4月18日，北京市商務局印發(fā)《加快恢復和擴大消費持續(xù)發(fā)力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》（以下簡稱《方案》）顯示，北京聚焦“便民”“提質(zhì)”，推動北京國際消費中心城市培育建設再提升。相比此前政策，新版本強調(diào)了消費內(nèi)容要線上線下融合以及商旅文體融合。通過深度地跨界融合，北京創(chuàng)新服務營造氛圍得以升級，從而持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境。

建立一批直播電商總部

“全渠道”已經(jīng)成為零售企業(yè)布局的熱點，線上線下融合也有了政策引導?！斗桨浮分刑岬?，培育壯大網(wǎng)絡消費市場，支持直播電商、即時零售等消費新業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。同時，北京優(yōu)化實施培育壯大網(wǎng)絡消費市場政策，在鼓勵網(wǎng)絡零售、互聯(lián)網(wǎng)生活服務平臺企業(yè)基礎上，將直播平臺、直播電商服務機構、特色直播電商基地等相關企業(yè)納入支持范圍。

(相關資料圖)

值得關注的是，北京鼓勵企業(yè)積極開展網(wǎng)絡促銷、直播帶貨主題活動，推動建立一批直播電商總部與結算中心。今年4月，北京電子商務協(xié)會公布了關于2023年度第一批“北京市特色直播電商基地”名單公示的公告，經(jīng)企業(yè)自愿申報，協(xié)會組織評定，擬確定第一批“北京市特色直播電商基地”，包括紅橋電商直播基地、菜百首飾直播基地、潘家園直播基地等10個直播基地。

與此同時，即時配送也成為商超企業(yè)的新增長點。超市發(fā)相關負責人透露，超市發(fā)零售業(yè)務線上銷售占比3%，批發(fā)業(yè)務線上銷售占比80%。超市發(fā)加快數(shù)字化轉型，探索線上線下融合發(fā)展，“線上有網(wǎng)店，店內(nèi)還有直播業(yè)務，于是大大增加了客流和流量，提高了超市的業(yè)務量和交易額”。

2022年11月，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《中國即時零售發(fā)展報告》顯示，即時零售市場規(guī)模未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業(yè)相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

集運動、休閑、旅游一體化景區(qū)

消費不僅要打通線上線下渠道，跨界合作也能為消費摩擦出更多火花?！斗桨浮分兄赋?，北京合理利用城市公園、郊野公園、公共綠地等空間資源，增設戶外潮流體育運動項目設施。北京還將通過征集評選體育旅游精品項目，整合集運動、休閑、旅游于一體的景區(qū)、線路、賽事和體育旅游目的地。同時，通過積極申辦國際冰雪賽事，力爭更多賽事落戶北京。

通過各領域聯(lián)動，促進北京文旅消費提質(zhì)擴容。北京對文化和旅游消費領域符合條件的新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)、新商品項目進行獎勵，深入挖掘三條文化帶文化內(nèi)涵，推出一批精品旅游線路。同時，擴大“漫步北京”“騎游北京”“網(wǎng)紅打卡地”“北京微度假”“京華鄉(xiāng)韻”“京·花果蜜”等文旅促消費品牌影響力，加快鄉(xiāng)村民宿與周邊景區(qū)、親子教育、休閑農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生等深度融合，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。

與此同時，繁榮夜經(jīng)濟更能有效拉動北京消費增長。近年來，北京打造了眾多具有國內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費地標、融合消費打卡地、品質(zhì)消費生活圈。例如，開發(fā)夜游大運河、夜游亮馬河、雁棲湖夜航等特色旅游項目，在具備條件的市屬公園推出夜間旅游路線，豐富夜間群眾體育賽事活動。

集群智庫中國樓宇經(jīng)濟研究中心主任匡洪廣指出，商旅文體跨界元素能夠豐富商圈、商業(yè)內(nèi)容。將商旅文體等跨界元素有機結合進去，加入更多體驗感和沉浸式的商業(yè)元素，能夠輻射更廣的人群。通過社交、體驗、藝術等場景的布置，也能讓商業(yè)內(nèi)涵更加豐富，利用“中國范”“國際范”還有“煙火氣”充分激活商圈的消費潛力，為高質(zhì)量推進首都商業(yè)消費空間建設助力。

超越同質(zhì)化商圈競爭

今年，消費活力持續(xù)釋放。中購聯(lián)發(fā)展委員會主任郭增利指出，推進國際消費中心城市建設，需要目標清晰、特色鮮明、服務煥新的消費場景和消費載體，包括各類商業(yè)品牌和服務模式在內(nèi)的消費場景以及消費設施也將有力地提升消費中心城市建設進程?？梢哉f，“推進國際消費中心城市建設”和“強化新消費地標載體建設”相互促進、互為因果。

郭增利強調(diào)，“推進國際消費中心城市建設”和“強化新消費地標載體建設”二者都包含了經(jīng)濟發(fā)展和美好生活兩重意義，無論是構建各級消費中心，還是建設新消費地標載體，其本質(zhì)上都是希望通過打造更強和更有吸引力的消費場景帶動城市經(jīng)濟發(fā)展。

商圈作為新模式的主要承接主體，需要打破傳統(tǒng)構建，開啟更多玩法。在匡洪廣看來，當下，北京商圈普遍存在的問題是老舊化和同質(zhì)化競爭，雖然存在大量的商業(yè)元素，但都跟不上當下市民的消費追求，同質(zhì)化的競爭也造成了一些商圈的定位不清晰，無法吸引更多消費者前往。不管是改造現(xiàn)有商圈，還是加入更多的跨界元素，都是為了推動北京市商業(yè)消費空間高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。（北京商報記者 劉卓瀾 王維祎 喬心怡）

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