今年的618，恰逢京東創(chuàng)立20周年，產品、價格、服務全方位加碼，為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的消費體驗。

京東超市618重磅推出巨超值IP，帶來超多好物，每滿300減50、價保30天等福利，更是甄選78款最具人氣的超值明星爆品，并進行線上線下結合的全渠道用戶觸達，全面點燃消費者購物熱情。

截至6月16日，京東超市巨超值整體曝光觸達用戶超10億人次，其中78款“超值甄選不怕比”的明星爆品累計售出9751萬件，成交額同比增長30%。

(資料圖片)

五芳齋粽子禮盒、京加坊油爆麻辣小龍蝦、維達100抽*24包抽紙、胡姬花花生油等爆品熱賣，獲得消費者普遍好評。

78款明星爆品成交額同比增長30% 品牌聯(lián)動夯實“巨超值”IP

消費者對“好價格”的直觀感受源于產品，當具有高知名度、影響力的品牌匯聚于同一IP之下，實現(xiàn)“集體放價”，消費者低價體驗將會更加強烈。

今年京東超市618期間，巨超值IP結合產品賣點、用戶偏好、銷售趨勢、價格力，推出超多好物，每滿300減50、價保30天等特惠，并從中甄選了78款最具人氣的明星爆品，覆蓋生鮮、糧油調味、酒類、個護家清、寵物等眾多品類，為消費者帶來“放價矩陣”，夯實IP在用戶心中的“好價格”印象。

在巨超值78款明星爆品中，人氣王炸單品涌現(xiàn)。當618遇上端午節(jié)、父親節(jié)，五芳齋粽子禮盒超值熱賣，劍南春水晶劍52度1000ml濃香型白酒快速增長。

應季生鮮受歡迎，比iphone14還長的小龍蝦、冰淇淋口感的泰國金枕凍榴蓮熱銷。糧油和家清是618期間“必囤品類”，限時115.9元的胡姬花6.18L花生油受青睞，維達100抽*24包抽紙“開門紅”熱賣60萬件。此外，有貓糧界“愛馬仕”美譽的渴望雞肉味貓糧，通過巨超值進入萬千寵主家。

截至6月16日，京東超市巨超值78款巨超值好物累計售出9751萬件，成交額同比增長30%?？焖僭鲩L的銷售數據，意味著巨超值所代表的品牌集聚力、價格競爭力、價格穩(wěn)定性和價格性價比，得到了消費者的高度肯定。

與此同時，巨超值與上新日、晚八特賣等全新營銷IP形成矩陣，助力品牌商家在618實現(xiàn)更多轉化。

全網曝光觸達超10億人次 全渠道傳播塑造“低價心智”

這個618，京東超市以最實在的福利、最實際的助力，為消費者和產業(yè)側的雙向奔赴交出了完美答卷。在此過程中，覆蓋線上線下的全渠道傳播，讓消費者對京東超市“實惠”“實在”的印象更加深刻。

在京東超市618開門紅期間，“巨超值洗腦歌”重磅上線，結合消費場景傳播“每滿300減50、價保30天”等利益點，傳遞產品又好又省賣點。

在抖音、今日頭條、微信朋友圈、微博，以及北京交通、新聞、音樂廣播等渠道傳播下，曝光觸達超3億人次。

圍繞“自帶流量”的82年拉菲、蓬萊黑山豬肋排、進口泰國金枕凍榴蓮、變形金剛等熱賣爆品，6月6日，京東超市巨超值推出4支創(chuàng)意短片，發(fā)布品牌聯(lián)名海報，并通過#這誰能想到呢#話題進行全網傳播。

有料又有趣的短片引發(fā)網友熱議和傳播，累計曝光達近5億次。此輪傳播以品牌聯(lián)動、好物匯聚的形式，豐富了巨超值的內核，強化了消費者“多快好省”的IP認知。

臨近京東618巔峰盛典，京東超市巨超值再次進行話題傳播，將消費者的購物熱情推向高潮，實現(xiàn)聲量與銷量的品效合一。

6月15日，京東超市巨超值繼續(xù)以超值低價爆品回饋用戶，通過實時比價機制打造價格力，為消費者帶來極致性價比。京東超市策劃#超值甄選不怕比#話題，進行全網傳播。

同時，開屏觸達、熱搜話題和KOL種草、長圖、品牌高管微博發(fā)聲、京東直播等實現(xiàn)聯(lián)動。截至目前這場營銷實現(xiàn)整體曝光近3億、“超值甄選不怕比”熱度持續(xù)中。

優(yōu)惠的價格、優(yōu)質的產品、優(yōu)秀的服務，共同塑造消費者的巨超值IP印象。京東超市致力于讓消費者獲得具有極致性價比的商品，也助力合作伙伴可持續(xù)健康增長。未來，京東超市巨超值還將帶來更多超值低價商品，將“更多、更快、更好、更省”持續(xù)下去。

來源：金融界資訊

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