為了給消費(fèi)繼續(xù)“燒把火”，5月4日晚，上海市“五五購(gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng)。“五五購(gòu)物節(jié)”是上海市在后疫情階段推出的全新大規(guī)模消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，旨在通過線上線下多渠道釋放消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，提振消費(fèi)信心。

作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，“五五購(gòu)物節(jié)”時(shí)間貫穿二季度勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日。據(jù)悉，參與此次“五五購(gòu)物節(jié)”的有阿里、蘇寧、拼多多、百聯(lián)集團(tuán)、光明集團(tuán)、攜程，喜馬拉雅等多家知名企業(yè)。

《國(guó)際金融報(bào)》記者通過多方采訪得知，此次“五五購(gòu)物節(jié)”，電商平臺(tái)和內(nèi)容分享平臺(tái)將充分發(fā)揮大平臺(tái)、大流量作用，打造云逛街、云購(gòu)物、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)系列活動(dòng)，并與線下實(shí)體商家、品牌和商圈深度互動(dòng)，開展重點(diǎn)商圈商街?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷試點(diǎn)，通過數(shù)字化賦能實(shí)體商業(yè)，打造更具吸引力的消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更加豐富和便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

電商平臺(tái)掀起購(gòu)物狂歡

5月4日晚，奧運(yùn)冠軍、上海團(tuán)市委兼職副書記吳敏霞和淘寶主播李佳琦組成“霞琦靈光”組合，為上海品牌帶貨，短短20分鐘就吸引了300萬網(wǎng)友圍觀。

為了給上海老字號(hào)打call，吳敏霞和李佳琦在直播間里邊聊邊現(xiàn)場(chǎng)吃起了上海的中華老字號(hào)梅林牌午餐肉：“一頓沒吃肉就感覺沒吃飯”“有時(shí)候在外地吃不到的時(shí)候，做夢(mèng)都會(huì)夢(mèng)到吃”……

全國(guó)網(wǎng)友爭(zhēng)相下單上海品牌，老字號(hào)梅林午餐肉、青餅干、上海家化旗下的新品牌玉澤……上架即秒光!

“午餐肉沒啦?再上3萬份!”

“洗護(hù)套裝也沒了?這個(gè)補(bǔ)不了貨了，寶寶們”……

據(jù)悉，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，阿里巴巴將幫上海消費(fèi)者省20億元，并在5月、6月繼續(xù)推出大力度促消費(fèi)實(shí)招，發(fā)揮線上線下融合的新零售獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，力促新消費(fèi)需求全面釋放。而在五一期間，上海的淘寶主播為“五五購(gòu)物節(jié)”已經(jīng)連開了1萬場(chǎng)直播。

同樣是在5月4日當(dāng)晚，上海近千家蘇寧門店率先開播，“千場(chǎng)嗨購(gòu)直播盛典”覆蓋中山公園、五角場(chǎng)、八佰伴、愛琴海等上海本地商圈，數(shù)千名蘇寧V購(gòu)齊齊變身“嗨購(gòu)主播”，為消費(fèi)者把實(shí)體門店的好物帶上“云端”。

整個(gè)購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)旗下蘇寧國(guó)際、蘇寧紅孩子、蘇寧百貨、蘇寧超市等多業(yè)態(tài)將推出覆蓋廣、品類全、折扣大的“五五購(gòu)物節(jié)，天天有五折”購(gòu)物狂歡活動(dòng)。蘇寧小店將推出5折爆款特價(jià)菜，同時(shí)應(yīng)季上線小龍蝦、榴蓮等夏日美食;PP視頻會(huì)員優(yōu)享年包買1年送1年，且為上海消費(fèi)者提供1萬份《終結(jié)者》新片免費(fèi)觀影權(quán)益;除了購(gòu)物優(yōu)惠，蘇寧幫客還推出半價(jià)清洗空調(diào)服務(wù)，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)。

蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民表示，將充分發(fā)揮線上線下全場(chǎng)景全品類的優(yōu)勢(shì)，以蘇寧易購(gòu)APP為核心，家樂福、蘇寧小店、蘇寧廣場(chǎng)、PP體育等業(yè)態(tài)全面參與，打造圍繞上海消費(fèi)者的生活、娛樂等全場(chǎng)景的服務(wù)和零售新活動(dòng)。通過直播帶貨、社交營(yíng)銷、門店體驗(yàn)等多種方式促進(jìn)消費(fèi)需求釋放。

值得注意的是，5月4日晚8點(diǎn)，拼多多以“五五折”的價(jià)格上線凱迪拉克XT5豪華版、大眾途觀、大眾途昂等首批30臺(tái)上汽集團(tuán)旗下的品牌車型。官方每臺(tái)直補(bǔ)最低超過10萬元，最高超過15萬元。活動(dòng)當(dāng)晚準(zhǔn)時(shí)啟動(dòng)后，30臺(tái)汽車即刻秒光。5臺(tái)凱迪拉克、5臺(tái)大眾途觀、20臺(tái)大眾途昂，均因罕見的補(bǔ)貼額度，轉(zhuǎn)眼“手慢無”。

此次“五五折購(gòu)車”活動(dòng)，拼多多與百聯(lián)汽車除了聯(lián)合上汽集團(tuán)旗下最強(qiáng)品牌車型推出針對(duì)上海地區(qū)用戶的定向大額補(bǔ)貼，也以五五折到八折不等的折扣，推出別克英朗、雪佛蘭科沃茲、榮威RX5等三款品牌車型供全國(guó)消費(fèi)者搶購(gòu)。

“目前上述車型已經(jīng)累積售出超過380臺(tái)。”據(jù)拼多多汽車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人千羽介紹，截至5月4日晚上8點(diǎn)，雪佛蘭已經(jīng)是第4次補(bǔ)貨，別克英朗則是第5次補(bǔ)貨后再度售罄。

5月4日晚上8點(diǎn)，拼多多以“五五折”的價(jià)格上線凱迪拉克XT5豪華版、大眾途觀、大眾途昂等首批30臺(tái)汽車，即刻秒光。

有資深汽車行業(yè)人士表示，即使比照市場(chǎng)最優(yōu)惠價(jià)，“五五折”對(duì)消費(fèi)者也極具誘惑力，堪稱“搶到即賺到”，因此本場(chǎng)活動(dòng)在預(yù)告以后，吸引了汽車業(yè)界以及全網(wǎng)用戶巨大關(guān)注。

經(jīng)過官方補(bǔ)貼，凱迪拉克XT5 28T豪華型從將近35萬元的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，降到19萬元出頭;大眾途昂330TSI兩驅(qū)豪華版，只需18萬余元，而大眾途觀L330TSI智動(dòng)豪華版，不到14萬元。

據(jù)悉，享受本輪拼多多“五五折購(gòu)車”的凱迪拉克等車型，是定向補(bǔ)貼上海地區(qū)居民。上海戶籍居民，以及在上海繳納社保并在參加活動(dòng)時(shí)未處于斷繳期的居民可參加。

實(shí)體企業(yè)首發(fā)與優(yōu)惠齊上陣

線上企業(yè)大手筆給實(shí)惠的同時(shí)，品牌企業(yè)自然也不會(huì)落后。

在昨日晚間的啟動(dòng)儀式上，除了拼多多等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表亮相發(fā)布“五五購(gòu)物節(jié)”促銷活動(dòng)亮點(diǎn)外，包括歐萊雅、百聯(lián)集團(tuán)、光明集團(tuán)等實(shí)體企業(yè)的代表亦有登場(chǎng)。這場(chǎng)“加長(zhǎng)版”購(gòu)物盛宴中，參與的實(shí)體企業(yè)無疑也是一大主力軍。

《國(guó)際金融報(bào)》記者從歐萊雅方面獲悉，為了最大限度地提振消費(fèi)，助力“五五購(gòu)物節(jié)”，從4月節(jié)日預(yù)熱期開始至購(gòu)物節(jié)期間，其將集結(jié)旗下十余品牌的上百項(xiàng)“新發(fā)布”，覆蓋新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新內(nèi)容、新零售渠道，其中包含多項(xiàng)“全球首發(fā)”，致力打造“上新季”，為促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、潛力釋放和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)“美好消費(fèi)”的力量。

據(jù)了解，日前，歐萊雅集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅沙龍專屬攜手天貓和卡爾沙龍開出的國(guó)內(nèi)首家“數(shù)智化主題沙龍”落戶上海新天地;而在本月，美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店則將在上海吳江路盛大開業(yè);此外，YSL圣羅蘭美妝中國(guó)首家香水主題旗艦店也將于6月1日在新天地盛大開幕。

歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏表示，上海以及中國(guó)的消費(fèi)正在反彈，其相信“五五購(gòu)物節(jié)”這項(xiàng)具有戰(zhàn)略性的活動(dòng)將為消費(fèi)反彈和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到積極作用。

除了助力“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，和線上企業(yè)一樣，實(shí)體企業(yè)們也在一樣給“實(shí)惠”。

記者從光明乳業(yè)方面獲悉，2020年5月1日起，消費(fèi)者下載并登錄光明隨心訂App或光明隨心訂微信小程序，即可在這兩個(gè)平臺(tái)的領(lǐng)券專區(qū)領(lǐng)取總計(jì)超17億元的555元專享購(gòu)物券大禮包。

據(jù)了解，2020年5月4日-7月4日，消費(fèi)者可在光明隨心訂App和小程序上的四大“五五購(gòu)物節(jié)”專區(qū)板塊使用，光明食品集團(tuán)旗下線上平臺(tái)以及農(nóng)工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家線下門店將同步促銷。光明乳業(yè)方面透露，今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，光明乳業(yè)旗下最高端的鮮奶產(chǎn)品“光明致優(yōu)娟姍鮮牛奶”也可使用購(gòu)物券。

根據(jù)光明乳業(yè)5月5日早間給到《國(guó)際金融報(bào)》記者的數(shù)據(jù)，已經(jīng)有50萬人在線領(lǐng)取前述購(gòu)物券。

家樂福方面昨日則向記者表示，為響應(yīng)上海“五五購(gòu)物節(jié)”，其繼4月發(fā)放1億元消費(fèi)券的基礎(chǔ)上再度加碼，推出多種形式的消費(fèi)補(bǔ)貼(包括追加3億消費(fèi)券、品牌折扣、滿額返券及增加促銷品類等)，旨在打通線上平臺(tái)和線下渠道，提升整體消費(fèi)氛圍，提質(zhì)升級(jí)、振奮消費(fèi)。據(jù)稱，家樂福3億元消費(fèi)券一經(jīng)推出，僅5月1日當(dāng)天就有超過10萬市民通過家樂福小程序領(lǐng)取并成功使用。

家樂福方面介紹，購(gòu)物節(jié)期間，上海地區(qū)家樂福門店同步開啟“環(huán)球美食季”，來自39個(gè)國(guó)家3700的多款精選進(jìn)口食品將低至5.5折起。

文旅企業(yè)以直播形式助推

為助力“五五購(gòu)物節(jié)”，文旅企業(yè)也在嘗試新花樣。

攜程將在活動(dòng)期間為上海消費(fèi)者補(bǔ)貼10個(gè)億，通過旅行直播新玩法、安心游聯(lián)盟新保障、優(yōu)惠券+產(chǎn)品補(bǔ)貼高性價(jià)比等各種模式，助力上海市民放心旅游消費(fèi)，各種玩法創(chuàng)新與優(yōu)惠措施將從5月初密集釋放到6月，線上線下全覆蓋。

據(jù)記者了解，從5月6日-10日，攜程開啟上海專場(chǎng)，以直播形式推廣上海區(qū)域高星酒店產(chǎn)品，為上海消費(fèi)者創(chuàng)造新感受，給予最大幅度的優(yōu)惠。

此前，攜程聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章開啟“BOSS直播”，以預(yù)售創(chuàng)新、全所未有的好價(jià)格、超專業(yè)體驗(yàn)式推薦，迅速點(diǎn)燃疫后旅游復(fù)興之火，成為許多旅游愛好者每周必看節(jié)目。“BOSS直播”還用邊探邊賣、單店場(chǎng)景等，對(duì)直播場(chǎng)景進(jìn)行主題化升級(jí)創(chuàng)新，近日在杭州開元森泊度假樂園的一場(chǎng)急速探店，銷售額就超過600萬元。“BOSS直播”至今7場(chǎng)直播帶貨超過2億元。

此次上海專場(chǎng)，“BOSS直播”將再次升級(jí)，從目前參與的酒店列表看，其中既有上海的地標(biāo)式品牌和平飯店、四季酒店、佘山世茂洲際酒店(世茂深坑酒店)，有網(wǎng)紅打卡必到之處如上海蘇寧寶麗嘉酒店、建業(yè)里嘉佩樂酒店、新天地安達(dá)仕酒店，也有適合親子、情侶一起感受的上海海昌海洋公園度假酒店、上海金茂君悅大酒店。

此外，驢媽媽旅游網(wǎng)主辦的“上海人游上海——文旅局長(zhǎng)帶你游上海”惠民活動(dòng)，也將于5月7日19:00-22：00舉辦，3個(gè)小時(shí)、多平臺(tái)不間斷直播。

驢媽媽旅游網(wǎng)董事長(zhǎng)王小松表示，本次“上海人游上海”直播活動(dòng)有五大亮點(diǎn)：一、各區(qū)文旅局長(zhǎng)親自為本區(qū)代言，既有特色街區(qū)，也有非遺產(chǎn)品、土特產(chǎn)，值得期待。二、超值特價(jià)，狂撒5000萬旅游消費(fèi)券，其中景區(qū)消費(fèi)券2000萬，酒店消費(fèi)券2000萬，美食消費(fèi)券1000萬，現(xiàn)場(chǎng)還有多種福利奉上。三、品類豐富，涵蓋了上海本地景區(qū)門票、酒店以及“景區(qū)+酒店+X”自由行套餐，1日游、2天1晚等多品類旅游產(chǎn)品，并推出“開心驢行”品質(zhì)游、“驢悅親子”親子游等品牌產(chǎn)品。四、產(chǎn)品主題多樣，“上海寧”、“有腔調(diào)”、“潮爸媽”、“時(shí)髦精”、“原生態(tài)”五大主題產(chǎn)品，滿足上海市民自駕游、親子游、爸媽游等多種旅游需求。五、上海本土明星助陣，上海足球明星顏駿凌等為“上海人游上海”和消費(fèi)振興助力。

文化與購(gòu)物跨界融合

南京路步行街被譽(yù)為“中華商業(yè)第一街”，這條百年老街以及輻射的街區(qū)承載著老上海的歷史，凝固了幾代人的記憶。如今，這里聚集了眾多國(guó)際知名品牌和20多家老字號(hào)品牌，年銷售額超過180億元，去年游客數(shù)量突破2億人次。

“南京路步行街啟動(dòng)抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽、抖音在線云逛南京路、開展南京路步行街業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型分享會(huì)……”就在前不久，上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)與巨量引擎上海分公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷服務(wù)品牌，整合了今日頭條、抖音等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力。

巨量引擎上海分公司的總經(jīng)理張浩表示，與南京路步行街聯(lián)合打造“Dou申購(gòu)·云逛街”主題合作項(xiàng)目，通過新傳播形態(tài)，讓年輕人感受“新消費(fèi)”模式帶來的魅力。

據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者了解，南京路與抖音的緣分由來已久。今年3月，抖音作為合作平臺(tái)，與南京路商家已試水合作。三八婦女節(jié)期間，上海新世界城搭載抖音推出的“云逛街“項(xiàng)目，推出了38小時(shí)抖音直播+離店銷售云購(gòu)物，在3月6日-8日的抖音直播期間，聯(lián)動(dòng)商城中60個(gè)品牌、300+品類持續(xù)帶貨，并帶領(lǐng)觀眾云游文娛體驗(yàn)項(xiàng)目、打卡美食門店。

南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳湧稱，希望通過抖音的傳播力和影響力，讓年輕人及時(shí)了解南京路步行街的新變化，進(jìn)一步提升街區(qū)知名度和可逛度，吸引更多本地消費(fèi)者。讓國(guó)內(nèi)外游客再到南京路步行街時(shí)，有全新體驗(yàn)。

值得一提的是，喜馬拉雅和南京路商圈也在積極響應(yīng)上海“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，抓住新消費(fèi)跨界融合的契機(jī)，結(jié)合自身業(yè)態(tài)特點(diǎn)，共同打造24小時(shí)在線“有聲南京路”。

5月4日，上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)與喜馬拉雅簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，雙方將全面構(gòu)建360度的“有聲南京路”，融合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)行為，讓中華商業(yè)第一街實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與文化跨界融合的新興消費(fèi)模式，加速在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是此次“五五購(gòu)物節(jié)”新興消費(fèi)板塊的一個(gè)重要項(xiàng)目。

按照上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐的說法，“有聲南京路”項(xiàng)目是南京路步行街聯(lián)合會(huì)與喜馬拉雅開展的一次非常有趣且有意義的融合創(chuàng)新，是在線消費(fèi)和實(shí)體商業(yè)的一次深度互動(dòng)，也將成為上海商旅文融合發(fā)展的一個(gè)典型樣本。新興消費(fèi)不但要激發(fā)存量的消費(fèi)需求，更要?jiǎng)?chuàng)造和引領(lǐng)新的、潛在的消費(fèi)需求。

《國(guó)際金融報(bào)》記者獲悉，五五購(gòu)物節(jié)期間，喜馬拉雅在南京路步行街設(shè)立“有聲南京路”朗讀亭和快閃店，并開展“五四青年說”公開課及南京路商家文化“尋寶”活動(dòng)，通過聲音的傳播力和感染力，進(jìn)一步提升步行街的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的過程中既得到實(shí)惠又能獲取文化知識(shí)。(蔣佩芳 王敏杰)

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