當(dāng)有趣的創(chuàng)意與靈感相遇，會(huì)怎樣？

6月28日，在上海創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院，由《智族GQ》主辦的派對(duì)展現(xiàn)了創(chuàng)意之間的惺惺相惜。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，無(wú)盡創(chuàng)意暢想于此激蕩。以“GQ Creative靈感派對(duì)”的名義，國(guó)內(nèi)演藝界、藝術(shù)界的創(chuàng)意代表們集結(jié)成一股強(qiáng)大的創(chuàng)新力量，用自己的方式詮釋創(chuàng)意與靈感的綻放。茅臺(tái)冰淇淋成為今晚的亮點(diǎn)。

(相關(guān)資料圖)

茅臺(tái)冰淇淋首次參與《智族GQ》活動(dòng)，以線下派對(duì)為載體，同步線上展示交流，以創(chuàng)造力的方式，探討年輕人的喜好與生活態(tài)度?；谄放崎g的火花碰撞，賦予品牌新能量，讓更廣闊的大眾感受茅臺(tái)向新的文化。這也是此次茅臺(tái)冰淇淋聯(lián)手《智族GQ》的深意——在與當(dāng)下年輕人的共生共創(chuàng)中，探尋更多新的靈感。

派對(duì)上的“特別干杯”

近90年歷史的巴洛克式建筑雷士德工學(xué)院舊址前的草坪上，各界創(chuàng)意代表和嘉賓紛紛圍繞在一輛裝置餐車(chē)前，留下自己在“GQ Creative靈感派對(duì)”上的靈感印記，并對(duì)一小杯茅臺(tái)冰淇淋交口稱贊。

燈光、音樂(lè)、舞動(dòng)、明星……在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)享受之外，茅臺(tái)冰淇淋的裝置餐車(chē)還帶給更多來(lái)賓特別的味覺(jué)記憶，以有趣的口感打開(kāi)有趣的靈感之門(mén)，這種“靈感派對(duì)”的“打開(kāi)方式”，令人在這個(gè)夏日的夜晚心曠神怡。

不少來(lái)賓選擇了酸奶冰淇淋，茅臺(tái)酒特有的幽雅醬香融合著酸奶的濃郁，使之成為“明星手持”特別款。在展臺(tái)前，茅臺(tái)冰淇淋的小包亦特別亮眼，清新的藍(lán)白配色，讓人仿佛一眼就感受到夏日清爽。

從傍晚欣賞火燒云再到燈光下的夜晚，相熟的來(lái)賓先后用冰淇淋“干杯”示意。微醺和清涼，在這個(gè)夏夜的草坪上展現(xiàn)了“讓愛(ài)回甘、讓美更醇”的美好意境。正是茅臺(tái)冰淇淋帶來(lái)的這番微醺，催生了“GQ Creative靈感派對(duì)”靈感和創(chuàng)意的最好狀態(tài)。

茅臺(tái)冰淇淋的靈感出圈

自2009年創(chuàng)刊以來(lái)，作為一個(gè)價(jià)值觀與視野開(kāi)闊的多元媒體品牌，《智族GQ》以“有型有款、智趣不凡”的信條，幾乎每年都以新主題與新動(dòng)向，串聯(lián)起智趣世界。而《智族GQ》創(chuàng)意GQ Creative作為全新IP，與世人共同慶祝世界上最無(wú)畏和鼓舞人心的創(chuàng)意。

6月28日，開(kāi)啟中國(guó)創(chuàng)意者的局，集結(jié)中國(guó)創(chuàng)意玩家、表達(dá)中國(guó)創(chuàng)意思想、碰撞中國(guó)創(chuàng)意事件，在上海創(chuàng)意創(chuàng)新研究院共同見(jiàn)證與表彰中國(guó)創(chuàng)意的此時(shí)此刻。茅臺(tái)冰淇淋的列席，是創(chuàng)造力與靈感之間的惺惺相惜。

對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋來(lái)說(shuō)，跨界之靈感從口味已然初現(xiàn)，“醬香”與“奶香”的神秘交融，使得一番靈感大膽成為了年輕人能夠品嘗到的享受，成為眾多年輕人的“第一口茅臺(tái)”。

冰淇淋是甜蜜的象征，年輕人或許擔(dān)憂白酒的“烈”，卻鐘愛(ài)冰淇淋的“甜”，兩者碰撞結(jié)合而來(lái)的“茅臺(tái)冰淇淋”，成為茅臺(tái)培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手。

品牌眼里的創(chuàng)與新

創(chuàng)造力已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代不容忽視的流行文化。在今天的世界文化中，創(chuàng)意行業(yè)彼此串聯(lián)、共生共榮。當(dāng)不同創(chuàng)作者在不同領(lǐng)域中穿梭，在前進(jìn)的道路上沖破壁壘、沖破靈感天花板時(shí)，創(chuàng)意的能量將被無(wú)限釋放。

將靈感大膽落地，是茅臺(tái)一年來(lái)遵循“年輕化”切切實(shí)實(shí)邁出的腳步。

這一年多，茅臺(tái)瞄準(zhǔn)賽道、強(qiáng)勢(shì)出圈，與蒙牛聯(lián)合開(kāi)發(fā)茅臺(tái)冰淇淋，入市即俏市，塑造了時(shí)尚茅臺(tái)、年輕茅臺(tái)的文化新標(biāo)簽。累計(jì)銷量近1000萬(wàn)杯，已經(jīng)成長(zhǎng)為茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。

對(duì)于創(chuàng)與新，茅臺(tái)有著不少可圈可點(diǎn)的表達(dá)：從創(chuàng)新提出美時(shí)代與美生活，再到推出融合茅臺(tái)美學(xué)的文創(chuàng)新品、順渠道整合上線的i茅臺(tái)APP、貼近年輕群體研制的茅臺(tái)冰淇淋，再到成功塑造可愛(ài)、動(dòng)人的“茅小凌”專屬I(mǎi)P形象、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)與茅臺(tái)歷史文化打造的“巽風(fēng)數(shù)字世界”……一系列舉措持續(xù)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、協(xié)同創(chuàng)美，集中展示了茅臺(tái)美的產(chǎn)品、美的服務(wù)和美的文化。

茅臺(tái)冰淇淋亮相“GQ Creative靈感派對(duì)”，是以新心態(tài)和新姿勢(shì)深度貼近年輕人的新方式，這樣的驚喜絕不會(huì)少。未來(lái)，在打破傳統(tǒng)、沉穩(wěn)、商務(wù)印象的同時(shí)，茅臺(tái)將繼續(xù)以時(shí)尚、年輕、驚喜的標(biāo)簽吸引更多年輕消費(fèi)群體關(guān)注，讓年輕消費(fèi)者以多番緊貼時(shí)代的途徑了解茅臺(tái)、熟悉茅臺(tái)、體驗(yàn)茅臺(tái)，有機(jī)會(huì)愛(ài)上茅臺(tái)。

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