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零售新物種多地開花年輕群體為消費按下“加速鍵”

2018-12-28 13:43:48來源： 新華網(wǎng)

隨著元旦假日的臨近，消費市場迎來一波小高潮。近日，蘇寧極物上海首家門店正式開業(yè)，未來3年這一零售新物種會在全國更多城市落地，總數(shù)將達到345家。

記者在現(xiàn)場看到，蘇寧極物的貨品包括膠囊咖啡機、微笑松餅機，到美妝儀、榻榻米，以及拉桿箱、辦公文具等，不乏一批“網(wǎng)紅”和爆款。

“蘇寧極物面向的消費群體是重視品質(zhì)與設計的80后、90后，在選品上強調(diào)品質(zhì)、科技、爆款、高性價比。”上海蘇寧易購副總經(jīng)理蔣攀說，蘇寧擁有超萬家線下門店，為蘇寧極物線下業(yè)態(tài)奠定了基礎(chǔ)，相應地，蘇寧極物的線下體驗也能拉動線上銷售。以南京新街口門店為例，對比開業(yè)前后三個月數(shù)據(jù)，線上營業(yè)額提升了25%。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合20余家機構(gòu)發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，80后是中國互聯(lián)網(wǎng)消費的中堅力量，但90后的消費力正迎頭趕上，成為本輪消費升級的重要驅(qū)動力。以90后為代表的年輕消費群體不再“整齊劃一”，他們的職業(yè)觀、生活觀和消費觀更為個性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗、理性消費等多元特征。

回顧2018年，好看、好玩的消費接二連三，比如阿迪達斯亞太區(qū)最大品牌中心，把零售店鋪與運動體驗、數(shù)字社交融為一體;窮游旅行美術(shù)館，融合了旅行錦囊、裝備和達人社區(qū);樂高旗艦店，可以實現(xiàn)人臉定制;以及在人工智能推動下，“看臉吃飯”“靠臉購物”的餐飲、零售門店愈來愈多。

“不僅買東西喜歡小眾，在出游方面，年輕消費者也喜歡打卡小眾目的地，熱衷個性化主題游。”窮游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖異說，從觀賞景點到體驗人文，甚至為了看一場演出而前往一個城市，年輕人不斷創(chuàng)造和挖掘有趣的玩法，這也將逐漸影響更多人的旅行方式。

公開信息顯示，今年前11個月社會消費品零售總額達34.5萬億元，同比增長9.1%。服務消費快速增長，前三季度占居民消費比重首次超過50%。消費規(guī)模進一步擴大，消費結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

畢馬威中國零售消費行業(yè)咨詢業(yè)務主管合伙人林偉表示，在如今的零售服務市場，跨界布局已成為常態(tài)，市場邊界越來越模糊。技術(shù)的革新將為零售服務市場帶來增長動力，也將會繼續(xù)擴充細分“賽道”。

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