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“享受型”消費(fèi)凸顯 智能衛(wèi)浴商品銷量翻倍增長
2020-06-04 08:27:00來源: 北京商報(bào)

對(duì)于上班族而言,無論是上班還是在家,最放松的時(shí)間是在衛(wèi)生間里。近日,多家電商平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,“6·18”活動(dòng)啟動(dòng)以來,智能衛(wèi)浴商品銷量翻倍增長。洗手間作為家庭中使用頻率較高的空間,衛(wèi)浴設(shè)備的實(shí)用和舒適與否,很大程度上影響到生活質(zhì)量和幸福感。

銷量翻倍增長

買家們似乎想趁“6·18”,為自己的私人空間來一次“廁所革命”。近日,京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,6月1日前30分鐘,智能馬桶一體機(jī)成交額同比增長400%,智能浴室鏡成交額同比增長330%。

從數(shù)字來看,智能家居產(chǎn)品的爆發(fā)已經(jīng)不僅僅集中在智能馬桶、智能門鎖,這次京東“6·18”讓我們看到了智能家居產(chǎn)品的全面爆發(fā),從進(jìn)門、開燈到下廚、如廁,已經(jīng)覆蓋到居家生活的各個(gè)方面。

據(jù)透露,此次“6·18”,京東居家在智能居家產(chǎn)品方面投入超50億元的補(bǔ)貼。居家業(yè)務(wù)線聯(lián)合眾多居家知名品牌推出爆款、折扣商品活動(dòng)。

衛(wèi)浴品牌也瞄準(zhǔn)直播渠道。“衛(wèi)小鯊”在“6·18”前夕便以直播預(yù)熱。據(jù)悉,該品牌在一場淘寶直播,3小時(shí)帶動(dòng)超過20萬元的成交額。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,我國小戶型、二次裝修等需求增長;在消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并存的消費(fèi)形態(tài)下,主流消費(fèi)群體對(duì)生活質(zhì)量有越來越高的追求,這些因素在一定程度上促進(jìn)了衛(wèi)浴產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求。

“享受型”消費(fèi)凸顯

對(duì)上班族而言,家庭的洗手間是個(gè)神奇的地方,并逐漸成為釋放壓力的場所,人們也越來越重視洗手間的配置是否能夠滿足多樣需求。

人們?cè)谙丛钑r(shí)愈發(fā)追求新花樣,不止要“洗得干凈”,還要“洗得享受”。賽立信調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過50%的消費(fèi)者沐浴時(shí)喜歡通過聽歌、浴室“K歌”來減壓,因此在選擇有特殊新功能的淋浴房時(shí),72.3%的消費(fèi)者首選帶有視頻音樂播放功能的智能淋浴房,“80后”“90后”年輕消費(fèi)者更期待智能化帶來的視聽享受。

還有一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示,人們上洗手間的“業(yè)余活動(dòng)”比較豐富。多數(shù)人會(huì)在上洗手間的同時(shí)刷手機(jī)、思考人生、看書甚至放聲高歌。手機(jī)成為越來越多年輕人的“廁所伴侶”,上洗手間的時(shí)間在6-15分鐘的年輕人超過70%。賽立信分析師認(rèn)為,以手機(jī)為代表的電子產(chǎn)品在衛(wèi)浴空間的重要性日益明顯,衛(wèi)浴產(chǎn)品功能提升、舒適如廁體驗(yàn)將成為新需求。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2020年中國智能馬桶市場規(guī)模將達(dá)804億元。

產(chǎn)品功能細(xì)分

洗手間作為現(xiàn)代人的解壓場所,也需要配備更好的“零部件”。這些新的場景和消費(fèi)需求的升級(jí),觸發(fā)了家庭衛(wèi)生間在品質(zhì)化、人性化、個(gè)性化、智能化的新升級(jí)。越來越多的人選擇在買房或裝修時(shí)配備更大的洗手間,在洗手間設(shè)置越來越細(xì)分的功能區(qū),馬桶區(qū)、淋浴區(qū)、浴缸區(qū)、洗衣區(qū)、化妝區(qū)……

例如,設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)——共和設(shè)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師袁津在《萬國城·給孩子的一個(gè)家》中將洗手間洗漱臺(tái)設(shè)置為兩個(gè),還巧妙利用墻面打造凹槽造型,擴(kuò)大儲(chǔ)物空間。另外一位設(shè)計(jì)師張?zhí)煊⒌摹?ldquo;大小辮兒”的宅生活》舊房改造中,改造后的洗手間色調(diào)高級(jí)、空間寬敞,干濕分離和一系列防滑設(shè)計(jì),保障家中老人孩子的安全。

一位賽立信分析師表示,年輕消費(fèi)群體手機(jī)不離身、酷愛電子產(chǎn)品;追求沐浴的精致感與高級(jí)感,越來越重視健康與保養(yǎng),他們同時(shí)也怕麻煩、圖省事。企業(yè)應(yīng)進(jìn)行衛(wèi)浴產(chǎn)品與電子產(chǎn)品、健康監(jiān)測產(chǎn)品的融合聯(lián)動(dòng),提供高品質(zhì)、更智能、更貼心、更聰明,能滿足視聽享受、健康需求、自清潔等自動(dòng)化功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品或可定制的衛(wèi)浴空間,供年輕消費(fèi)群體選擇。

不過,也有行業(yè)專家分析指出,智能馬桶行業(yè)的市場競爭力有待提高,國內(nèi)品牌份額較弱,但占比持續(xù)提升,國內(nèi)頭部品牌集中度也在加大。(王維祎)

關(guān)鍵詞: 享受型消費(fèi) 智能衛(wèi)浴

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