3月28日晚，茅臺保健酒業(yè)公司于在中國酒文化城、全國范圍設(shè)立的71個分會場以及巽風(fēng)數(shù)字世界上同步發(fā)布了茅臺家族戰(zhàn)略級單品臺源。

【資料圖】

煥新上市的臺源前身為臺源窖酒，面世至今已有38年的歷史。臺源定價156元，是茅臺推出的百元級醬香大單品。

臺源產(chǎn)品主打“?！蔽幕?，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍也在會上對臺源的定位給出了明確的定義：“煥新上市的臺源酒，作為一款大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費(fèi)酒，將以臺為名、納福為義、與民為親，送‘?！角Ъ胰f戶?！?/p>

從其價格區(qū)間以及產(chǎn)品定位來看，臺源酒是茅臺家族正式布局大眾醬酒賽道的主力產(chǎn)品。

借助臺源，茅臺家族也實(shí)現(xiàn)了對全價格帶的覆蓋，并下沉至縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)一級的白酒市場展開布局。

38年歷史，煥新上市

雖然臺源是茅臺家族推出的新品，但其前身臺源窖酒，早在1985年就已經(jīng)上市，擁有38年的歷史。

在此期間，臺源硬核的品質(zhì)實(shí)力使其獲獎無數(shù)，曾獲首屆中國食品博覽會金獎、國家勞動部優(yōu)質(zhì)白酒、北京國際博覽會金獎、亞太國際貿(mào)易博覽會金獎等眾多榮譽(yù)，具備豐厚的品牌底蘊(yùn)與勢能。

品質(zhì)方面，臺源對各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都設(shè)置了嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。臺源的生產(chǎn)區(qū)域擁有優(yōu)越的濕度、溫度、水質(zhì)等自然條件，從原糧驗收到成品出廠，每個環(huán)節(jié)都有著嚴(yán)格的把控。

對于臺源酒的品質(zhì)，丁雄軍在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“臺源酒有著穩(wěn)定的基酒產(chǎn)能、嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系。酒體風(fēng)格柔和溫雅、入口豐滿、回甘明顯，鑄就了獨(dú)具風(fēng)格的品質(zhì)特征?！?/p>

產(chǎn)品全價格帶覆蓋

臺源對于茅臺家族而言，是一款具有戰(zhàn)略意義的單品。

2022年，“茅臺家族”就曾推出千元價格段的茅臺1935。

而2023年開年起就飽受關(guān)注的臺源，則象征著“茅臺家族”在百元價格帶的正式發(fā)力。

茅臺保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長汪智明曾表示，“在百元價格帶市場，臺源是一個極具創(chuàng)新力和想象力的產(chǎn)品，是一件充滿挑戰(zhàn)但前途無量、前景無限的事?！?/p>

市場定價156元的臺源正式煥新發(fā)布，彌補(bǔ)了茅臺家族百元醬香酒的空白，標(biāo)志著茅臺家族完成了產(chǎn)品體系從塔尖到塔基的完整布局，也完成了百元帶至3000元以及更高價位帶的全產(chǎn)品梯隊，實(shí)現(xiàn)了從大眾消費(fèi)到中、高端消費(fèi)的全覆蓋。

同時，茅臺家族百元醬酒的性價比對于消費(fèi)者的培育以及茅臺家族的進(jìn)一步市場開拓具有積極的戰(zhàn)略意義。

此外，茅臺保健酒業(yè)公司目前擁有全新的基酒基地和發(fā)展空間。同處赤水河黃金產(chǎn)區(qū)的仁懷同民基地，一期工程正在建設(shè)，二期工程已在規(guī)劃，仁帥基地一期工程也在加緊建設(shè)。以上項目建成投產(chǎn)后，保健酒業(yè)公司的基酒產(chǎn)能將達(dá)到近三萬噸。

茅臺保健酒業(yè)公司產(chǎn)能布局上的突破，對于臺源向超級大單品的沖擊同樣具有重要意義。

布局下沉，沖擊縣域市場

臺源酒的發(fā)布，對于實(shí)現(xiàn)茅臺家族向縣域一級的下沉式布局有重要意義。

臺源酒布局的是大眾醬酒賽道，定價156元/瓶，其瞄準(zhǔn)的市場也是鄉(xiāng)村和社區(qū)等基層市場，立足于縣域經(jīng)濟(jì)，這一場景下的消費(fèi)者眾多，市場廣闊。

縣域經(jīng)濟(jì)是與城市經(jīng)濟(jì)空間銜接、相互支撐，目前，我國有1866個縣和縣級市，縣域經(jīng)濟(jì)總量約占全國的40%。

而伴隨著縣域乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費(fèi)升級，針對縣域、社區(qū)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的戰(zhàn)略布局無疑具有重要意義。

目前，縣域及以下的白酒市場基本仍以地產(chǎn)酒為主，主力價格帶在100-300元價位區(qū)間。

而這一價格區(qū)間同時也代表著縣域以下市場的主要消費(fèi)區(qū)間。

作為茅臺家族攻堅產(chǎn)品，臺源酒的價格定位與這一主力消費(fèi)區(qū)間相符。

而作為茅臺家族的重要成員，臺源擁有相當(dāng)級別的品牌賦能。

此外，茅臺家族從品牌和渠道端對臺源的賦能，對于臺源酒的市場招商、落地、推廣以及市場和消費(fèi)者的認(rèn)可度和接受度來說，也將起到巨大的推動作用。

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