(資料圖片)

國(guó)貨美妝引領(lǐng)國(guó)潮，珀萊雅市值斷層領(lǐng)先

一代人有一代人的喜好，新消費(fèi)群體的崛起必將帶來(lái)市場(chǎng)的洗牌。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)主要被歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌占據(jù)，其品牌知名度和市場(chǎng)份額長(zhǎng)期壓制國(guó)貨品牌。然而，隨著國(guó)貨美妝在技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品質(zhì)量方面的持續(xù)提升，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)可度逐漸提高，一些國(guó)貨美妝逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，并與國(guó)際品牌展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，其中珀萊雅就是典型代表，并在近日成功登頂國(guó)貨美妝上市企業(yè)市值榜首。

近些年，國(guó)內(nèi)“國(guó)潮”風(fēng)潮也為國(guó)貨美妝企業(yè)創(chuàng)造了有利條件，年輕消費(fèi)者對(duì)于本土文化的認(rèn)同感增強(qiáng)，更加熱衷于支持國(guó)產(chǎn)品牌。作為國(guó)貨美妝品牌的領(lǐng)導(dǎo)者之一，珀萊雅旗下?lián)碛戌耆R雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、科瑞膚、INSBAHA（原色波塔）等多個(gè)知名品牌，以行業(yè)領(lǐng)先的科技研發(fā)實(shí)力賦能產(chǎn)品，并針對(duì)一個(gè)肌膚的多面成因設(shè)計(jì)一整套科學(xué)配方解決方案，實(shí)現(xiàn)功效與安全性之間的平衡。

同時(shí)，基于消費(fèi)者需求的洞察，珀萊雅從2020年開(kāi)始打造多款大單品新品，如珀萊雅紅寶石精華、珀萊雅雙抗精華、珀萊雅雙抗小夜燈眼霜、珀萊雅源力精華等大單品。此后，公司重點(diǎn)對(duì)雙抗、紅寶石、源力三大家族系列的產(chǎn)品品類(lèi)和功效進(jìn)行了拓展和升級(jí)，在2022年推出紅寶石面霜2.0、源力精華2.0，2023年推出雙抗3.0，從大單品橫向衍生形成產(chǎn)品矩陣，筑牢品牌護(hù)城河。

為了保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，珀萊雅在其發(fā)展過(guò)程中始終以科技創(chuàng)新為第一要?jiǎng)?wù)，基于國(guó)際化戰(zhàn)略，完善升級(jí)研發(fā)體系，布局海內(nèi)外研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)，杭州龍塢、上海和日本的研發(fā)中心正在建設(shè)中。超分子A醇、三重神經(jīng)酰胺緩釋脂質(zhì)體等成分正是珀萊雅自主或與全球行業(yè)領(lǐng)先的科研機(jī)構(gòu)合作研發(fā)成分，這代表著珀萊雅以科技創(chuàng)新賦能中國(guó)化妝品提速之路，也體現(xiàn)了珀萊雅的強(qiáng)大科研實(shí)力，并為產(chǎn)品鍛造了其他品牌難以企及的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

總而言之，國(guó)貨美妝正處于蓬勃發(fā)展的成長(zhǎng)期，展現(xiàn)出年輕而有活力的沖勁，其發(fā)展勢(shì)頭令人矚目。在消費(fèi)回流趨勢(shì)下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)本土品牌排名及頭部占比有望持續(xù)提升，相信在珀萊雅等頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)的攻守易型很快就會(huì)上演。

關(guān)鍵詞：