DoNews8月26日消息,北京時間8月22日,名創(chuàng)優(yōu)品集團(NYSE:MNSO;HKEX:9896)發(fā)布2023財年第四財季及全年未經審計財務報告。
截至6月30日的第四財季,名創(chuàng)優(yōu)品集團營收首次達32.5億元,同比增長40%,整體業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高,在營收及盈利層面都取得歷史性突破。2023財年第四財季毛利潤首次達到近13億元,毛利率為39.8%。在利潤方面,非國際財務報告準則(Non-IFRS)調整后凈利潤首次超5.7億元,實現(xiàn)了同比156%的增長,創(chuàng)歷史新高;調整后凈利潤率也取得歷史性突破,達到17.6%,較去年同期提升8個百分點。
從全財年業(yè)績來看,公司總營收114.7億元,其中全年國內營收76.5億元,全年海外營收38.2億元。2023財年全年毛利率超過38.7%,較去年同期上升8.3個百分點,品牌戰(zhàn)略升級與海外業(yè)務的高增長,有效地推動了名創(chuàng)優(yōu)品毛利率的顯著提升。
【資料圖】
深化超級品牌店型感知,超級門店創(chuàng)造大業(yè)績
本季末,名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數達5791家,其中,國內門店數3604家,凈增221家,刷新名創(chuàng)優(yōu)品歷史單季開店紀錄;海外門店數為2187家,本季度凈增56家。
自今年提出 “超級品牌”目標開始,名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知,接連落地“超級門店”創(chuàng)新樣本。
今年5月,隨著首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業(yè),名創(chuàng)優(yōu)品成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌。開業(yè)首日銷售額突破55萬人民幣,創(chuàng)下全球門店單日銷售紀錄新高,首月銷售額是美國其他門店平均銷售額的8倍,其門店盈利也遠超預期。
此外,名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店亮相北京路核心商圈,由迪士尼操刀設計的主題店一躍成為北京路商圈的潮流打卡地。該旗艦店自6月開業(yè)以來,成為名創(chuàng)優(yōu)品全國業(yè)績最好的招牌門店,7月更是以近500萬元的營業(yè)額,刷新了疫情之前中國單店銷售記錄,這在消費恢復波動的宏觀大背景下尤為難得。
今年以來,名創(chuàng)優(yōu)品已經先后落地了多個超級門店,包括成都旗艦店以及重慶、西安、長沙等城市形象店。本財季,名創(chuàng)優(yōu)品強勢進駐更多海外市場的高勢能商圈,在印度、秘魯、孟加拉、越南等國家均有多家新店開業(yè)。其中,秘魯旗艦店入駐首都利馬地標商場LARCOMAR,印度進駐首都新德里核心商圈Connaught Place,持續(xù)在不同國家的市場通過超級門店打造超級目的地。
良心價格直面全球競爭,海外直營市場正向盈利
2023財年第四財季,名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達11.1億元,同比增加42%。其中,海外直營市場營收同比增速高達85%,直營市場收入占海外收入比重超過45%。
此外,本季度海外市場合計貢獻超過公司經營利潤的40%,尤其是以美國為代表的直營市場,隨著營收快速增長、門店模型持續(xù)優(yōu)化,經營杠桿不斷釋放。6月份美國盈利門店占比近90%,帶動了海外直營市場經營利潤率大幅提高。
作為從中國走向全球的新消費品牌代表,名創(chuàng)優(yōu)品背靠中國強大且優(yōu)質的供應鏈,穩(wěn)步推進全球化戰(zhàn)略。開拓海外市場時,基于“全球化提案,本地化定制”深耕興趣消費,結合自身產品開發(fā)能力和高效的供應鏈整合優(yōu)勢,以良心價格打造覆蓋生活全品類的三好產品,填補了北美等海外市場生活潮流品類的空白,也讓其在深度參與全球市場競爭的同時,獲得更多定價權與話語權。
品牌升級順應興趣消費,超級IP引領生活潮流
本財季內,名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)推進全球品牌戰(zhàn)略升級,深度挖掘品牌與超級IP間的創(chuàng)新潛力,用IP產品構建差異化競爭力。
6月20日,名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)此前與迪士尼的合作模式,獨家上線了與皮克斯動畫IP聯(lián)名的開心烘焙系列產品,推出了超100款的聯(lián)名產品,為皮克斯IP粉絲帶來了驚喜。近年來,名創(chuàng)優(yōu)品不斷深化與迪士尼的合作,推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP系列聯(lián)名產品,深受消費者喜愛。
作為“聯(lián)名大佬”,名創(chuàng)優(yōu)品早已摸索出了一套成熟的IP運作模式,以良心價格讓超級IP普惠全球消費者。近期,名創(chuàng)優(yōu)品攜手芭比IP在中國和美國同時上線超120款聯(lián)名新品,掀起粉色消費潮流。芭比上新僅5天,全系列在售產品已售空近50%,長沙芭比主題店落地一周,銷售業(yè)績環(huán)比落地前一周提升170%。截止8月10日,全國已有10家芭比主題店落地,這批新增主題店上線后一周,總銷售業(yè)績對比芭比IP上新前一周提升23.1%。
圍繞“興趣消費”構筑內容高地,名創(chuàng)優(yōu)品與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢和產品故事,從零售公司轉變成興趣消費驅動的內容公司。名創(chuàng)優(yōu)品近期打造首個“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)”,憑借新奇有趣的求關注方式,為IP粉絲及盲盒愛好者打造出盲盒主題快閃活動,向用戶傳遞“開心哲學”。
TOP TOY以中國積木為核心,快速占領品類消費者心智
財報數據顯示,截至2023年6月30日的2023財年第四財季,TOP TOY 2023財年全年營收5.3億元,第四財季也實現(xiàn)強勁的業(yè)績增長,首次實現(xiàn)單季收入達1.7億元,同比增長81 %。截止本季度末共有118家TOP TOY線下門店,其中7個夢工廠店,111個潮玩集合店。
為了構建起品牌差異化的價值認知,TOP TOY聚焦核心戰(zhàn)略品類“中國積木”,推動品牌產品力與影響力持續(xù)增長。6月1日,TOP TOY以中國積木為核心,向全國消費者發(fā)起了一場“童年補償計劃”活動,將全國100多家門店升級改造為充滿童年場景氛圍的“童年補償部”。并邀請先鋒潮流人群風向標歐陽靖擔任“六一童心大使”,打造大型積木快閃落地深圳,實現(xiàn)品、效、銷的合一,創(chuàng)下六一單日全渠道GMV達1000萬元的佳績。
名創(chuàng)優(yōu)品集團董事長兼首席執(zhí)行官葉國富表示,背靠中國的高效供應鏈以及過去10年積累的設計能力和資源,名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價格良心的各類產品,以良心價格做良心企業(yè),打造良心品牌,這樣的價值定位在全球經濟周期波動中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢。未來,名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產品,以本地化經營助力超級品牌打造,為中國品牌的全球化提供實踐范本。
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