圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)
一個(gè)時(shí)代徹底落幕。
在公布2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)之際,Netflix宣布,將很快結(jié)束公司經(jīng)營(yíng)了25年之久的DVD郵寄業(yè)務(wù)。
(資料圖)
財(cái)報(bào)顯示,Netflix一季度營(yíng)收為81.62億美元,與上年同期的78.68億美元相比增長(zhǎng)3.7%;凈利潤(rùn)為13.05億美元,與上年同期的15.97億美元相比下降18%;每股攤薄收益為2.88美元,相比之下上年同期為3.53美元。
Netflix一季度每股收益超出華爾街分析師預(yù)期,但營(yíng)收未達(dá)到預(yù)期。Netflix對(duì)二季度營(yíng)收和每股收益的展望,也均未達(dá)到預(yù)期,從而導(dǎo)致其在盤(pán)后股價(jià)大幅下跌,跌幅一度超過(guò)了10%。
《黑暗榮耀》拉動(dòng)亞太地區(qū)增長(zhǎng)
在付費(fèi)訂閱用戶規(guī)模上,一季度,Netflix全球流播放服務(wù)付費(fèi)用戶的總?cè)藬?shù)達(dá)到了2.3250億人,與上年同期的2.2164億人相比增長(zhǎng)4.9%。
一季度,亞太區(qū)付費(fèi)用戶凈增加14.6萬(wàn),同比增長(zhǎng)34%。相比之下,一季度拉美地區(qū)凈減少付費(fèi)用戶45萬(wàn),同比下降29%,但拉美地區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%;在其核心地帶北美地區(qū),雖然美國(guó)和加拿大的付費(fèi)用戶凈增加10萬(wàn),但是較一年前同比減少了64萬(wàn)。
因而,一季度,Netflix全球新增流播放服務(wù)付費(fèi)用戶人數(shù)為175萬(wàn)人,但與上年同期相比,減少了20萬(wàn)人。
亞太地區(qū)的用戶增長(zhǎng)超預(yù)期,再次體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)會(huì)員的帶動(dòng)作用。這部分主要是受到韓劇《黑暗榮耀》熱播的影響。
韓國(guó)本土原創(chuàng)自制劇集再次在Netflix上大放異彩。
今年1月,Netflix透露,2022年,韓國(guó)內(nèi)容的全球粉絲數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),超過(guò)60%的Netflix會(huì)員觀看了韓國(guó)影片。韓國(guó)劇集和電影經(jīng)常出現(xiàn)在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球Top 10排行榜中。此外,Netflix 有史以來(lái)最受歡迎的節(jié)目中,也有三部來(lái)自韓國(guó)。
Netflix計(jì)劃2023年將韓國(guó)內(nèi)容推向新的高度,有34部劇集和電影即將上映,這是Netflix有史以來(lái)規(guī)模最大的韓國(guó)電影和劇集陣容,既包括新的原創(chuàng)作品,也有熱門(mén)劇集的回歸。
基于商業(yè)模式在引入廣告套餐后的變化,去年Netflix提出,從今年的財(cái)報(bào)開(kāi)始,不再提供未來(lái)一個(gè)季度的用戶增長(zhǎng)指引,而“營(yíng)收”會(huì)越來(lái)越成為公司看中的健康增長(zhǎng)的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。
去年,Netflix報(bào)告了十年來(lái)首次用戶流失,這也導(dǎo)致了其股價(jià)大幅動(dòng)蕩。數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,Netflix 每股報(bào)價(jià)為最高點(diǎn)379.43美元,最低點(diǎn)則為162.71美元。
訂閱用戶流失的不僅是Netflix,包括Disney+等的流媒體平臺(tái)也是如此。因此,它們也都在去年表示,未來(lái)會(huì)將重點(diǎn)放在營(yíng)收和利潤(rùn)上,而不是僅僅是用戶規(guī)模的數(shù)字增長(zhǎng)。
降價(jià)、打擊共享賬戶,以提振用戶規(guī)模
事實(shí)上,擴(kuò)大用戶規(guī)模依舊是Netflix擴(kuò)充營(yíng)收和利潤(rùn)的重要途徑。
鈦媒體APP觀察到,打擊共享賬戶是其拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)的重點(diǎn)策略。Netflix曾透露,超過(guò)1億個(gè)家庭共享賬戶,約占其全球用戶群的43%。
今年一季度,Netflix打擊共享賬戶的重點(diǎn)范圍在加拿大、新西蘭、西班牙和葡萄牙這四個(gè)國(guó)家。管理層稱,“對(duì)結(jié)果感到滿意,這增強(qiáng)了我們對(duì)我們采用正確方法的信心?!?/p>
Netflix計(jì)劃在今年第二季度擴(kuò)大打擊付費(fèi)賬戶共享的范圍,也包括美國(guó)本土在內(nèi)的地區(qū)。不過(guò),時(shí)間表上會(huì)有所推遲。原計(jì)劃是在第一季度末,但在這次財(cái)報(bào)發(fā)布后,Netflix表示,將推遲到第二季度。
至于打擊共享密碼賬戶帶來(lái)的負(fù)面影響,Netflix聯(lián)席CEO格雷格·彼得斯(Greg Peters)在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,一開(kāi)始,都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)非常重要的過(guò)渡期,因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)出現(xiàn)部分用戶停止訂閱的現(xiàn)象。
但他們也判斷,這項(xiàng)行動(dòng)會(huì)帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)空間。因此,Netflix采取的措施是,鼓勵(lì)借用他人賬戶的用戶開(kāi)立自己的賬戶,也鼓勵(lì)出借賬戶的用戶簽訂新的賬戶共享服務(wù)協(xié)議,同時(shí),平臺(tái)為用戶提供更為便利的服務(wù),實(shí)現(xiàn)在不同設(shè)備和觀看場(chǎng)景下的無(wú)縫對(duì)接,幫助用戶更方便地管理賬戶和設(shè)備。
在加拿大市場(chǎng),相比之前,Netflix付費(fèi)用戶數(shù)和營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。
各地區(qū)流媒體平臺(tái)共享賬戶情況,截圖來(lái)自Netflix 2023財(cái)年一季度財(cái)報(bào)
瑞銀媒體分析師約翰·霍杜里克(John Hodulik)認(rèn)為,對(duì)密碼賬戶的打擊,很可能會(huì)推動(dòng)Netflix新上線的廣告業(yè)務(wù),因?yàn)椋@會(huì)驅(qū)使這些“共享者”去使用價(jià)格較低的服務(wù),也就是廣告會(huì)員套餐。
為了進(jìn)一步提振用戶規(guī)模,Netflix最近在116個(gè)國(guó)家降低了付費(fèi)訂閱服務(wù)的價(jià)格。Netflix CFO斯賓塞·紐曼(Spencer Neumann)在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,這樣做的目的是,不斷增加各地區(qū)市場(chǎng)的滲透率,推動(dòng)中長(zhǎng)期營(yíng)收目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
降價(jià)在印度市場(chǎng)的試水是尤為成功的。去年全年,Netflix在印度市場(chǎng)的降價(jià)幅度為20%-60%,帶來(lái)的結(jié)果是,用戶參與度提升了30%,付費(fèi)用戶數(shù)量快速增長(zhǎng),按不變匯率計(jì)算,印度市場(chǎng)營(yíng)收增速也從前一年的19%,提升至去年的24%。
但紐曼也承認(rèn),調(diào)價(jià)短期內(nèi)對(duì)于公司的貢獻(xiàn)還不是很大,對(duì)公司營(yíng)收總額占比只有不到5%,希望未來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)更大的增長(zhǎng)。
徹底關(guān)停經(jīng)營(yíng)25年的郵寄DVD業(yè)務(wù)
對(duì)這家經(jīng)營(yíng)了25年的公司來(lái)說(shuō),宣布結(jié)束經(jīng)營(yíng)了25年的DVD郵寄租賃服務(wù),是一個(gè)里程碑似的標(biāo)志性事件。
畢竟,Netflix曾以此模式發(fā)家,隨后轉(zhuǎn)型至流媒體平臺(tái),也成功開(kāi)啟了原創(chuàng)自制劇集和電影的事業(yè)。
今年9月29日,Netflix會(huì)寄出最后一批紅色DVD信封,今年晚些時(shí)候,將關(guān)閉旗下相關(guān)業(yè)務(wù)網(wǎng)站DVD.com。
為此,Netflix聯(lián)席CEO泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)還在Netflix官方網(wǎng)站寫(xiě)了下了一篇題為“Netflix DVD - The Final Season”的短文。
今年9月Netflix會(huì)寄出最后一批標(biāo)志性的紅色DVD信封
作為一家以租賃DVD業(yè)務(wù)起家的公司,Netflix以訂閱制的模式,按月將一定數(shù)量的DVD郵寄到消費(fèi)者家中,并在其方便的時(shí)候歸還,打破了此前由DVD租賃巨頭百視達(dá)(Blockbuster)靠收取高額的逾期費(fèi)獲利的局面,并在某種程度上使后者最終從市場(chǎng)上消失。
“這些標(biāo)志性的紅信封,改變了人們?cè)诩矣^看節(jié)目和電影的方式——它們?yōu)橄蛄髅襟w的轉(zhuǎn)變鋪平了道路?!彼_蘭多斯在文章中說(shuō),“我們很榮幸能夠與我們的 DVD 成員分享這么長(zhǎng)時(shí)間的電影之夜,為我們的員工所取得的成就感到自豪,并為在未來(lái)的幾十年里繼續(xù)取悅娛樂(lè)愛(ài)好者而感到興奮?!?/p>
薩蘭多斯稱,DVD讓Netflix首次涉足了原創(chuàng)節(jié)目——Red Envelope Entertainment,作品包括Sherrybaby和Zach Galifianakis Live at the Purple Onion,但隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷萎縮,這項(xiàng)業(yè)務(wù)變得越來(lái)越困難。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去十年期間,郵寄DVD業(yè)務(wù)對(duì)Netflix營(yíng)收貢獻(xiàn)從9億多美元,下降到去年不到1.5億美元。
(本文首發(fā)鈦媒體APP,作者|李程程)
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