出品|搜狐財經(jīng)

作者|蓋姣伊 李文賢

曾在中國風(fēng)靡一時的臺灣貢茶，已經(jīng)漸漸退出內(nèi)地市場，轉(zhuǎn)向海外發(fā)展。

(資料圖片)

近日，“worldcoffeeportal”網(wǎng)站顯示，臺灣地區(qū)珍珠奶茶連鎖品牌“貢茶”計劃到 2025年在美國開設(shè)500家門店，并預(yù)計在未來12個月內(nèi)在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)張。

按照這一計劃，美國將成為貢茶的第二大市場。

Gong Cha官網(wǎng)顯示，貢茶2006年成立于中國臺灣，2012年登陸韓國市場。此后2017年，韓國貢茶收購了臺灣貢茶的70%股份，并于2020年在倫敦開設(shè)了全球總部，目前在全球經(jīng)營1600家門店。

官方資料顯示，這家起源于中國臺灣的茶飲品牌余2011年授權(quán)大陸漾漾好餐飲集團(tuán)旗下的貢茶（上海）餐飲管理有限公司進(jìn)入中國大陸注冊，因商標(biāo)糾紛不斷于2018年改為“四云奶蓋貢茶”。

窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月，四云奶蓋貢茶共有64家門店，而該品牌2017年一度有超過750家門店。

搜狐財經(jīng)通過搜索發(fā)現(xiàn)，美國貢茶門店的多款產(chǎn)品標(biāo)價約為29元人民幣，為國內(nèi)市面上常見貢茶價格的2倍多。

2023年，茶飲賽道競爭更加激烈，除了紛紛開放加盟、扎堆計劃IPO之外，多家茶飲品牌進(jìn)一步在海外開拓市場，出海似乎正在成為新茶飲發(fā)展的“標(biāo)配”。

貢茶將美國列為第二大目標(biāo)市場，產(chǎn)品在墨西哥定價超過星巴克

最早成立于中國臺灣的貢茶正在美國開拓更大市場。

近日，外媒"worldcoffeeportal"網(wǎng)站顯示，臺灣地區(qū)珍珠奶茶連鎖貢茶計劃到2025年在美國開設(shè)500家門店，并預(yù)計在未來12個月內(nèi)在歐洲進(jìn)一步擴(kuò)張，按照這一計劃，美國將成為貢茶的第二大市場。

Gong Cha官網(wǎng)顯示，貢茶2006年成立于中國臺灣，2012年登陸韓國市場，2014年韓國私募基金Unisoncap收購了貢茶的65%股份，并于2020年在倫敦開設(shè)了全球總部。

企查查顯示，貢茶國際股份有限公司曾在2019年獲得美國私募基金TA Associates的戰(zhàn)略性投資，融資金額未披露。

據(jù)2021年"foodbud"消息，據(jù)彭博社援引兩位知情人士消息，TA Associates彼時正在考慮將貢茶2022年出售或者IPO，估值為6億美元。

目前為止暫無出售或者IPO的進(jìn)程。

在國內(nèi)10-20元一杯貢茶，在國外比星巴克價格高。

搜狐財經(jīng)通過搜索發(fā)現(xiàn)，位于洛杉磯的一家貢茶，多款奶茶售價為4.75美元一杯，折合人民幣約為29元。

洛杉磯貢茶部分菜單

澎湃新聞報道顯示，墨西哥的一家貢茶將奶茶標(biāo)價為36比索，約為人民幣27.88元，而星巴克在洛杉磯的價格為25-30元左右。

產(chǎn)品方面，海外貢茶的產(chǎn)品以奶蓋茶及純茶飲料為主。

目前貢茶在全球經(jīng)營1600家門店。

對比星巴克，截至第一季度，星巴克在全球擁有3.6萬家門店，其中美國市場為1.5萬家。貢茶“國際化”的規(guī)模遠(yuǎn)不及星巴克。

內(nèi)地門店64家，曾面臨商標(biāo)問題錯失市場

蜜雪冰城、喜茶加緊出海，貢茶卻似乎正在淡出中國大陸。

對比國內(nèi)茶飲品牌，目前喜茶、奈雪的茶在國內(nèi)的門店數(shù)分別為1373家、1134家，在國內(nèi)遠(yuǎn)超貢茶。

國內(nèi)市場上常見的貢茶客單價為14元左右，喜茶、奈雪的茶客單價約為21-23元。

按照貢茶現(xiàn)在的定價以64家門店的水平，與國內(nèi)三線品牌“歡樂檸檬”、“果之滿滿”類似。

但與已出海的中國茶飲品牌比較，貢茶1600家的門店數(shù)高于奈雪的茶、快樂檸檬、一芳、幸福堂、machi machi等，在出海品牌中全球門店排名靠前。

面對龐大的中國內(nèi)地市場，貢茶為何“舍近求遠(yuǎn)”？

早在2017年，貢茶在中國內(nèi)地也擁有過巔峰時期，當(dāng)時共有超過750家門店。

官方資料顯示，這家起源于中國臺灣的茶飲品牌于2011年授權(quán)大陸漾漾好餐飲集團(tuán)旗下的貢茶（上海）餐飲管理有限公司進(jìn)入中國大陸注冊，因商標(biāo)糾紛不斷于2018年改為“四云奶蓋貢茶”。

窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月初，四云奶蓋貢茶共有64家門店，主要分布在三線城市。而貢茶在2017年在中國大陸一度超過750家門店。

目前，四云奶蓋貢茶官方加盟電話無人接聽，官方公眾號于去年年底停止更新，四云奶蓋貢茶所屬公司“貢茶（上海）餐飲管理有限公司”的聯(lián)系電話亦無人接聽。

貢茶國際官網(wǎng)顯示，貢茶門店分布在22個國家和地區(qū)，其中，中國香港有30家、中國澳門15家、中國臺灣31家，分布門店中無“中國大陸”。

中國茶飲出海成標(biāo)配，貢茶或?qū)ⅰ案贡呈軘场?/strong>

經(jīng)歷了瘋狂開店、價格戰(zhàn)的內(nèi)卷之后，中國大陸的茶飲品牌紛紛拓展海外市場，貢茶“中國化”的優(yōu)勢也將面臨挑戰(zhàn)。

公開資料顯示，在國內(nèi)擁有2.4萬家門店的蜜雪冰城目前在海外門店數(shù)已達(dá)到3000家，是海外門店最多的中國茶飲品牌，主要分布在馬來西亞、印尼、緬甸、老撾等東南亞市場，以及日本、韓國和澳大利亞。

喜茶5年前在新加坡開出首個海外門店，目前在240個城市開出超過2000家門店；國風(fēng)茶飲霸王茶姬2019年出海，目前在海外有70多家門店，主要分布在馬來西亞、泰國和新加坡。

喜茶的“合伙人開店須知”顯示，目前除中國內(nèi)地和港澳外，在日本、新加坡、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、阿聯(lián)酋、美國、加拿大、澳大利亞、英國均可申請喜茶加盟。

此外，在海外開店的茶飲品牌還有一芳、幸福堂、CoCo都可、快樂檸檬、machi machi等。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，新茶飲出海是企業(yè)品牌國際化的重要節(jié)點，也是中國茶文化輸出的體現(xiàn)，具有較好的前景，尤其是在東南亞、韓國、日本、北美等中國人居住‘’較多的國家。

目前，多數(shù)中式茶飲還未將海外市場聚焦美國，貢茶還擁有一定的時間差來拓展市場。

如何按照規(guī)劃快速拓展美國市場，留給貢茶的時間不多了。