【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 李文瑤】今年3月，惠普發(fā)布最新財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，惠普第一財(cái)季凈營(yíng)收為138億美元，與上年同期的170億美元相比下降18.8%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比下降14.7%，低于分析師平均預(yù)期的141億美元。

(資料圖)

整體來(lái)看，營(yíng)收數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑的主要原因是個(gè)人電腦的銷(xiāo)售額降幅超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，尤其是在消費(fèi)者市場(chǎng)。

事實(shí)上，不光是企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，從PC行業(yè)來(lái)看，2022年全球PC市場(chǎng)萎縮。同時(shí)，2023年整體大環(huán)境情況仍不樂(lè)觀，市調(diào)機(jī)構(gòu)大多預(yù)估2023年P(guān)C市場(chǎng)將出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，可能衰退約一成，主要是因?yàn)榻谌蛳M(fèi)信心低迷導(dǎo)致預(yù)估數(shù)據(jù)下滑。

但這一情況顯然并沒(méi)有影響PC頭部廠商惠普在新品發(fā)布方面的步伐。4月3日，惠普在中國(guó)正式對(duì)外發(fā)布OMEN暗影精靈9高性能游戲本、OMEN暗影精靈9 Slim游戲本以及惠普VICTUS光影精靈9無(wú)界游戲本等游戲新品。

惠普大中華區(qū)總裁莊正松

“我們認(rèn)為，PC市場(chǎng)的體量依然很大，惠普依然有很多機(jī)會(huì)，將會(huì)更進(jìn)一步發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)、下沉市場(chǎng)并探索新的線上渠道。”作為PC行業(yè)的“老將”，惠普大中華區(qū)總裁莊正松在談到行業(yè)趨勢(shì)和惠普業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)非常淡定，在其看來(lái)，PC行業(yè)不是一個(gè)高增長(zhǎng)行業(yè)，但卻是一個(gè)體量和規(guī)模都非常巨大的行業(yè)，在這樣的行業(yè)中，趨勢(shì)震蕩是常態(tài)。

全球下滑的出貨量

近兩年來(lái)，隨著消費(fèi)者居家辦公、學(xué)習(xí)等需求的增加，PC市場(chǎng)的需求也隨之猛增。但這一趨勢(shì)在2022年出現(xiàn)了拐點(diǎn)。

根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的情況下，支出在減少，因此繼2022年前三季度后，個(gè)人電腦市場(chǎng)再次萎縮。2022年底，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，第四季度臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降29%，跌至6540萬(wàn)臺(tái)。2022年全年的總出貨量為2.85億臺(tái)，與出貨量較大的2021年相比，下降了16%。

同時(shí)，對(duì)于2023年P(guān)C行業(yè)的發(fā)展預(yù)期，相關(guān)機(jī)構(gòu)也給出了出貨量繼續(xù)下滑的預(yù)測(cè)。根據(jù)IDC的最新預(yù)測(cè)，2023年全球PC和平板電腦的出貨量將降至4.031億臺(tái)，同比下降11.2%，這一數(shù)據(jù)也低于IDC全球季度個(gè)人計(jì)算設(shè)備跟蹤報(bào)告在2022年12月預(yù)測(cè)的4.295億臺(tái)。

但在莊正松眼中，PC行業(yè)的規(guī)模并未縮小?！?020年之前，PC行業(yè)的出貨量規(guī)?；臼菄@著一條基準(zhǔn)線上下浮動(dòng)。隨后全球疫情推動(dòng)了PC電腦需求的猛增。這也是我們看到過(guò)去2年來(lái)，PC出貨量大幅增長(zhǎng)的重要原因。”

莊正松強(qiáng)調(diào)，PC行業(yè)不是高增長(zhǎng)行業(yè)，而是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的行業(yè)，整體的出貨量維持在2.8億-3億之間，整體的體量和規(guī)模都讓PC市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)不可能被取代。

“從2023年的預(yù)算數(shù)據(jù)來(lái)看，即使PC出貨量下滑，但是也僅僅是回歸到2019年出貨量的一個(gè)基準(zhǔn)線上。”莊正松的看法非常直接：“雖然PC行業(yè)可能不會(huì)像十年前、二十年前那樣高速成長(zhǎng)，可是如果去看它的出貨量和營(yíng)業(yè)額，其實(shí)是非常巨大的，巨大到很難找到另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)取代它。”

尋求新的增長(zhǎng)空間

PC行業(yè)的穩(wěn)定性和非高增長(zhǎng)性也給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了難題：如何在日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中跑贏“大盤(pán)”，尋求發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)？

“我們需要在做好現(xiàn)有業(yè)務(wù)的同時(shí)，去尋求另外的增長(zhǎng)空間?！鼻f正松對(duì)于惠普的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃非常清晰，他給記者介紹：“惠普非常關(guān)注外部市場(chǎng)的變化，也一直從中尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>

早在兩年前，惠普便一直關(guān)注完善自身業(yè)務(wù)生態(tài)，尋求新的增長(zhǎng)空間。2021年，惠普宣布以4.25億美元的價(jià)格收購(gòu)金士頓的游戲外設(shè)部門(mén)HyperX，以完善自身在游戲硬件領(lǐng)域的生態(tài)布局。

2022年，惠普以17億美元的現(xiàn)金收購(gòu)音頻和視頻產(chǎn)品廠商Poly（由Plantronics & Polycom合并而成），此次收購(gòu)加速了惠普“創(chuàng)建增長(zhǎng)型產(chǎn)品組合”的戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化惠普其在“混合辦公解決方案”方面的行業(yè)機(jī)會(huì)，有利于公司的長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)和價(jià)值創(chuàng)造。

在游戲和辦公領(lǐng)域之外，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，莊正松認(rèn)為細(xì)分市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)仍然存在很多機(jī)會(huì)?！拔覀兛吹较M(fèi)者對(duì)于更輕薄、更高性能的筆記本需求在快速增長(zhǎng)，今年3月，惠普也推出了適合Z世代職場(chǎng)人的高性能輕薄本星系列，這次我們也是推出了全新的暗影精靈Slim系列和光影精靈無(wú)界本?！?/p>

游戲是惠普目前在已有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)尋求的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。除游戲之外，在服務(wù)和周邊生態(tài)業(yè)務(wù)上，惠普也在不斷嘗試拓新。

莊正松提到，在下沉市場(chǎng)，PC的滲透率還處于較低水平，隨著消費(fèi)者收入的增加和消費(fèi)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，下沉市場(chǎng)對(duì)于高性能PC的需求也將追趕一、二線城市。

“但無(wú)論外部如何調(diào)整，惠普的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略始終會(huì)從客戶(hù)洞察出發(fā)，根據(jù)客戶(hù)真實(shí)需求、基于客戶(hù)體驗(yàn)，去做有意義的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品的性能、設(shè)計(jì)、應(yīng)用等?！鼻f正松對(duì)記者說(shuō)道。

游戲本成為中國(guó)市場(chǎng)重要業(yè)務(wù)方向

1983年，惠普開(kāi)始籌備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1985年，作為中美合資的高科技企業(yè)，中國(guó)惠普成立。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)40年來(lái)，惠普把一些比較先進(jìn)的生產(chǎn)理念、制度、生態(tài)帶入中國(guó)市場(chǎng)，也培養(yǎng)了相關(guān)的行業(yè)人才。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展也給惠普帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在莊正松看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用、下沉市場(chǎng)的挖掘、行業(yè)生態(tài)發(fā)展方面，都有著非常大的挖掘潛力。

需要關(guān)注的是，惠普的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展自中國(guó)，并推動(dòng)了惠普全球業(yè)務(wù)的發(fā)展。2015年，莊正松主導(dǎo)敲定了惠普與電商平臺(tái)在C2M反向定制方面的合作，通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)者需求分析，并根據(jù)用戶(hù)痛點(diǎn)反饋推出了首款本土化C2M定制的戰(zhàn)略游戲本系列。

這一合作在當(dāng)時(shí)看來(lái)是極其冒險(xiǎn)的：在這之前并沒(méi)有可以參照的完整案例和模式，同時(shí)，整體合作的效果無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)估。甚至對(duì)于惠普總部來(lái)說(shuō)，需要先了解究竟什么是C2M反向定制。但數(shù)據(jù)的重要性已經(jīng)凸顯，抓住技術(shù)發(fā)展紅利，了解消費(fèi)者需求或許才能爭(zhēng)取到更好的競(jìng)爭(zhēng)空間。

事實(shí)證明，這次合作非常的成功，并直接推動(dòng)了惠普在游戲本領(lǐng)域的異軍突起。根據(jù)當(dāng)時(shí)GFK 的第三方數(shù)據(jù)顯示，惠普游戲本在市場(chǎng)方面已經(jīng)可以和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。另外，暗影精靈在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)獲得成功之后，惠普總部也將它擴(kuò)展到了歐洲、美國(guó)等其他市場(chǎng)。這是誕生于中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)惠普全球市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并幫助惠普實(shí)現(xiàn)了在游戲本垂直領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起。

這也是惠普將游戲本作為中國(guó)市場(chǎng)垂直發(fā)展領(lǐng)域?qū)ＷⅫc(diǎn)的一個(gè)重要原因。

值得關(guān)注的是，惠普已經(jīng)開(kāi)啟在游戲電競(jìng)領(lǐng)域的全面合作：在今年的亞運(yùn)會(huì)中，惠普與“亞運(yùn)征途”官方賽事展開(kāi)合作，希望能夠讓電競(jìng)賽事能夠像傳統(tǒng)體育競(jìng)技一樣，被更多人喜愛(ài)。 此外，《無(wú)畏契約》電競(jìng)將攜手 OMEN 暗影精靈品牌在中國(guó)地區(qū)展開(kāi)合作，與電競(jìng)愛(ài)好者見(jiàn)面。

如今，面臨全球PC出貨量下滑、經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素增加等復(fù)雜的外部環(huán)境，莊正松相信，PC行業(yè)仍然很值得投入。不管是在量的方面，還是質(zhì)的方面，PC市場(chǎng)都值得期待，也會(huì)有一些新的應(yīng)用場(chǎng)景萌發(fā)出來(lái)，并有新的生態(tài)體系在逐漸形成。

莊正松給出了這樣的判斷：“現(xiàn)在大家可以看到，2023年上半年還是不會(huì)有特別大的增長(zhǎng)。”

展望2023年，Canalys預(yù)測(cè)中國(guó)PC市場(chǎng)將回穩(wěn)，出貨量約為4,830萬(wàn)臺(tái)，與2022年基本持平；受惠于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)活動(dòng)逐漸復(fù)蘇，企業(yè)端則可望年增10%。Canalys也進(jìn)一步預(yù)估，2024年中國(guó)PC市場(chǎng)可望微幅成長(zhǎng)，主要因消費(fèi)者對(duì)于連網(wǎng)裝置生態(tài)系統(tǒng)的意識(shí)持續(xù)增加，且供貨商也更著重于提升使用者體驗(yàn)，吸引更多年輕世代購(gòu)入。

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