作者：七佰

2023年，由中國參與的全球化浪潮成為世界的關(guān)注焦點。

對此，國際輿論普遍認(rèn)為，全球治理創(chuàng)新中已融入了越來越多的中國元素，如果沒有中國的貢獻(xiàn)，世界經(jīng)濟早已陷入衰退。隨著中國影響力正與日俱增，中國的一些發(fā)展理念已日益深刻地影響著世界。

(資料圖片僅供參考)

而在中國參與全球化的過程當(dāng)中，多家中國企業(yè)則身先士卒，為中國參與全球化做出了不同程度的貢獻(xiàn)。

在中國參與全球化的過程當(dāng)中，夢百合則是其中一個典型案例——依靠全球化戰(zhàn)略，夢百合全球經(jīng)濟下行的背景下實現(xiàn)韌性增長。與此同時，夢百合也成為中國少數(shù)制造及品牌真正全球化的典型案例。

全球經(jīng)濟下行 夢百合2022年實現(xiàn)韌性增長

2022年，全球經(jīng)濟增長受多重沖擊顯著放緩，動力不足，下行壓力增大，其主要因素是全球性的通脹和地緣政治不穩(wěn)定，這直接拖累了全球經(jīng)濟發(fā)展。

對此，IMF甚至預(yù)計，2023年，發(fā)達(dá)經(jīng)濟體依舊將經(jīng)濟放緩，其經(jīng)濟增速將從2022年的2.7%下降到今年的1.3%，明年將小幅回升至1.4%。其中，英國經(jīng)濟將在今年萎縮0.3%，成為全球表現(xiàn)最差的主要經(jīng)濟體之一，在七國集團（G7）和二十國集團（G20）中表現(xiàn)最差。

在全球經(jīng)濟下行的背景下，全球家居企業(yè)都承受了一定壓力：

在中國，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月，全國家具類零售總額為1635億元，同比下降7.5%；建筑及裝潢材料類零售總額為1911億元，同比下降6.2%。

在美國，據(jù)美國商務(wù)部發(fā)布最新零售銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，美國家具零售額達(dá)到1434億美元，同比增長1%，在美國所有零售行業(yè)中增幅排名倒數(shù)。

作為一家全球化運營的家居企業(yè)，夢百合則在全球經(jīng)濟面臨壓力的情況下實現(xiàn)了韌性增長——2023年4月24日，據(jù)夢百合發(fā)布2022年年報顯示，報告期實現(xiàn)營業(yè)收入約80.17億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約4135.92萬元，同比增長115.01%，實現(xiàn)扭虧為盈。

從營收來看，2022年，夢百合實現(xiàn)營收80.17億元，基本與2021年的營收81.39億元基本持平。北美與歐洲作為公司營收規(guī)模占比最大的兩大地區(qū)，如果對比美國及全球的經(jīng)濟表現(xiàn)，我們就可以發(fā)現(xiàn)，夢百合實現(xiàn)如今的增長及扭虧為盈實在難能可貴。而在除北美、歐洲、境內(nèi)以外的其他地區(qū)則實現(xiàn)了122.42%的大幅增漲，這說明此時的夢百合品牌獲得了越來越多的國外市場認(rèn)可，其品牌國際化戰(zhàn)略取得了一定成功。

而從其營收渠道端來看，據(jù)其財報顯示，夢百合境外線上業(yè)務(wù)增長明顯，實現(xiàn)4.47億營收，其增長率高達(dá)69.67%，這顯示在大宗業(yè)務(wù)受到一定影響的同時，夢百合通過積極優(yōu)化銷售渠道，加速海外渠道建設(shè)及全球電商化布局，實現(xiàn)了零售業(yè)務(wù)的不斷突破。

在全球市場當(dāng)中，中國市場作為全球最大最具活力的市場也正在成為夢百合逐步增長的一個重要區(qū)域——據(jù)其財報顯示，盡管2022年線下活動受到一定沖擊，然而，在線上部分，夢百合依舊實現(xiàn)營收2.13億元，實現(xiàn)同比增長35.32%。

2023 年，我國防疫政策逐步放開后，居民消費熱情升溫，經(jīng)濟復(fù)蘇預(yù)期增強，地產(chǎn)利好政策不斷，家居出口保持較高規(guī)模水平，預(yù)計今年家居零售規(guī)模將迎來反彈。

同時，隨著年輕人的睡眠焦慮，“睡眠經(jīng)濟”即將撐起一片萬億級規(guī)模的新藍(lán)海。而以記憶綿床墊、記憶綿枕頭等寢具產(chǎn)品為主的夢百合，其未來仍有很大的增長空間。

此外，值得關(guān)注的是，夢百合2022年不僅扭虧為盈，盈利幅度甚至還超過了100%。

其中，一個很重要的原因是下半年以來，原材料及海運費等價格持續(xù)回落，這大大降低了夢百合以海外市場為主體的經(jīng)營成本。同時，2022年匯率波動使夢百合給與中國大陸以外地區(qū)及國家進(jìn)口原材料、出口產(chǎn)品的價格降低，進(jìn)而使夢百合盈利能力得到進(jìn)一步提升。夢百合表示，將持續(xù)開拓美國市場以外的全球市場，并密切關(guān)注主要出口國家的政策變化、關(guān)稅變化等事項，借助全球化產(chǎn)能布局提高公司的抗風(fēng)險能力。

另一方面，2022年夢百合持續(xù)進(jìn)行組織優(yōu)化提升運營效率，同時全面預(yù)算管理落實帶來了管理費用的下降。對此，夢百合在年報中表示，通過繼續(xù)深化全面預(yù)算管理體系，聚焦關(guān)鍵指標(biāo)和問題改善，提升精細(xì)化管理水平，持續(xù)推動公司經(jīng)營發(fā)展提質(zhì)增效。

夢百合逆勢增長的關(guān)鍵：全球化戰(zhàn)略

財報顯示，夢百合2022年境外總收入約67.95億元，同比增長1.02%，境外營收占總營收比重約為87%。其中北美、歐洲、其他地區(qū)收入分別約50.58億元、14.51億元、2.86億元。

夢百合境外業(yè)務(wù)的高速增長，得益于其全球化戰(zhàn)略。2022年，夢百合緊盯全球貿(mào)易格局變化、不斷拓寬海外渠道、加大自主品牌創(chuàng)新力度、積極開拓海外市場。

據(jù)了解，在自主品牌模式下，為快速打開境外自主品牌市場，構(gòu)建境外供應(yīng)鏈體系，夢百合實施了生產(chǎn)制造全球化、品牌全球化兩大戰(zhàn)略，實現(xiàn)了“產(chǎn)品出?！钡饺缃竦摹捌放瞥龊！鞭D(zhuǎn)變。

在產(chǎn)能全球化方面，經(jīng)過近十年的發(fā)展，夢百合通過自建和并購等方式，已在境內(nèi)、美國、塞爾維亞、西班牙、泰國建立了多個研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，產(chǎn)品已銷往美國、英國、日本等全球 73 個國家和地區(qū)，全球化的產(chǎn)能布局已初步成型。生產(chǎn)制造的全球布局讓夢百合更貼近市場，縮短供貨周期，增加供給彈性，進(jìn)而增強了海外市場的核心競爭力。此外，全球化的產(chǎn)能布局能夠一定程度上避免由于貿(mào)易摩擦帶來的業(yè)績不穩(wěn)定的風(fēng)險，令夢百合在未來的市場競爭中具備了可以快速調(diào)整自身產(chǎn)能安排的先占優(yōu)勢，提高抵抗風(fēng)險的能力。

而在品牌全球化方面，夢百合持續(xù)進(jìn)行品牌管理，建立全球統(tǒng)一的品牌形象，比如利用具有全球影響力的曼聯(lián)IP資源，開展全球品牌推廣。在國際睡眠日期間，夢百合聯(lián)合德國、塞爾維亞等國同步開展MLILY夢百合“321全民試睡節(jié)”活動，進(jìn)一步深化品牌全球聯(lián)動。同時，夢百合也十分重視海外社交媒體運營，在2022年開通了公司在西班牙、意大利、德國3個國家的社媒賬號，持續(xù)運營塞爾維亞、英國、美國等國的社交媒體賬號，并邀請當(dāng)?shù)剡_(dá)人為品牌代言，和海外消費者互動，增加用戶粘性。此外，夢百合積極參加全球知名的家居展會，積極在全球內(nèi)進(jìn)行市場開拓和品牌推廣。

作為中國企業(yè)轉(zhuǎn)型全球化的中國樣本，夢百合全球化戰(zhàn)略還在持續(xù)提速。夢百合在財報中表示，未來將繼續(xù)充分發(fā)揮客戶優(yōu)勢、產(chǎn)能全球化及規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢、自主品牌國際化及多渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計優(yōu)勢及快速反應(yīng)能力優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢，多渠道、全球化布局，著力推廣自主品牌，努力讓夢百合成為受人尊敬的世界品牌。

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