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記者｜覃思悅

耐克（NIKE）想要復(fù)制Jordan品牌的成功。

(資料圖)

2023年6月底披露公司2023財年財報的同時，耐克也透露出了推出Kobe品牌的意愿。

耐克總裁兼首席執(zhí)行官John Donahoe（唐若修）表示，科比系列球鞋將于今年“科比日”（8月24日）重新回到大眾視野，并且耐克有意將科比簽名系列以子品牌的形式運(yùn)營，而不再只是作為籃球產(chǎn)品的支線。

耐克2023財年財報顯示，耐克全年營收512億美元（約合3713.27億元人民幣），同比增長16%。

多家外媒分析，耐克主品牌盡管依舊延續(xù)漲勢，但增長較往年有所放緩，耐克顯然希望將Kobe品牌打造成新的增長曲線。

球星IP商業(yè)化，的確是耐克最擅長的事情。

在耐克全年512億美元的總營收中，Jordan品牌貢獻(xiàn)了66億美元，銷售額同比增長29%，占比達(dá)12.67%。

唐若修指出，Jordan正在成為北美第二大鞋類品牌。

耐克和籃球界GOAT邁克爾·喬丹的合作可以追溯到1984年：當(dāng)時，耐克以每年50萬美元加版稅的價格，與剛剛加入NBA的新秀喬丹敲定了第一份合作合同。

加入NBA首年，喬丹就拿下了NBA最佳新秀的稱號。近二十年的職業(yè)生涯中，喬丹獲得過6次NBA總冠軍、5次NBA最有價值球員，并14次入選NBA全明星陣容。

喬丹統(tǒng)治級的賽場表現(xiàn)為他吸引了一大批“死忠”球迷，耐克也在其中嗅到了商機(jī)。

1985年，耐克為喬丹推出了第一代簽名鞋Air Jordan 1。AJ1推出的第一年，該鞋款銷售額就達(dá)到了1.26億美元。AJ2推出時，話題度也居高不下。

AJ系列連續(xù)的成功讓耐克決定將Jordan做成一個品牌：1997年，Jordan品牌正式成立，品牌logo是喬丹標(biāo)志性的“Jumpman”標(biāo)志。

耐克的營收一路飄紅，喬丹也拿到了不菲的分紅。

美國著名體育財經(jīng)網(wǎng)站Sportico今年發(fā)布的有史以來收入最高運(yùn)動員榜單顯示，邁克爾·喬丹以33億美元的傲人收入登頂榜首，力壓老虎伍茲、C羅、梅西、費(fèi)德勒等其他領(lǐng)域的傳奇運(yùn)動員。

根據(jù)雙方最新的協(xié)議，喬丹每年能從Jordan品牌的銷售額中獲得5%的分紅。這意味著，盡管早已遠(yuǎn)離賽場，喬丹過去一年就憑借和耐克的合作入賬3.3億美元。而這一數(shù)據(jù)還沒算上這位傳奇球星在餐飲、游戲、體育等其他行業(yè)的投資。

和AJ系列類似，科比系列的簽名鞋也是球員和籃球迷們追捧的對象。

據(jù)知名球鞋網(wǎng)站KIXSTATS統(tǒng)計，在NBA的2021-2022賽季，球員上腳時間最長的鞋款是科比6代，上腳總時長超過四萬分鐘，斷層領(lǐng)先。

2021年4月，科比遺孀瓦妮莎·布萊恩特和耐克共同宣布，科比與品牌不再繼續(xù)合作。科比簽名鞋一度成為“硬通貨”，部分鞋款在二手市場的價格甚至被炒到近百萬美元。

2022年3月，雙方重新達(dá)成協(xié)議，科比將繼續(xù)與耐克合作。

科比系列的回歸，會為美國品牌的銷售注入一劑強(qiáng)心劑。畢竟今年，無論是Air Jordan，還是Air Max等經(jīng)典款，銷量數(shù)據(jù)都不如前幾年亮眼。

美國專業(yè)鞋服媒體Footwear News對此評論：“如果會有第二個Jordan品牌出現(xiàn)，那一定會是科比品牌。”

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