話說,京東今日晚間披露了2022年第四季度和全年的財報。八姐看了看,應(yīng)當說,面對異常艱難的第四季度,京東還是受到了不少挑戰(zhàn)的,不過,京東降本增效的效果還是杠杠的。八姐的感覺是,2023年,京東還會繼續(xù)過“苦日子”,但也會更加“狼性”,通過“百億補貼”等方式主動出擊,以尋找新的增長機會。
好啦,不廢話了,下面咱們來詳細說說京東的財報吧。 ???
(相關(guān)資料圖)
1,京東2022年營收超過萬億元。???
根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù),2022年京東集團全年凈收入10462億元,同比增長9.9%。這也是京東的營收首次突破萬億元,算是實現(xiàn)了一個小目標吧。
而2022年第四季度,京東的凈收入為2954億元,同比增長7.1%。營收增速的放緩也顯示了京東所處的環(huán)境的嚴峻。眾所周知,去年第四季度,疫情反復(fù),這可能也會京東的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了影響。
不過,對于2023年的前景,徐雷坦言,消費信心的恢復(fù)還需要一定的時間,可能到2023年下半年才會有較大的好轉(zhuǎn)。 ??????
2,京東利潤大幅改善。
根據(jù)財報,2022年第四季度,京東歸屬于普通股股東的凈利潤為30億元,而2021年同期凈虧損52億元。不按美國通用會計準則(Non-GAAP),歸屬于普通股股東的凈利潤為77億元(約合11億美元),去年同期凈利潤為36億元。與此同時,京東的經(jīng)營利潤率為1.6%,而去年同期為負。
全年來看,不按美國通用會計準則(Non-GAAP),京東歸屬于普通股股東的凈利潤為282億元(約合41億美元),而2021年凈利潤為172億元。
3,京東的“降本增效”效果還是杠杠的。
京東的利潤改善背后,離不開京東的降本增效,這也在財報中體現(xiàn)得淋漓盡致。 ???????????????
2022年第四季度,京東履約開支增速低于營收增速,履約開支在收入中的占比為5.7%,低于去年同期的5.9%。營銷開支大幅下降,同比減少了10.3%。與此同時,“一般和行政開支”也同比減少了2.5%。 ?????
4,雖然過“苦日子”,京東的研發(fā)投入力度還是挺大的。
根據(jù)財報,2022年第四季度,京東研發(fā)開支為44億元,同比增長41億元。整個2022年,京東的研發(fā)開支為169億元。而據(jù)京東此前的披露的數(shù)據(jù),從2017年全面轉(zhuǎn)型技術(shù)以來,京東在6年間投入了1000億元用于技術(shù)研發(fā),這讓京東的庫存周轉(zhuǎn)次數(shù)從每年的10次提升到12次。
5,京東員工數(shù)超過55萬!
京東的員工數(shù)再度令人震驚。根據(jù)財報,到2022年底,京東體系的員工數(shù)超過55萬,而在第三季度時,京東的員工數(shù)為50萬,這也意味著,一個季度,京東的員工就增加了5萬人。同時,2020年初的時候,京東體系的員工數(shù)為26萬,這也意味著,三年的時間,京東的員工數(shù)增加了29萬。
6,“百億補貼”第一個月就投入10億元,不影響利潤率。
京東的“百億補貼”最近可是吸引了無數(shù)的目光啊,這可能也是京東今年主動出擊的重要策略。而在財報電話會議上,徐雷也解釋了京東的“百億補貼”思路。
徐雷稱,“京東的經(jīng)營理念就是通過成本效率優(yōu)化,為用戶打造極致的用戶體驗。價格確實是用戶體驗非常重要的因素,以前所有的價格讓利都集中在大促上,這對商家的供應(yīng)鏈是有考驗的。這次我們希望調(diào)整營銷策略,希望通過日常促銷的模式,建立消費者京東‘天天低價’的心智,也使得整個行業(yè)的供應(yīng)鏈能夠平穩(wěn)運行?!?/p>
與此同時,徐雷披露,第一個月,京東就會和品牌商家共同投入營銷資源。他也表示,百億補貼上線的時間比較短,目前來看還是取得不錯的效果,很多超出了預(yù)期,給老用戶帶來了真正的實惠,也帶來很多的新用戶,總體來看是對京東是有價值的。
另外,京東高管也認為,“百億補貼”對京東的利潤率影響會非常低,京東會重新分配大促和日常促銷的預(yù)算,提高運營效率,但不會大幅改變營銷預(yù)算。
嗯,看起來,京東在2023年在運營上的改變還真是不小呢。接下來我們就看,在宏觀經(jīng)濟和消費信心恢復(fù)的2023年,京東能否通過“百億補貼”等打法在市場中吸引用戶并實現(xiàn)快速增長了。 ????????????
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