5月18日，故宮旗下品牌故宮文具將正式入駐拼多多開設旗艦店，這也是第一個入駐拼多多的宮標品牌。同時，在5月15日至18日，拼多多還將集合故宮文具、中國國家圖書館、天壇、秦始皇兵馬俑等6家店鋪聯(lián)合打造“國潮上新，文物出道”專題活動，為用戶送上福利大禮包，千份國潮好貨1元搶。

此外，中國國家博物館、中國國家圖書館、天壇公園還將先后在拼多多平臺同步直播，用戶只需打開拼多多APP，搜索“國潮上新”即可進入到專題頁面。

屆時，拼多多近6億用戶將有機會在“御書房”選購文創(chuàng)產品，同時在直播間里窺探國博中五千年的超級國潮，走進亞洲最大的圖書館，領會古人的宇宙觀，了解文創(chuàng)產品與歷史文化的淵源，領略中華文化之美。

三十余款故宮文具上新

故宮文具此次入駐拼多多，旗艦店一共推出三十余款SKU。據(jù)拼多多的工作人員透露，每一款產品無不體現(xiàn)濃濃的故宮元素，比如四時花景書簽，金榜題名中性筆、墨色碑文鉛筆等。

此外，在故宮文具進駐拼多多之際，拼多多同時聯(lián)合中國國家圖書館、觀復博物館、天壇、湖南湘繡、秦始皇兵馬俑等文創(chuàng)品牌共同推出“國潮上新”活動，平臺將通過百億補貼、萬人團、1元購等方式，為用戶提供“雨露均沾”的福利大禮包，只需打開拼多多APP，搜索“國潮上新”即可進入到專題頁面。

玩轉文化IP、推出爆款文創(chuàng)、跨界上綜藝，六百歲的故宮在最近幾年里已經成為備受年輕人追捧的“超級網(wǎng)紅”。數(shù)據(jù)顯示，拼多多近6億用戶中，90后、00后占比超過45%，而此次活動的萬人拼團數(shù)據(jù)顯示，購買國潮產品的年輕用戶占比達到60%。此次故宮文具進駐拼多多，無疑將以文具為載體，推動更多的年輕用戶了解文創(chuàng)產品與歷史文化的淵源，領略傳統(tǒng)文化的魅力。

“御書房”搬到課堂上

在“國潮上新”期間，天壇公園、中國國家博物館、中國國家圖書館也將先后在拼多多平臺進行文化與文創(chuàng)主題的直播，為國潮品牌助力。拼多多的用戶將有機會通過“云逛展”的方式，走進國家博物館，窺探中華五千年的超級國潮;探訪亞洲最大的圖書館，了解國圖百年館史;游覽天壇祈年殿、皇穹宇、回音壁，領略古人的宇宙觀。

值得一提的是，這也是世界知名博物館第二次在拼多多上直播，3月份疫情期間，紐約大都會藝術博物館、西漢南越王博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館等全球七所博物館在拼多多開啟直播，并上線銷售近千種博物館特色精華周邊，不僅增加了博物館多元收入，促進整個文創(chuàng)行業(yè)的復蘇，也為文創(chuàng)產業(yè)提供了新的游覽和銷售模式。

拼多多相關負責人也表示，此次故宮文具進駐拼多多，國博、國圖和天壇公園同時在平臺上進行了直播，我們希望推動文創(chuàng)產業(yè)復蘇的同時，以文創(chuàng)產品為載體，把“御書房”搬到課堂上、書桌上的同時，實現(xiàn)文創(chuàng)產品與歷史文化的融合與傳承。(康殷)

關鍵詞： 故宮文具 拼多多