阿里退股菜劃算
生鮮電商這塊硬骨頭,阿里有點(diǎn)啃不動(dòng)了。
(資料圖)
天眼查App顯示,近日杭州菜劃算網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生工商變更,阿里巴巴(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、阿里旗下杭州短趣網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)有限公司退出股東行列。
菜劃算,原本是阿里旗下的生鮮電商品牌,主要從事生鮮供應(yīng)鏈新零售業(yè)務(wù),2021年2月曾獲得阿里10億元的戰(zhàn)略融資,被視為阿里在生鮮電商領(lǐng)域的核心項(xiàng)目。
在成立初期,菜劃算面向C端消費(fèi)者主打平價(jià)菜場(chǎng),推出“29分鐘新鮮到家”的概念,與一般生鮮電商大同小異。但在2020年4月,菜劃算轉(zhuǎn)向B端賽道,為商家餐飲市場(chǎng)做食材配送。由于B端競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小,菜劃算如魚(yú)得水,獲得了阿里的青睞。
然而好景不長(zhǎng),2022年3月業(yè)內(nèi)傳出消息,菜劃算撤出了進(jìn)入不久的廣東市場(chǎng)。知情人士透露,菜劃算主要靠補(bǔ)貼拉新,但后續(xù)資金不足,無(wú)法支持其擴(kuò)張。再加上生鮮B2B靠規(guī)模影響市場(chǎng),銷售規(guī)模上不去,上游采購(gòu)就無(wú)法形成價(jià)格優(yōu)勢(shì),因此難以盈利。
值得注意的是,菜劃算并非阿里唯一看走眼的生鮮項(xiàng)目。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示,2014年至今,阿里巴巴共投資過(guò)5家生鮮電商企業(yè)及2家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè),分別為:易果生鮮、盒馬鮮生、好食期、菜劃算、T11、閃電購(gòu)、十薈團(tuán),累計(jì)金額約達(dá)123.4億元。
雖然阿里對(duì)生鮮賽道鐘愛(ài)有加,但回報(bào)卻不盡如人意。2022年3月,十薈團(tuán)全國(guó)城市的所有業(yè)務(wù)均已關(guān)停;2022年年底,易果生鮮被曝破產(chǎn)重組;再加上現(xiàn)在的菜劃算,阿里在生鮮賽道上走了不少?gòu)澛贰?/p>
但是,這并不意味著阿里放棄了生鮮電商。除了即將上市的盒馬外,阿里也十分注重淘系的生鮮板塊。今年5月24日,淘菜菜官方微信公眾號(hào)“淘菜菜超市”宣布,淘菜菜與淘鮮達(dá)合并,更名為淘寶買菜。據(jù)官方介紹,“淘寶買菜”將在全國(guó)200多個(gè)城市為用戶提供“1小時(shí)到家”和“次日自提”兩種不同形態(tài)的生鮮購(gòu)買服務(wù)。
所以,阿里只是調(diào)整了戰(zhàn)略目標(biāo),從“擴(kuò)張”改為“收縮”,專注“自家”的生鮮項(xiàng)目?;蛟S以現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境,已經(jīng)沒(méi)有多少空間給阿里試錯(cuò)了。
阿里放不下生鮮電商
那么,阿里為什么要死磕生鮮電商呢?
首先,生鮮電商需求量大,市場(chǎng)尚未飽和,仍有不少上升空間。
網(wǎng)經(jīng)社《2022年度中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2022年生鮮電商交易規(guī)模為5601.4億元,同比增長(zhǎng)20.25%。雖然增速有所放緩,但2022年滲透率僅為10.28%,增長(zhǎng)空間廣闊。
另外據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示,2022年城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出為21690億元,生鮮電商交易額占城鎮(zhèn)居民食品消費(fèi)支出的比例為25.8%。經(jīng)過(guò)多年培養(yǎng),生鮮電商的目標(biāo)受眾已經(jīng)形成了“網(wǎng)上買菜”的消費(fèi)習(xí)慣,用戶基本盤(pán)正在擴(kuò)大。
從本質(zhì)上看,“吃”是人最大的剛需,圍繞餐飲的生意總是有很多想象空間。生鮮電商并不是對(duì)菜市場(chǎng)的顛覆,而是一種差異化的競(jìng)爭(zhēng)??梢哉f(shuō),生鮮電商是介于菜市場(chǎng)和外賣之間的一種業(yè)態(tài),它在提供便利的同時(shí),也保證了人們烹飪食材的生活情趣。
更何況,以當(dāng)前外賣行業(yè)的菜品質(zhì)量看,即使在網(wǎng)上買菜自己做,其性價(jià)比也要高于外賣。越來(lái)越多的事例證明,生鮮電商的邏輯是跑得通的,并不是所謂的“偽需求”。
其次,對(duì)于阿里來(lái)說(shuō),它已經(jīng)有了盒馬這一成功的先例,可將經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展至其他領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)顯示,數(shù)據(jù)顯示去年盒馬鮮生銷售額同比增長(zhǎng)超25%,盒馬X會(huì)員店增長(zhǎng)超247%,而盒馬奧萊和盒馬鄰里的銷售額增長(zhǎng)則高達(dá)555%。今年初,盒馬CEO侯毅宣布盒馬鮮生已實(shí)現(xiàn)全面盈利。
此外最新消息顯示,盒馬預(yù)計(jì)于今年11月啟動(dòng)上市。按照最新規(guī)劃,盒馬將在北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安、合肥、鄭州等8城一口氣新開(kāi)12家新店,可謂勢(shì)如破竹。
或許有人會(huì)問(wèn),阿里已經(jīng)有了盒馬,為什么還要投資其他生鮮項(xiàng)目呢?
這是因?yàn)?,生鮮電商可以分為許多細(xì)分賽道,只有盒馬取得成功還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從模式上看,生鮮電商可以分為生鮮超市、O2O、前置倉(cāng)、倉(cāng)店一體、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮電商供應(yīng)鏈六種,盒馬屬于倉(cāng)店一體模式的代表,尚有其他空間可以開(kāi)發(fā)。
比如,淘寶買菜就是利用淘系用戶規(guī)模帶來(lái)的流量?jī)?yōu)勢(shì),以及品牌認(rèn)知和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力,將O2O與生鮮超市相結(jié)合,探索出不同于盒馬的另一條路線。
沒(méi)錯(cuò),面對(duì)生鮮電商如此龐大的市場(chǎng),只有一個(gè)盒馬是不夠的。不把雞蛋放在一個(gè)籃子里,是阿里的一貫作風(fēng)。
生鮮電商格局已經(jīng)改變
近年來(lái),生鮮電商的市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大的變化,有人高歌猛進(jìn),也有人黯然離場(chǎng)。
從模式上看,社區(qū)團(tuán)購(gòu)的聲量越來(lái)越小。
2020年12月,針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)商品價(jià)格、市場(chǎng)壟斷、限制競(jìng)爭(zhēng)等方面,國(guó)家監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“九不得”新規(guī),“老三團(tuán)”興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活隨之節(jié)節(jié)敗退。
此后的多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、淘菜菜“新三團(tuán)”也不溫不火,沒(méi)有再大舉擴(kuò)張。
與之相反,前置倉(cāng)模式反而聲量越來(lái)越大。
2023年2月13日,叮咚買菜發(fā)布2022年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告,總營(yíng)收為62.01億元,凈利潤(rùn)達(dá)1.16億元,首次實(shí)現(xiàn)全面盈利。
6月26日,京東集團(tuán)成立“創(chuàng)新零售部”,整合七鮮、京喜拼拼等業(yè)務(wù)成為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元,布局前置倉(cāng)業(yè)務(wù),在履約模式上則采取“電商流量+自營(yíng)模式+電商物流配送”方式。
7月3日,有消息稱生鮮電商樸樸超市或于明年啟動(dòng)IPO,同時(shí)部分城市已實(shí)現(xiàn)盈利。
經(jīng)過(guò)每日優(yōu)鮮等玩家的試錯(cuò),前置倉(cāng)的商業(yè)邏輯成功通過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn),獲得了行業(yè)的認(rèn)可,未來(lái)將成為重要的發(fā)展方向。
另一方面,從我國(guó)生鮮電商行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)布局來(lái)看,第一梯隊(duì)企業(yè)包括盒馬鮮生、京東生鮮、叮咚買菜等,發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng),布局較為完善。第二梯隊(duì)企業(yè)主要包括各類商超電商平臺(tái),如永輝超市、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)取?/strong>
這里要注意的是,“新零售”商超一直是生鮮電商的有力競(jìng)爭(zhēng)者。因?yàn)樯r電商的核心是供應(yīng)鏈,“電商”的渠道反而沒(méi)有那么重要。
按照當(dāng)前的趨勢(shì),未來(lái)生鮮電商很可能會(huì)超產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展?;蛟S“種菜”,才是生鮮電商巨頭們最終的歸宿。
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國(guó)創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |萬(wàn)能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購(gòu)省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測(cè)評(píng) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報(bào)網(wǎng) |媒體采購(gòu)網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點(diǎn)網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com