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美媒稱“中國人喜好變了”，唯品會一組數據暴露趨勢
2023-06-28 22:23:28來源： 國際視角淺說


【資料圖】

中國消費者喜好已經變了！最近，美國《華爾街日報》刊文稱，西方大牌當前有了一個新的擔憂，那就是中國買家越來越喜歡買國貨。

美媒采訪了北京一位姓竇的女士，她已不再青睞歐美品牌的彩妝，而是熱衷于購買國產美妝，因為后者的價格更實惠。還有來自深圳的陳女士，10年前她喜歡耐克、匡威和歐萊雅化妝品，如今陳女士從鞋子到防曬霜買的都是國產品牌，因為中國牌子和外國牌子一樣好。

外媒的報道引起很多網友議論，大家都有很深的感觸。前些年的汽車、手機，或者衣服化妝品，進口的品質的確要比國產好，但是如今國產的質量和設計追上來了，大家更愿意為國產買單。在一個普遍富裕的社會，攀比消費反而毫無意義，人們真正注重的是“買對的不買貴的”。

曾經很多人對國產有偏見，認準了奔馳寶馬買。但是現在大家真正開始以更理性的眼光看待進口和國產的區(qū)別，BBA的外觀設計和實際性能都很不錯，但是國產新能源的造型更酷，而且舒適性和智能化程度更高。

前面提到的美妝行業(yè)，曾經平價市場日韓美妝是主流，而高端市場則被歐美大牌瓜分。如今國產美妝崛起后，已經占據了超過56%的市場份額，韓妝、日妝開始在中國市場敗退。例如悅詩風吟護膚品，伴隨了很多90后的青春，近年來該品牌卻在國內不斷關店。

即便在擅長特賣大牌美妝的唯品會上，國產美妝的銷量同樣火爆。比如今年618期間，唯品會銷量最高的10個美妝品牌中，雖然歐萊雅依然排第一，但國貨占據了6個席位。同時還有新銳國貨受到年輕人追捧，如谷雨、HBN、AKF、PMPM銷售額同比增幅超過70%，毛戈平的銷售額增幅超過140%。

所以說，這是一個國貨崛起的時代，也是消費回流和自信回歸的年代。越來越多國人看清了消費的本質，任何一件商品都不應該跟面子掛鉤，追求買對的不買貴的。這種心態(tài)的轉變，給了國產展現實力的機會。

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