產(chǎn)品及品牌服務(wù)，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的文化旅游需求，將深化文旅融合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)供需平衡向高水平躍升。

三、文旅融合創(chuàng)新品牌指標(biāo)的選取分析

推動(dòng)以新發(fā)展理念為引領(lǐng)的文旅融合創(chuàng)新，必須樹(shù)立文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的品牌意識(shí)，進(jìn)一步發(fā)揮文旅融合創(chuàng)新對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用。結(jié)合近年來(lái)各地文旅融合創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐，課題組以高質(zhì)量發(fā)展及新發(fā)展理念為對(duì)標(biāo)和參考，在對(duì)文旅融合創(chuàng)新品牌的關(guān)鍵要素進(jìn)行反復(fù)討論與理論思考、總結(jié)后，從中提煉出一套完整的從理念到實(shí)踐的方法論體系。文旅融合創(chuàng)新品牌指標(biāo)體系包含品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力、品牌協(xié)調(diào)配置力、品牌生態(tài)聚合力、品牌開(kāi)放合作力、品牌共享輻射力五部分，覆蓋文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的所有參與主體，包括政府、企業(yè)、高校、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)及全社會(huì)勞動(dòng)者。同時(shí)，該指標(biāo)體系不僅限于對(duì)文旅融合創(chuàng)新品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)，還涉及對(duì)職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、技術(shù)融合、服務(wù)融合等文旅融合創(chuàng)新能力的全面評(píng)估。最終所確定的體系中，涵蓋5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，下設(shè)12個(gè)二級(jí)指標(biāo)和53個(gè)三級(jí)指標(biāo)，三級(jí)指標(biāo)為操作層面指標(biāo)，涵蓋主觀和客觀兩種性質(zhì)(表1)。指標(biāo)體系具體內(nèi)容如下：

四、文旅融合創(chuàng)新品牌指標(biāo)的應(yīng)用領(lǐng)域

執(zhí)筆：人民智庫(kù)高級(jí)研究員 石晶;人民智庫(kù)研究員 王虹、劉明、劉春霞、馮一帆

關(guān)鍵詞： 文旅融合 品牌評(píng)價(jià)體系