在雙11“買買買”的火熱氛圍中，卻有一群人堅(jiān)定地說“不要買”。據(jù)中新社報(bào)道，他們來自豆瓣的“消費(fèi)主義逆行者”小組，目前組員近30萬人。小組簡介寫道：“不盲目跟風(fēng)，不被消費(fèi)主義裹挾，做消費(fèi)主義市場的逆行者。”從寥寥幾句簡介中可以看出，這里所說的“不買”，并非與一切消費(fèi)行為背向而馳，而是不與沖動(dòng)消費(fèi)為伍，不為焦慮傳導(dǎo)所動(dòng)，不為偽需求買單。

每年雙11大促期間，都有數(shù)億消費(fèi)者參與“狂歡”。與龐大的“剁手族”相比，30萬人組成的“消費(fèi)主義逆行者”算不上什么規(guī)模。不過，正是因?yàn)?ldquo;買它”的洗腦口號響徹屏幕，“不買”的獨(dú)自堅(jiān)守才有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，尤其值得浮躁的電商經(jīng)濟(jì)市場深思。

“如何克制雙11澎湃購物欲”，這個(gè)問題十分應(yīng)景。但我們更要清楚為什么要主動(dòng)克制這種“拔草”“剁手”的心情。不妨想想：以往為了滿減優(yōu)惠湊單加購的商品，有多少商品被我們放置一邊成為雞肋?一些雙11打折的商品，是真有購買的必要還是受到促銷優(yōu)惠的蠱惑?花自己的錢買東西無可厚非，但把錢花在“點(diǎn)”上更為可貴。

錢怎么花，取決于客觀的經(jīng)濟(jì)承受力，更會(huì)被主觀的消費(fèi)觀念左右;而錢是省著花還是超前花，兩個(gè)消費(fèi)觀念之間一直存在爭議。前段時(shí)間，豆瓣的另一個(gè)小組資深成員因“畢業(yè)9年摳出兩套房”備受熱議。節(jié)儉生活被評價(jià)為“摳門”，有一個(gè)原因是，當(dāng)下的消費(fèi)行為被賦予了更多情感色彩，不僅能滿足生活之所急，還能滿足心情之所需。正因如此，我們應(yīng)該尊重彼此不同的消費(fèi)習(xí)慣;但無論如何，消費(fèi)觀都應(yīng)該有意識地趨向理性。比起盲目跟風(fēng)、買完“吃土”，根據(jù)自身情況，提前、合理地制訂消費(fèi)計(jì)劃，既有利于更好地生活，也有利于營造更加健康的消費(fèi)環(huán)境。

雙11就在眼前，“消費(fèi)主義逆行者”提供了另外一個(gè)消費(fèi)模本。這一群人“不要買”的聲音，值得更多“買買買”的人傾聽。

關(guān)鍵詞： 雙11 野性消費(fèi) 堅(jiān)持不買者 消費(fèi)主義洗腦