在《后浪》成功刷屏后，5月19日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)公布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示， B站一季度營(yíng)收達(dá)23.2億元，同比增長(zhǎng)69%。

一季度，B站月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)70%達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)77%達(dá)到1.56億，日均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)69%達(dá)到5100萬(wàn)。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，“小破站”已經(jīng)成功“破圈”，迎來(lái)了突破性的開(kāi)年。

此外，B站的商業(yè)化能力也有所提升。月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)增至1340萬(wàn)，同比提升134%。毛利率從去年同期的14%攀升至23%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的增長(zhǎng)。

“2020年開(kāi)篇，我們交出了一份令人振奮的成績(jī)單。不僅月活及日活用戶(hù)迎來(lái)上市后的最高增幅，社區(qū)活躍度也創(chuàng)歷史新高。用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)躍升至87分鐘，月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量也同比翻倍。”B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，“這些成績(jī)，源自我們長(zhǎng)期以來(lái)在內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)體驗(yàn)及品牌打造等方面的持續(xù)努力”。

截至北京時(shí)間5月19日，B站股價(jià)報(bào)收于33.66美元/股，市值再創(chuàng)新高，達(dá)110億美元(折合人民幣約782億元)。

大會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)127%

春節(jié)假期的延長(zhǎng)，激發(fā)了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作的極大興趣。B站抓住了一季度的流量窗口，適時(shí)調(diào)整了市場(chǎng)投入的體量。這種加大投放，雖然令費(fèi)用增加，但也使B站提前獲得了暑期才能獲得的增量。

一季度，通過(guò)B站100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)66%達(dá)到8200萬(wàn)，并保持了超80%的第12個(gè)月留存率。

B站已成為人們表達(dá)自我、分享生活的重要平臺(tái)。一季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)180萬(wàn)，同比增長(zhǎng)146%;其月均投稿量達(dá)490萬(wàn)篇，同比增長(zhǎng)138%。用戶(hù)日均視頻播放量也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的11億次，同比提升113%。PUGV(即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻)持續(xù)占據(jù)B站整體播放量的91%，構(gòu)成了社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石。

在OGV(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)方面，B站繼續(xù)推進(jìn)IP化和精品化兩大戰(zhàn)略重點(diǎn)。在具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，B站的長(zhǎng)期投入逐步獲得回報(bào)。優(yōu)質(zhì)的OGV作品不僅吸引了更多新用戶(hù)來(lái)到B站，更推動(dòng)了付費(fèi)會(huì)員的大量轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，B站也在進(jìn)一步擴(kuò)充紀(jì)錄片、綜藝等品類(lèi)的題材。

從內(nèi)容構(gòu)成來(lái)看，第一季度，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)畫(huà)和科技成為B站播放量前五的內(nèi)容品類(lèi)。多元的高品質(zhì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容形成了豐富的IP資產(chǎn)儲(chǔ)備，也推動(dòng)了付費(fèi)會(huì)員的高速增長(zhǎng)。截至3月底，B站大會(huì)員數(shù)量達(dá)1090萬(wàn)，同比增長(zhǎng)127%。

“破圈”商業(yè)化

從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，在直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)172%達(dá)7.9億元;廣告業(yè)務(wù)收入2.1億元，同比增長(zhǎng)90%;游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)32%至11.5億元。

目前，B站擁有超過(guò)30款高質(zhì)量游戲儲(chǔ)備，其中有8款已獲得版號(hào)。

隨著社區(qū)的快速增長(zhǎng)及品牌影響力的不斷擴(kuò)大，B站已成為品牌廣告主對(duì)話年輕群體的必選之地。疫情期間，線上營(yíng)銷(xiāo)已成為行業(yè)主流趨勢(shì)。開(kāi)年以來(lái)，華為、OPPO、vivo 、麥當(dāng)勞等多家品牌都選擇在B站舉行新品發(fā)布。

另外，盡管物流受到疫情影響，電商平臺(tái)“會(huì)員購(gòu)”的業(yè)績(jī)依然保持了快速增長(zhǎng)。本季度內(nèi)，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)1.6億元，實(shí)現(xiàn)了64%的同比增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年3月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為79億元，充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本及并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷(xiāo)成本，B站第一季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為4.7億元。

B站預(yù)計(jì)，2020年第二季度收入將達(dá)到25億元至25.5億元。(記者 謝若琳)

關(guān)鍵詞： 小破站 B站 百億美元