見多了海外車企在國(guó)內(nèi)落魄,導(dǎo)致中外合資企業(yè)一拍兩散,最終“敗走”中國(guó)市場(chǎng)的戲碼,但因中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善,合資品牌“被迫”外企獨(dú)資的,斯巴魯還是頭一個(gè)。
近日,企查查上的信息顯示,斯巴魯汽車中國(guó)有限公司(簡(jiǎn)稱“斯巴魯中國(guó)”)發(fā)生重大變更,此前持股40%的中方股東“龐大汽貿(mào)集團(tuán)股份有限公司”(簡(jiǎn)稱“龐大集團(tuán)”)退出,日本株式會(huì)社斯巴魯成為斯巴魯中國(guó)的全資控股股東。至此,斯巴魯中國(guó)也正式由中外合資變更為外國(guó)法人獨(dú)資。
“正常的賣車還是龐大在賣?!庇邢嚓P(guān)人員對(duì)“汽扯扒談”表示,龐大集團(tuán)還是斯巴魯?shù)慕?jīng)銷商,只不過退出斯巴魯中國(guó)的股東序列后,斯巴魯之后在國(guó)內(nèi)如何銷售、引進(jìn)什么車型等都由日方來(lái)決定。
(資料圖片僅供參考)
01
成也龐大敗也龐大?
資料顯示,龐大集團(tuán)成立于2003年,是一家以汽車銷售服務(wù)為主業(yè)的大型汽車營(yíng)銷企業(yè)。2004年,龐大集團(tuán)取得了斯巴魯在中國(guó)8個(gè)省市的獨(dú)家代理權(quán),成為了斯巴魯在華主要代理商之一。
由于抓住了燃油車時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇,龐大集團(tuán)的業(yè)務(wù)隨著汽車行業(yè)的高速發(fā)展不斷擴(kuò)張。截至2011年,龐大集團(tuán)在中國(guó)26個(gè)省市、自治區(qū)及蒙古國(guó)建有1257家營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn),分、子公司及子公司的分支機(jī)構(gòu)達(dá)1525家。并于當(dāng)年,在上海證券交易所正式掛牌上市,成為國(guó)內(nèi)第一家通過IPO實(shí)現(xiàn)登陸A股的汽貿(mào)集團(tuán),是全球汽車經(jīng)銷業(yè)中市值最大、IPO融資額最大的上市公司。
彼時(shí),斯巴魯中國(guó)還是外商獨(dú)資企業(yè),成立于2006年,是富士重工業(yè)株式會(huì)社全資子公司。而龐大集團(tuán)則因?yàn)槠滟即蟮匿N售網(wǎng)絡(luò),以及所經(jīng)銷的20個(gè)品牌銷售量皆名列全國(guó)同行業(yè)第一名的能力,被富士重工業(yè)株式會(huì)社看中,雙方于2013年1月,簽署合資協(xié)議。
自此,斯巴魯中國(guó)就由斯巴魯和龐大集團(tuán)共同持股,持股比例分別為60%和40%,法定代表人為龐大集團(tuán)董事長(zhǎng)龐慶華。龐大集團(tuán)也從2013年起,成為了斯巴魯全國(guó)唯一總代理,全權(quán)負(fù)責(zé)斯巴魯在中國(guó)的一切事務(wù),包括進(jìn)口SUBARU品牌整車,向品牌經(jīng)銷商批發(fā)及零售SUBARU品牌進(jìn)口車。
而在與斯巴魯合資的初期,龐大集團(tuán)也確實(shí)幫助其快速擴(kuò)充了中國(guó)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)布局。2014年,斯巴魯在華銷量達(dá)到頂峰,取得5.4萬(wàn)輛年銷量。但隨著龐大集團(tuán)在合資公司中話語(yǔ)權(quán)的逐漸提高,其對(duì)斯巴魯?shù)漠a(chǎn)品引入策略進(jìn)行了極大干預(yù),其中最令消費(fèi)者深惡痛絕的一點(diǎn),便是停止引進(jìn)斯巴魯轎車,只導(dǎo)入SUV,要知道斯巴魯品牌的操控性的精髓,恰恰就體現(xiàn)在轎車車型上。
于是,在2014年短暫的巔峰之后,斯巴魯在中國(guó)的銷量開始逐年滑落,從2015年的4.7萬(wàn)輛、2016年的4.5萬(wàn)輛、2017年的3.1萬(wàn)輛,到2020年的2.8萬(wàn)輛、2021年的1.6萬(wàn)輛、2022年的1.1萬(wàn)輛,再到如今銷量數(shù)據(jù)的“查無(wú)此人”,斯巴魯在中國(guó)已徹底迷失。
02
銷售話語(yǔ)權(quán)回歸日方
在這個(gè)過程中,龐大集團(tuán)的日子也并不好過,連年虧損已讓這家昔日的汽貿(mào)第一股,走到了退市的地步。龐大集團(tuán)發(fā)布的公告顯示,上交所將在6月30日對(duì)公司股票予以摘牌,公司股票終止上市。
眼看著龐大這座“高樓”搖搖欲墜,斯巴魯也在去年,根據(jù)《合資經(jīng)營(yíng)合同》中的約定,向法院提出申請(qǐng),要求龐大集團(tuán)以“凈資產(chǎn)值×被申請(qǐng)人股權(quán)比例(40%)×折(80%)”,約2.65億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格,向斯巴魯轉(zhuǎn)讓龐大集團(tuán)在斯巴魯中國(guó)的所有股權(quán)。
該申請(qǐng)也被香港國(guó)際仲裁中心受理,并于去年8月做出龐大集團(tuán)需在裁決作出后30日內(nèi),向斯巴魯轉(zhuǎn)讓股權(quán)的裁決。隨后,業(yè)內(nèi)也傳出了斯巴魯即將退出中國(guó)”的消息。
當(dāng)時(shí),斯巴魯中國(guó)通過官方微博給予了否定,稱網(wǎng)傳“斯巴魯中國(guó)解散”的信息子虛烏有,斯巴魯中國(guó)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常重視,并表示自2021年以來(lái),斯巴魯已陸續(xù)引進(jìn)了傲虎、BRZ、森林人等換代及改款車型,同時(shí)也將引進(jìn)純電動(dòng)SUV SOLTERRA,未來(lái)也會(huì)致力將更多富有魅力的車型引入,以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
而在10幾天前,斯巴魯也攜旗下全系車型亮相了2023(第二十七屆)粵港澳大灣區(qū)車展,并正式上市了全新CROSSTREK。同時(shí),據(jù)官網(wǎng)顯示的信息,斯巴魯目前在全國(guó)30個(gè)省市,擁有包括城市展廳在內(nèi)的53家經(jīng)銷商。其中,北京擁有6家,是斯巴魯經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)最多的城市,且均正常運(yùn)營(yíng)。
“汽扯扒談”發(fā)現(xiàn),斯巴魯在北京的這幾家4S店,都只擺放了部分車型,一方面,是因?yàn)樗拱汪敩F(xiàn)款BRZ已于3月停止生產(chǎn),只銷售至今年6月末,并暫離中國(guó)市場(chǎng)。另一方面,斯巴魯也對(duì)部分車型進(jìn)行了清倉(cāng)。
“店里沒有森林人旗艦版的現(xiàn)車,這是老款已經(jīng)清倉(cāng)了?!北本┮患医?jīng)銷商對(duì)“汽扯扒談”表示,這款車型將迎來(lái)小改款,8月份日本就會(huì)生產(chǎn)新款,差不多9、10月份就能到中國(guó)銷售了。
至此,可以肯定的是,即便合作伙伴龐大集團(tuán)退出了,斯巴魯也沒有退出中國(guó)的打算。反而隨著話語(yǔ)權(quán)的全面回歸,斯巴魯可以“放開手”,重新調(diào)整國(guó)內(nèi)的發(fā)展和銷售節(jié)奏。
當(dāng)然,斯巴魯未來(lái)要面臨的挑戰(zhàn)也很多,尤其是在新能源車加速取代燃油車市場(chǎng)份額,經(jīng)銷商紛紛倒戈新能源的時(shí)代背景下,斯巴魯這樣體量小的燃油品牌,不排除會(huì)在短時(shí)間內(nèi),被包括龐大集團(tuán)在內(nèi)的經(jīng)銷商放棄。
原文標(biāo)題?:?龐大退出變外企獨(dú)資,斯巴魯時(shí)隔十年奪回市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國(guó)創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |萬(wàn)能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購(gòu)省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測(cè)評(píng) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報(bào)網(wǎng) |媒體采購(gòu)網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點(diǎn)網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com