俗話(huà)說(shuō)，中年男人有三寶：錢(qián)、臉、腰，對(duì)應(yīng)下來(lái)就是票子、面子和健康。

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從動(dòng)輒幾千的茅臺(tái)，到200萬(wàn)一斤的茅臺(tái)，再到一?！皟r(jià)比黃金”的“萊特Wlife”，多次消費(fèi)節(jié)點(diǎn)背后體現(xiàn)的男性推力，直觀(guān)解答了：如今廣大男性群體究竟最在意什么？

此前時(shí)常被忽略，卻在618“開(kāi)門(mén)紅”后搜索量大增、被放于臺(tái)前引發(fā)熱議的“萊特Wlife”，一出手便拿下單日交易額超7位數(shù)的戰(zhàn)績(jī)，細(xì)究背后原因，竟是中年男人們發(fā)現(xiàn)了“健康”也能成為一項(xiàng)人生投資。

科研“塑金身”：增強(qiáng)機(jī)體活力

所謂“萊特Wlife”，也叫萊特維健“小黑瓶”，是近兩年流行于京東、天貓商智平臺(tái)熱門(mén)榜單上的一種高端補(bǔ)品，它有著國(guó)內(nèi)外權(quán)威科研文獻(xiàn)和教授作保，宣稱(chēng)可基于人體“細(xì)胞能量工廠(chǎng)”的線(xiàn)粒體，靶向增強(qiáng)機(jī)體活力、進(jìn)而拉長(zhǎng)健康期。

可謂精準(zhǔn)踩中了中年男性想提升精氣神、保全“臉”和“腰”的痛點(diǎn)。

據(jù)相關(guān)研究顯示，通過(guò)補(bǔ)充“萊特維健”核心成分，志愿者體內(nèi)細(xì)胞的線(xiàn)粒體供能反應(yīng)更為活躍，多項(xiàng)身體指標(biāo)均呈現(xiàn)“活力增強(qiáng)”趨勢(shì)，相關(guān)成果之后還被發(fā)表于《Nature》、《Cell》等國(guó)際學(xué)報(bào)上，一定程度上也為萊特維健塑造了“煥活”金身。

此外，隨著近年來(lái)國(guó)民生活水平、健康意識(shí)不斷提高，“萊特Wlife”此次之所以能火出圈、甚至登上行業(yè)熱榜，或許也借力了這一風(fēng)口。

不只是中年男性，翻閱相關(guān)京東詳情頁(yè)，還能發(fā)現(xiàn)“買(mǎi)給爸媽吃的，一家人齊全最重要”、“給岳父岳母買(mǎi)的，希望他們?cè)交钤介_(kāi)心”，確實(shí)，面對(duì)長(zhǎng)輩的垂垂老去，多少人能做到坦然面對(duì)？所以才有了“買(mǎi)的不是補(bǔ)品，是孝心”。

“投資健康”背后：錢(qián)越多越焦慮

人到中年，各種生活、事業(yè)壓力接踵而至，難免就會(huì)產(chǎn)生“健康焦慮”，不過(guò)并非只有普羅大眾才會(huì)如此，各界富豪群體在這方面的煩惱尤甚，畢竟他們最怕的就是：錢(qián)還在，人沒(méi)了。

很多富豪選擇組團(tuán)前往烏克蘭打“續(xù)命針”，據(jù)悉單個(gè)療程要價(jià)60萬(wàn)，需要打5~8次，因?yàn)槿ツ堑膰?guó)人太多，也被不少網(wǎng)友戲稱(chēng)為“智商稅”。相比之下，中年男人為給自己多爭(zhēng)取點(diǎn)健康歲月，一粒40的單價(jià)似乎并非難以接受。

“他經(jīng)濟(jì)”崛起：男性市場(chǎng)被低估

在市場(chǎng)大環(huán)境中，基于性別、年齡等標(biāo)簽定義的消費(fèi)生態(tài)往往更青睞女性、兒童，男性群體的消費(fèi)需求熱度甚至不如寵物，而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)能力提升、男性個(gè)人化需求升級(jí)，廣大中年男人正在不斷打破早年位于消費(fèi)鏈“底層”的局面。

據(jù)《2022年“男顏經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》指出，曾以女性客戶(hù)為主要消費(fèi)受眾的抑老、駐顏領(lǐng)域，近幾年來(lái)的男性用戶(hù)比重持續(xù)上升，他們往往比女性更舍得為“健康”投資，平均客單價(jià)高出女性群體近三倍。

只要在京東、天貓等商智平臺(tái)以“萊特Wlife”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，就能發(fā)現(xiàn)相關(guān)制品種類(lèi)繁多，單價(jià)基本都在三四位數(shù)，火熱市場(chǎng)的背后，也映射出我國(guó)5.3億中老年男性的消費(fèi)痛點(diǎn)，歲月不等人，“他經(jīng)濟(jì)”該獲得重視了。

通訊員張凱

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