前段時(shí)間，一則新聞轟動(dòng)全國(guó)，那就是“農(nóng)夫山泉股份有限公司低調(diào)上市”，根據(jù)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布的公告可知，7月31日起，核準(zhǔn)農(nóng)夫山泉有限公司發(fā)行不超過(guò)13.8億股境外上市外資股，每股面值人民幣0.1元，隨后公司可赴香港交易所主板上市。

該消息一經(jīng)公布，農(nóng)夫山泉的A股暴漲30倍，而農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人，現(xiàn)年65歲的鐘睒睒持有農(nóng)夫山泉87.44%的股份，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，他的身家即將從現(xiàn)在的980億元暴增至1600億以上。

與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉還公布了他們的招股書(shū)，啥也不說(shuō)，直接看數(shù)據(jù)：2017年、2018年、2019年，農(nóng)夫山泉的收益分別為174.91億元、204.75億元、240.21億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.2%，這個(gè)數(shù)字，簡(jiǎn)直是“可怕而驚人”，也就是說(shuō)，農(nóng)夫山泉1瓶2元的水，毛利進(jìn)賬是1.2元。網(wǎng)友們看了以后直呼：“你干脆叫‘大自然的印鈔機(jī)’吧！”

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那么今天，我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)站在農(nóng)夫山泉背后的男人，鐘睒睒的故事。

鐘睒睒（shǎn），1954年出生于浙江諸暨一知識(shí)分子家庭，在這種環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的鐘睒睒，自然接受了良好的教育，然而那段不可描述的時(shí)期，打破了這個(gè)家的寧?kù)o，他的父母被人陷害，鐘睒睒被迫輟學(xué)，家庭受到巨大沖擊，后來(lái)鐘睒睒便當(dāng)上了木匠學(xué)徒，一天天長(zhǎng)大。

1977年，恢復(fù)高考，鐘睒睒興奮極了，立馬報(bào)名參加，但因?yàn)樘脹](méi)有上學(xué)，鐘睒睒落榜了，但他沒(méi)有放棄，參加了電大，和無(wú)數(shù)有志青年一起學(xué)習(xí)，其中有一個(gè)人，大家非常熟悉，他就是馬云。

后來(lái)馬云順利考上了浙江師范大學(xué)，鐘睒睒也成功進(jìn)入浙江日?qǐng)?bào)，成為一名記者，在一次采訪(fǎng)中，他見(jiàn)到了許多成功的商人，并被他們的氣魄深深震撼，于是鐘睒睒產(chǎn)生了經(jīng)商的念頭，與父母商量過(guò)后，他們支持兒子的選擇，從此，鐘睒睒開(kāi)始了經(jīng)商之路。

起初他并沒(méi)有想好做什么，于是種過(guò)蘑菇養(yǎng)過(guò)蝦，生意一直是不溫不火，直到一次偶然的機(jī)會(huì)，鐘睒睒發(fā)現(xiàn)海南人特別喜歡喝一種“養(yǎng)生湯”（由當(dāng)?shù)氐聂~(yú)和鱉熬制而成），還喜歡購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)生產(chǎn)品，于是他把眼光放在了保健品上。

1993年，鐘睒睒創(chuàng)辦養(yǎng)生堂有限公司，靠著生產(chǎn)養(yǎng)生堂龜鱉丸一炮走紅，為他帶來(lái)了1000多萬(wàn)元的收益，但鐘睒睒并沒(méi)有停止自己的步伐，他覺(jué)得光做保健品是不夠的，于是不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)，并涉獵生物制藥、食品和飲料等領(lǐng)域，其中便包括如今赫赫有名的農(nóng)夫山泉股份有限公司。

為了壯大自己的團(tuán)隊(duì)，鐘睒睒斥重金，聘請(qǐng)了一大批生物科學(xué)、中醫(yī)藥學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等學(xué)科的專(zhuān)家，讓他們大膽搞研究，為了支持專(zhuān)家們的工作，鐘睒睒每年用銷(xiāo)售總額的5%來(lái)支持科研。

與此同時(shí)，鐘睒睒還發(fā)現(xiàn)了廣告的力量。1997年，鐘睒睒想出了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)，很快就風(fēng)靡全國(guó)，成為大家的口頭禪；1999年，他又想出了“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，一瞬間把一瓶普通的礦泉水，提高了幾個(gè)檔次，堪稱(chēng)廣告文案的典范，而出色的廣告效應(yīng)，也讓農(nóng)夫山泉成功力壓娃哈哈，成為國(guó)產(chǎn)礦泉水的龍頭老大。

有了廣告語(yǔ)效應(yīng)后，鐘睒睒趁熱打鐵，立馬找來(lái)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為農(nóng)夫山泉拍攝了數(shù)支廣告片，其中最讓人記憶深刻的，就是在峨眉山拍攝的場(chǎng)景，那叫一個(gè)美，一個(gè)高大上，接著又配上“每一滴水，都有它的源頭”的新型廣告詞，啥都不多說(shuō)，農(nóng)夫山泉又又又成功給大家“洗腦”了。

最近幾年，農(nóng)夫山泉又推出了“高端水”系列，耗時(shí)3年，邀請(qǐng)3個(gè)國(guó)家5家頂級(jí)設(shè)計(jì)工作室，經(jīng)歷58稿、300余設(shè)計(jì)后才最終定稿，最終“農(nóng)夫山泉限量生肖紀(jì)念版玻璃瓶水”出爐，一經(jīng)推出，便榮獲D&AD木鉛筆獎(jiǎng)、Fabulous獎(jiǎng)、Pentawards獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，無(wú)數(shù)人爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，鐘睒睒再次成功把農(nóng)夫山泉推上更高的境界。

說(shuō)實(shí)話(huà)，鐘睒睒無(wú)論是做產(chǎn)品，還是做營(yíng)銷(xiāo)，確實(shí)都是頂級(jí)水平，也無(wú)怪乎農(nóng)夫山泉會(huì)成為如今中國(guó)飲料市場(chǎng)的龍頭老大，相信在未來(lái)的日子里，農(nóng)夫山泉會(huì)帶給我們更多的驚喜。

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