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經濟觀察網 記者 謝楚楚“一季度還是負增長態(tài)勢，二季度我們開始轉換投資策略，在新客招募的品牌營銷投放上不斷加碼，實現了二季度恢復增長?！?月28日，在上海家化2023年半年報業(yè)績交流會上，針對二季度業(yè)績增長恢復的原因，上海家化董事長兼CEO潘秋生對經濟觀察網記者表示。
8月28日，上海家化發(fā)布2023年半年度業(yè)績報告。報告顯示，公司營業(yè)收入36.29億元，同比下降2.3%，凈利潤3億元，同比上升90.90%，扣非凈利潤2.62億元，同比上升30.72%。第二季度，營業(yè)收入同比提升3.26%，相較于今年一季度營收同比下滑，恢復了增長。
潘秋生表示，二季度開始加大營銷投入后，上海家化旗下品牌玉澤實現了單季度營收增長超過50%。此外，對有潛力成為大單品、高毛利的單品的聚焦，也為二季度的營收增長做出了貢獻。
對于上海家化而言，品牌煥新一直是個難題，六神、佰草集、玉澤等品牌有著較長的歷史。在國貨護膚品崛起的大環(huán)境下，面臨著尤為激烈的競爭。
市場評價稱，由于大股東中國平安求穩(wěn)的行事風格，上海家化在品牌營銷投入上較為保守。
然而，營銷又是化妝品行業(yè)提升和保持市場份額的關鍵因素。今年上半年上海家化銷售費用為3.03億元，占總營收8%。而同類企業(yè)中，珀萊雅2022年上半年銷售費用為11.17億元，占總營收43%。
潘秋生表示，盡管營銷資源較緊是事實，但接下來公司也會啟動一些投資以及采用壓縮固定費用等方式，為品牌投放爭取更多資源。
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