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(資料圖片僅供參考)

從近期的幾個(gè)節(jié)點(diǎn)大促中，我們能明顯感受到美妝市場(chǎng)消費(fèi)正在持續(xù)回暖。同時(shí)，隨著國(guó)貨品牌日益強(qiáng)大以及消費(fèi)者的支持，國(guó)貨品牌在近幾年來(lái)開(kāi)始“榜上有名”了。同時(shí)，在各大銷售榜單中，排名靠前的國(guó)貨品牌也越來(lái)越多。

那么，在剛剛過(guò)去的2月份和三八婦女節(jié)大促中，哪些國(guó)貨品牌更受消費(fèi)者喜愛(ài)？

01

國(guó)貨當(dāng)興

這些品牌“榜上有名”

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根據(jù)用戶說(shuō)近期發(fā)布2月份《最受用戶偏愛(ài)國(guó)妝品牌TOP50》數(shù)據(jù)來(lái)看，珀萊雅、自然堂、完美日記、INTO YOU、毛戈平成為最受用戶偏愛(ài)的國(guó)妝品牌TOP5。

其中，最受用戶偏愛(ài)國(guó)妝品牌第三的完美日記，還在2月淘寶“天貓銷售榜彩妝品牌TOP25”中排名第22。另外，飛瓜統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2月份完美日記的銷售額在2500w-5000w之間。

現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)認(rèn)為“過(guò)得不好”的完美日記開(kāi)始“回血了”。從完美日記母公司逸仙電商近期最新公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，其第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.1億元，Non-GAAP凈利潤(rùn)3468萬(wàn)元，逸仙電商迎來(lái)了上市以來(lái)的首次盈利，打破過(guò)去不賺錢的“魔咒”。

值得一提的是，在以往大家的印象中“重營(yíng)銷”的逸仙電商也開(kāi)始想要撕掉這一標(biāo)簽，官宣了新的首席科學(xué)官——承靜，卷入了行業(yè)的科研“大戰(zhàn)”中。

另一受寵“主角”毛戈平近期也是大動(dòng)作頻頻。3月3日，上交所受理毛戈平的IPO申請(qǐng)，一波三折的IPO之旅終于迎來(lái)了新進(jìn)展。其披露的招股書(shū)顯示，在2022年，毛戈平營(yíng)收達(dá)到了16.82億元，而它在2016年謀求上市時(shí)年?duì)I收為3.43億元，現(xiàn)在數(shù)額已經(jīng)翻了近5倍。

疫情和內(nèi)卷在一定程度上“殺死”了彩妝的春天，但在這場(chǎng)寒冬里，毛戈平仍然“開(kāi)了花”。現(xiàn)在來(lái)看，它距離成為“A股國(guó)貨彩妝第一股”或許真不遠(yuǎn)了。此外，在消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品認(rèn)知更強(qiáng)的今天，專業(yè)性彩妝品牌正在崛起。可以注意到，像毛戈平、彩棠這類專業(yè)化妝師自創(chuàng)品牌更加使得受到消費(fèi)者信任。

自然堂則在近期的三八大促中表現(xiàn)十分亮眼。根據(jù)Nint任拓采集發(fā)布的2023年38婦女節(jié)前一周銷售數(shù)據(jù)，天貓和京東TOP20品牌銷售榜中，自然堂均“榜上有名”。值得一提的是，這兩大平臺(tái)的銷售榜單，基本都被國(guó)際品牌占據(jù)，而自然堂是其中為數(shù)不多的國(guó)貨品牌。

另外，“唇泥開(kāi)創(chuàng)者”INTO YOU也是彩妝賽道中闖出的一匹黑馬，在用戶說(shuō)公布的2月淘寶天貓銷售榜彩妝品牌TOP25中排名第19。

02

護(hù)膚進(jìn)入科技時(shí)代

珀萊雅強(qiáng)勢(shì)突圍

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從近期的護(hù)膚品牌銷售榜來(lái)看，國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)者認(rèn)可度逐漸提高。其中，珀萊雅除了上榜最受用戶偏愛(ài)榜榜首外，還在近期的多個(gè)銷售榜排名中甩開(kāi)了一眾國(guó)際大牌。

Nint任拓采集發(fā)布的38婦女節(jié)前一周銷售數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨珀萊雅力壓歐萊雅、蘭蔻登上天貓、京東美容護(hù)膚榜首。在天貓和京東兩大平臺(tái)，珀萊雅的銷售額分別增長(zhǎng)59.03%、12.37%。

另外，用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，2月淘寶天貓護(hù)膚品牌榜中，珀萊雅上榜第五。這榜單中，前四名被國(guó)際品牌包攬，國(guó)貨品牌上榜六席，分別為珀萊雅、薇諾娜、自然堂、百雀羚、至本和璦爾博士。

珀萊雅能拿下多個(gè)榜單榜首，一切都有跡可循。首先，珀萊雅在營(yíng)銷上成功的抓住了女性消費(fèi)者的心，從38婦女節(jié)的營(yíng)銷來(lái)看，一個(gè)《女帥男兵》的故事短片成功圈粉無(wú)數(shù)。近些年，珀萊雅一直在呼吁“消除性別偏見(jiàn)”，并連續(xù)推出多個(gè)致敬“她力量”的營(yíng)銷事件，獲得用戶的高度認(rèn)可。

在動(dòng)銷上，珀萊雅還將紅寶石精華、紅寶石面霜、雙抗精華等經(jīng)典大單品進(jìn)行多種組合，刺激消費(fèi)。

此外，用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓平臺(tái)，2月份至本爆款產(chǎn)品舒顏修護(hù)潔面乳當(dāng)月銷售額突破2千萬(wàn)，銷量近38萬(wàn)件。

從上述上榜的品牌來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)國(guó)貨品牌還是新銳品牌，只要技術(shù)含量高、功效性強(qiáng)以及擁有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)都更受消費(fèi)者喜愛(ài)。

03

彩妝賽道擁擠

花西子表現(xiàn)亮眼

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從近期的銷售榜單來(lái)看，目前彩妝銷售排行榜中仍以國(guó)際品牌為主，國(guó)貨品牌能上榜的仍是少數(shù)。Nint任拓采集的2023年38婦女節(jié)前一周數(shù)據(jù)顯示，天貓彩妝香水銷售TOP20品牌中，國(guó)貨占5個(gè)席位，分別是花西子、卡姿蘭、珂拉琪、完美日記、橘朵。其中，花西子排名前三。

在京東，TOP20榜單幾乎被外資大牌占據(jù)，國(guó)貨僅花西子、卡姿蘭、完美日記入圍，榜單前三席依次是迪奧、圣羅蘭、香奈兒。

上述的數(shù)據(jù)中，花西子這一國(guó)貨品牌的表現(xiàn)讓人無(wú)法忽視。近年來(lái)東方美學(xué)和國(guó)風(fēng)彩妝的興起，主打“東方之美”的花西子靠著深厚的文化底蘊(yùn)，超越了多個(gè)國(guó)內(nèi)外彩妝品牌，受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。值得一提的是，花西子憑借自身的特色“走出去”，闖出了中國(guó)品牌出海的一片天。

另外，用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，2月淘寶天貓彩妝品牌TOP20中，TOP10品牌均被國(guó)際品牌占據(jù)，前三名分別為YSL、香奈兒及Dior，國(guó)貨品牌花西子位列十一，據(jù)用戶說(shuō)監(jiān)測(cè)花西子空氣蜜粉與東方佳人妝奩彩妝套裝貢獻(xiàn)品牌2500萬(wàn)業(yè)績(jī)。

2023年第一季度重要的節(jié)點(diǎn)大促已經(jīng)結(jié)束，國(guó)貨品牌也越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。我們可以從這一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)中看到，如今消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨美妝產(chǎn)品的追求不再只是平價(jià)，品牌形象和產(chǎn)品的功效性、安全性以及科技力更是現(xiàn)在的消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

監(jiān)制/ 黃志東

主編/ 陳山花

記者/ 梁玲

編輯/ 黃友枝

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