5月19日,天貓宣布:今年疫情之后全國(guó)最大的購(gòu)物節(jié)——天貓618即將啟動(dòng)。天貓618期間,天貓將和多地政府、品牌一起,發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼,預(yù)計(jì)金額超過100億。
大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券,帶動(dòng)了品牌的踴躍參與。目前,報(bào)名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家,比去年618翻了一倍。參加618折扣的商品超過1000萬款,與去年天貓雙11齊平。
天貓方面表示,發(fā)放的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼在覆蓋人群、持續(xù)時(shí)間、受益品牌等各方面將是今年最大規(guī)模的一輪,使用門檻將達(dá)到有史以來最低。
記者了解到,現(xiàn)金消費(fèi)券將分批發(fā)放,消費(fèi)者除了能享受到折扣價(jià)、跨店滿減等優(yōu)惠以外,可以把消費(fèi)券當(dāng)現(xiàn)金用,付款時(shí)直接在優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上減免掉相應(yīng)額度。消費(fèi)者如何領(lǐng)取、額度設(shè)置等具體信息,將在后續(xù)公布。
今年的天貓618,阿里巴巴將“消費(fèi)券”作為“造節(jié)”的新方式,促進(jìn)中國(guó)內(nèi)需的潛力釋放,并給品牌帶來今年上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。“天貓618對(duì)我們來說就是‘回血之戰(zhàn)’。”正在備戰(zhàn)大促的歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉說,疫情期間因?yàn)闊o法發(fā)貨、工廠停工,資金只進(jìn)不出導(dǎo)致現(xiàn)金流完全斷裂,靠著貸款才撐過來。雖然銷售在回升,但還沒有完全恢復(fù)。所以最近,歪瓜出品研發(fā)了許多新品,準(zhǔn)備在618期間“沖一波”。
實(shí)際上,今年2月以來,一大批線下店鋪已涌現(xiàn)上天貓潮。國(guó)際家居巨頭宜家、汽車巨頭特斯拉、頂級(jí)潮奢Balenciaga巴黎世家,成都地標(biāo)“寬窄巷子”,奶茶“三巨頭”喜茶、奈雪、樂樂茶等品牌紛紛趕在618之前入駐天貓。眾多以線下體驗(yàn)為主的汽車、餐飲等行業(yè)首次上線開店。
今年以來,阿里巴巴一直在用“造節(jié)”這一方式,為品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。3月5日-3月8日,天貓“38女王節(jié)”,超過20000個(gè)品牌銷售額同比增長(zhǎng)超過100%。五一期間,聚劃算55大促首日成交同比增長(zhǎng)超過130%,106個(gè)品牌成交額破突破1000萬。
專家預(yù)計(jì),疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段后,最大一波消費(fèi)回補(bǔ)將在天貓618到來。此次天貓618創(chuàng)造性地增加了現(xiàn)金消費(fèi)券,將最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情,為品牌創(chuàng)造巨大的生意增量??梢灶A(yù)期,天貓618將會(huì)成為新消費(fèi)的又一次大爆發(fā),將有力對(duì)沖疫情影響,拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖。
據(jù)介紹,今年天貓618將從5月25日零點(diǎn)開始商品預(yù)售,6月1日零點(diǎn)正式售賣,活動(dòng)一直持續(xù)到6月20日。(梅雙)
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