由本周開(kāi)始，“雙減”政策后的首個(gè)寒假正式殺到。

不少家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，今年市場(chǎng)上的寒假研學(xué)團(tuán)、冬令營(yíng)產(chǎn)品似乎格外豐富，針對(duì)各種興趣愛(ài)好及特色主題開(kāi)設(shè)的假期研學(xué)產(chǎn)品五花八門(mén)，這讓孩子們?cè)谂d奮之余，也給家長(zhǎng)出了一道選擇的難題。

正如一位旅行社負(fù)責(zé)人在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)直言：“根據(jù)多年的市場(chǎng)觀察，廣東的家長(zhǎng)更加務(wù)實(shí)，他們?yōu)楹⒆舆x擇的研學(xué)產(chǎn)品，首要考慮的就是孩子能學(xué)到什么、收獲什么。”

需求端倒逼之下，本地“研學(xué)團(tuán)爭(zhēng)霸戰(zhàn)”較以往更加激烈，而“雙減”政策所帶來(lái)的新的市場(chǎng)變化也逐漸浮出水面。

“雙減”加快推進(jìn)“旅游+教育”融合發(fā)展

自1月8日起，廣東大部分中小學(xué)校將結(jié)束本學(xué)期教學(xué)任務(wù)。隨著寒假大幕的開(kāi)啟，在“雙減”政策驅(qū)動(dòng)下，學(xué)科類培訓(xùn)全面退出假期生活，取而代之的是更豐富的校外活動(dòng)。但顯然，對(duì)多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)，豐富絕不等于“瘋玩”，人們對(duì)于研學(xué)團(tuán)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容寄予了更高的期待。

研學(xué)游素有“行走的課程”之稱，作為豐富學(xué)生課余生活的重要手段，被市場(chǎng)寄予厚望。

記者了解到，自2016年起，響應(yīng)國(guó)家教育部等11部委推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的綱領(lǐng)意見(jiàn)，各大旅行社紛紛加大研學(xué)板塊開(kāi)發(fā)力度，市場(chǎng)呈現(xiàn)新一輪繁榮景象。

據(jù)悉，廣之旅成立的研學(xué)旅行專項(xiàng)部門(mén)“廣學(xué)邦”，曾在2019年與小學(xué)合作，組織逾1800名學(xué)生的大型研學(xué)團(tuán)參加廣州長(zhǎng)隆研學(xué)旅行，且每年組織的學(xué)校研學(xué)游呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);據(jù)廣東中旅研學(xué)中心介紹，自2016年起，最初境外研學(xué)團(tuán)最受廣東家庭歡迎，而隨著疫情發(fā)生，本地周邊的研學(xué)產(chǎn)品逐漸受到青睞，尤其是圍繞航空航天及鄉(xiāng)村游兩大主題的研學(xué)團(tuán)，自去年以來(lái)收到了極佳的市場(chǎng)反饋，不少家長(zhǎng)熱衷于把孩子送進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”，去田間地頭感受新鄉(xiāng)村風(fēng)貌。

而隨著2021年7月國(guó)家實(shí)施“雙減”政策，研學(xué)游市場(chǎng)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，業(yè)界普遍認(rèn)為，為學(xué)生減壓賦能的研學(xué)游需求，將在2022年得到進(jìn)一步釋放。

當(dāng)前，從旅行社到研學(xué)機(jī)構(gòu)，甚至包括一些親子型度假酒店，都紛紛加大了研學(xué)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，務(wù)求在吸引受眾興趣的同時(shí)，在產(chǎn)品專業(yè)度及教育屬性上下更多功夫，深入探索“旅游+教育”的融合發(fā)展。

市場(chǎng)向多頻次、短距離、少切換場(chǎng)景產(chǎn)品傾斜

“雙減”后的研學(xué)市場(chǎng)歷經(jīng)半年的時(shí)空檢驗(yàn)，成果及變化如何?

記者從旅行社了解到，自2020年7月“雙減”政策實(shí)施以來(lái)的半年間，省內(nèi)研學(xué)游、親子游的咨詢量較2020年上半年增加300%，“游中學(xué)”成為親子家庭周末及假期更普遍的出行選擇。

根據(jù)驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)，去年國(guó)慶期間，研學(xué)游出游人次較2020年同期增長(zhǎng)約78%。而相比往年以長(zhǎng)線游為主的情況，周邊游研學(xué)趨勢(shì)更為明顯。

據(jù)悉，圍繞非遺文化、科學(xué)創(chuàng)新、語(yǔ)言藝術(shù)、自然探索四大熱門(mén)主題，廣之旅在今年寒假推出了1天市內(nèi)親子游、3至5天省內(nèi)人文體驗(yàn)營(yíng)以及10天的封閉式籃球冬令營(yíng)等不同類型的研學(xué)旅游產(chǎn)品。根據(jù)該社提供的最新數(shù)據(jù)，上周報(bào)名寒假排期旅行產(chǎn)品的游客數(shù)量環(huán)比前一周增長(zhǎng)約六成，其中約15%為報(bào)名冬令營(yíng)及研學(xué)線路的，且占比仍在持續(xù)擴(kuò)大。

廣之旅副總裁、粵港澳游總部負(fù)責(zé)人黃靜茹表示，自“雙減”政策實(shí)施以來(lái)，大眾研學(xué)游從以往聚焦寒暑兩假，往“寒暑假傾向?qū)Ｒ恢黝}沉浸式學(xué)習(xí)訓(xùn)練營(yíng)，周末關(guān)注短途課程體驗(yàn)培養(yǎng)孩子興趣”的多頻次“游中學(xué)，學(xué)中游”需求轉(zhuǎn)變，短距離、少切換場(chǎng)景的周邊研學(xué)游需求增長(zhǎng)尤為突出。在2022年研學(xué)游市場(chǎng)再迎政策紅利的前提下，黃靜茹認(rèn)為，研學(xué)目的地、線路、課程體驗(yàn)等都將面臨更高要求，今年春季則有望成為研學(xué)旅游發(fā)展的新起點(diǎn)。

素質(zhì)教育成更高需求，本地文化成重點(diǎn)抓手

“雙減”之下，研學(xué)游市場(chǎng)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，復(fù)合型的產(chǎn)品體驗(yàn)越發(fā)凸顯出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

寒假將至，作為集超大高爾夫球會(huì)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、五星級(jí)酒店、生態(tài)運(yùn)動(dòng)公社等于一體的綜合型度假區(qū)，深圳觀瀾湖度假區(qū)有21年歷史的冬令營(yíng)也如約而至。

據(jù)悉，每年寒暑假，這里營(yíng)種豐富、主題多樣的冬夏令營(yíng)都給無(wú)數(shù)孩子留下難忘的記憶。為保持課程的新鮮感，同時(shí)培養(yǎng)孩子們的綜合能力，度假區(qū)將每個(gè)營(yíng)種都安排了理論課、實(shí)驗(yàn)課和高爾夫等體育課，每天的課程主題不同。“以軍事?tīng)I(yíng)為例，不僅是提供體能訓(xùn)練，更側(cè)重錘煉孩子們的心理素質(zhì)。”而今冬的“手藝小達(dá)人冬令營(yíng)”，則包括了非遺傳習(xí)、陶藝制作、泥塑彩繪、油畫(huà)、紙藝花創(chuàng)作、曲奇餅手作以及藝術(shù)導(dǎo)賞等數(shù)十項(xiàng)豐富課程。

“‘雙減’帶來(lái)的啟示之一，是考試成績(jī)不再是衡量一個(gè)孩子發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)，家長(zhǎng)開(kāi)始重視對(duì)孩子綜合能力的培養(yǎng)，重視素質(zhì)教育，更認(rèn)可研學(xué)這種體驗(yàn)式學(xué)習(xí)的方式。”奇創(chuàng)旅游集團(tuán)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)事業(yè)部研學(xué)中心負(fù)責(zé)人朱虹嬌表示，當(dāng)前，研學(xué)旅行已成為開(kāi)展素質(zhì)教育的良好抓手。

廣東中旅留學(xué)/研學(xué)中心經(jīng)理崔啟暉接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)同樣指出，從近五年的發(fā)展來(lái)看，研學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度不斷提升，產(chǎn)品的教育屬性越發(fā)凸顯，“尤其是在‘雙減’提倡減少學(xué)科壓力的前提下，增強(qiáng)素質(zhì)教育被提升到新的高度，使得研學(xué)旅行一向被賦予的教育功能顯得更為突出。”

據(jù)崔啟暉介紹，根據(jù)國(guó)家鄉(xiāng)村振興政策，廣東中旅在近期參與了南粵古驛道研學(xué)項(xiàng)目課程開(kāi)發(fā)，同時(shí)還承擔(dān)起將南粵古驛道文化向港澳地區(qū)孩子推廣的責(zé)任，引發(fā)了市場(chǎng)的濃厚興趣。他認(rèn)為，具有廣東歷史文化特色的研學(xué)產(chǎn)品在未來(lái)將吸引更多來(lái)自港澳乃至一帶一路國(guó)家和地區(qū)的孩子們積極參與體驗(yàn)。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡對(duì)此總結(jié)道：“雙減”后的研學(xué)游體驗(yàn)，將由以往以游、聽(tīng)、看為主，發(fā)展到更注重深度參與環(huán)節(jié)。除了常見(jiàn)的跟著書(shū)本旅行、動(dòng)植物探索等主題外，圍繞在地文化、國(guó)防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察等主題的線路將越來(lái)越受到歡迎。

關(guān)鍵詞： 雙減政策 研學(xué)冬令營(yíng)市場(chǎng) 教旅融合 周邊游