前段時間，一則新聞轟動全國，那就是“農(nóng)夫山泉股份有限公司低調(diào)上市”，根據(jù)證監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布的公告可知，7月31日起，核準農(nóng)夫山泉有限公司發(fā)行不超過13.8億股境外上市外資股，每股面值人民幣0.1元，隨后公司可赴香港交易所主板上市。

該消息一經(jīng)公布，農(nóng)夫山泉的A股暴漲30倍，而農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人，現(xiàn)年65歲的鐘睒睒持有農(nóng)夫山泉87.44%的股份，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，他的身家即將從現(xiàn)在的980億元暴增至1600億以上。

與此同時，農(nóng)夫山泉還公布了他們的招股書，啥也不說，直接看數(shù)據(jù)：2017年、2018年、2019年，農(nóng)夫山泉的收益分別為174.91億元、204.75億元、240.21億元，年復合增長率為17.2%，這個數(shù)字，簡直是“可怕而驚人”，也就是說，農(nóng)夫山泉1瓶2元的水，毛利進賬是1.2元。網(wǎng)友們看了以后直呼：“你干脆叫‘大自然的印鈔機’吧！”

(相關(guān)資料圖)

那么今天，我們就來說說站在農(nóng)夫山泉背后的男人，鐘睒睒的故事。

鐘睒睒（shǎn），1954年出生于浙江諸暨一知識分子家庭，在這種環(huán)境中成長起來的鐘睒睒，自然接受了良好的教育，然而那段不可描述的時期，打破了這個家的寧靜，他的父母被人陷害，鐘睒睒被迫輟學，家庭受到巨大沖擊，后來鐘睒睒便當上了木匠學徒，一天天長大。

1977年，恢復高考，鐘睒睒興奮極了，立馬報名參加，但因為太久沒有上學，鐘睒睒落榜了，但他沒有放棄，參加了電大，和無數(shù)有志青年一起學習，其中有一個人，大家非常熟悉，他就是馬云。

后來馬云順利考上了浙江師范大學，鐘睒睒也成功進入浙江日報，成為一名記者，在一次采訪中，他見到了許多成功的商人，并被他們的氣魄深深震撼，于是鐘睒睒產(chǎn)生了經(jīng)商的念頭，與父母商量過后，他們支持兒子的選擇，從此，鐘睒睒開始了經(jīng)商之路。

起初他并沒有想好做什么，于是種過蘑菇養(yǎng)過蝦，生意一直是不溫不火，直到一次偶然的機會，鐘睒睒發(fā)現(xiàn)海南人特別喜歡喝一種“養(yǎng)生湯”（由當?shù)氐聂~和鱉熬制而成），還喜歡購買養(yǎng)生產(chǎn)品，于是他把眼光放在了保健品上。

1993年，鐘睒睒創(chuàng)辦養(yǎng)生堂有限公司，靠著生產(chǎn)養(yǎng)生堂龜鱉丸一炮走紅，為他帶來了1000多萬元的收益，但鐘睒睒并沒有停止自己的步伐，他覺得光做保健品是不夠的，于是不斷擴大產(chǎn)業(yè)，并涉獵生物制藥、食品和飲料等領(lǐng)域，其中便包括如今赫赫有名的農(nóng)夫山泉股份有限公司。

為了壯大自己的團隊，鐘睒睒斥重金，聘請了一大批生物科學、中醫(yī)藥學、營養(yǎng)學等學科的專家，讓他們大膽搞研究，為了支持專家們的工作，鐘睒睒每年用銷售總額的5%來支持科研。

與此同時，鐘睒睒還發(fā)現(xiàn)了廣告的力量。1997年，鐘睒睒想出了“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語，很快就風靡全國，成為大家的口頭禪；1999年，他又想出了“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，一瞬間把一瓶普通的礦泉水，提高了幾個檔次，堪稱廣告文案的典范，而出色的廣告效應，也讓農(nóng)夫山泉成功力壓娃哈哈，成為國產(chǎn)礦泉水的龍頭老大。

有了廣告語效應后，鐘睒睒趁熱打鐵，立馬找來專業(yè)團隊，為農(nóng)夫山泉拍攝了數(shù)支廣告片，其中最讓人記憶深刻的，就是在峨眉山拍攝的場景，那叫一個美，一個高大上，接著又配上“每一滴水，都有它的源頭”的新型廣告詞，啥都不多說，農(nóng)夫山泉又又又成功給大家“洗腦”了。

最近幾年，農(nóng)夫山泉又推出了“高端水”系列，耗時3年，邀請3個國家5家頂級設(shè)計工作室，經(jīng)歷58稿、300余設(shè)計后才最終定稿，最終“農(nóng)夫山泉限量生肖紀念版玻璃瓶水”出爐，一經(jīng)推出，便榮獲D&AD木鉛筆獎、Fabulous獎、Pentawards獎等多項國際大獎，無數(shù)人爭相購買，鐘睒睒再次成功把農(nóng)夫山泉推上更高的境界。

說實話，鐘睒睒無論是做產(chǎn)品，還是做營銷，確實都是頂級水平，也無怪乎農(nóng)夫山泉會成為如今中國飲料市場的龍頭老大，相信在未來的日子里，農(nóng)夫山泉會帶給我們更多的驚喜。

關(guān)鍵詞：