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文|雷科技leitech
(相關(guān)資料圖)
在2021年,陳睿給B定下了2023和2024年的目標(biāo):在2023年實(shí)現(xiàn)4億月活用戶,并在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。將月活用戶的要求放在盈虧平衡之前,這似乎預(yù)示著嗶哩嗶哩對(duì)2023年的期待和展望有些過(guò)于現(xiàn)實(shí)。
再加上陳睿在去年11月曾發(fā)內(nèi)部信,宣布對(duì)游戲團(tuán)隊(duì)匯報(bào)線作出大范圍調(diào)整。不難看出陳睿對(duì)B站游戲業(yè)務(wù)在2022年的發(fā)展并不滿意:一直肩負(fù)著營(yíng)收重?fù)?dān)的游戲業(yè)務(wù)遭遇天花板,則直接導(dǎo)致B站連續(xù)七年虧損,甚至在2022年12月,B站還被爆進(jìn)行新一輪裁員。
但從前段時(shí)間發(fā)布的財(cái)報(bào)上,我們似乎看不清B站的未來(lái)。
財(cái)報(bào)分析
2023年3月2日,B站公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告:2022年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%,達(dá)219億元人民幣,其中第四季度營(yíng)收達(dá)61.4億元人民幣,同比增長(zhǎng)6%。第四季度日均活躍用戶達(dá)9280萬(wàn),同比增長(zhǎng)29%,用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘,總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。
毫無(wú)疑問(wèn),用戶活躍度和收入增長(zhǎng)是B站去年的兩大亮點(diǎn)。用戶活躍度方面,2022年B站日均活躍用戶同比增長(zhǎng)29%,達(dá)到9280萬(wàn),月均活躍用戶同比增長(zhǎng)20%,達(dá)到3.26億。這表明B站在用戶方面的增長(zhǎng)仍然非常強(qiáng)勁。日均視頻播放量同比增長(zhǎng)77%,達(dá)到39億次,其中豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)175%。
而在大家更關(guān)心的營(yíng)收方面,B站財(cái)年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%,達(dá)到219億元人民幣,第四季度營(yíng)收達(dá)61.4億元人民幣,同比增長(zhǎng)6%。但全年凈虧損為75億元人民幣,較2021年68億元擴(kuò)大約10%,B站解釋說(shuō)營(yíng)業(yè)成本高達(dá)180億元,同比增長(zhǎng)18%,B站表示主要由于收入分成及內(nèi)容成本增加所致。
報(bào)告中也提到,2022年超過(guò)130萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入,同比增長(zhǎng)64%。B站為Up主們提供了高達(dá)91億元的分成,其中主要是直播和廣告業(yè)務(wù)中的激勵(lì)、分成,同比增長(zhǎng)了18%。
但在財(cái)報(bào)中,B站依舊有非常多的不確定性。首先,嗶哩嗶哩的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了放緩的跡象,這對(duì)于重視用戶增長(zhǎng)和活躍度的B站來(lái)說(shuō)可能不是太好的消息。此外游戲業(yè)務(wù)在Q4中只為B站提供了19%的收入,甚至落后于25%的廣告業(yè)務(wù)收入,11.5億元的收入也只比11.3億元的電商及其他業(yè)務(wù)好上一些。
從財(cái)報(bào)來(lái)看,B站已經(jīng)在極力降低銷售和營(yíng)收開(kāi)支,其主要支出其實(shí)高達(dá)180億元的營(yíng)業(yè)成本。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),B站去年總營(yíng)收為219億元,但光是營(yíng)業(yè)成本就高達(dá)180億元,其中有91億元為直播和廣告業(yè)務(wù)中的激勵(lì)與分成,同比增長(zhǎng)了18%。
盡管用戶增長(zhǎng)已經(jīng)放緩,但在過(guò)去一年中B站用戶無(wú)論是用戶黏性還是創(chuàng)作意愿都有所提高。以B站第四季度數(shù)據(jù)為例:月均活躍Up主同比增長(zhǎng)25%,粉絲數(shù)一萬(wàn)以上Up主數(shù)量同比增長(zhǎng)51%,月均投稿量同比增長(zhǎng)更是高達(dá)62%。創(chuàng)作者的增加為B站帶來(lái)更高用戶活躍度的同時(shí)也為B站帶來(lái)了更高的營(yíng)業(yè)成本:超過(guò)130萬(wàn)Up主在B站獲得收入,同比增長(zhǎng)高達(dá)64%。
在這樣獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)下,B站用極高的經(jīng)營(yíng)成本維持著這個(gè)「用戶-創(chuàng)作者-活躍度」的循環(huán),這也意味著B(niǎo)站需要用毛利更高的手段來(lái)「補(bǔ)充資金」。
那么除了會(huì)員購(gòu)之外,B站還有什么「一本萬(wàn)利」的辦法呢?沒(méi)錯(cuò),還得是曾經(jīng)的老大哥——游戲業(yè)務(wù)。
從玩家手中轉(zhuǎn)移到Up主手中
很多人可能還記得,作為B站曾經(jīng)的「印鈔機(jī)」,游戲業(yè)務(wù)在上市前一度占據(jù)公司總收入83%,B站也因此被稱之為「小騰訊」。
其實(shí)在18年上市之后,B站不是沒(méi)想過(guò)重新聚焦游戲。2019-2020年,二次元游戲迎來(lái)了一波集中爆發(fā),前有《明日方舟》和《戰(zhàn)雙帕彌什》,后有《原神》的重磅登場(chǎng)。B站其實(shí)也在2019年啟動(dòng)了自研游戲項(xiàng)目,到2021年上半年陳睿就表示自研團(tuán)隊(duì)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1千人,并在隨后游戲新品發(fā)布會(huì)上一口氣公開(kāi)了6款自研游戲。
問(wèn)題是B站缺少游戲的開(kāi)發(fā)能力,只能通過(guò)并購(gòu)的方式快速補(bǔ)課。但比起B(yǎng)站,騰訊、字節(jié)、阿里是更大的金主,字節(jié)能以超40億美元的價(jià)格收購(gòu)沐瞳(《無(wú)盡對(duì)決》開(kāi)發(fā)商),這顯然是B站可望不可及的。
即便是這樣,B站還要面對(duì)嚴(yán)峻的外部環(huán)境。在21年8月的bilibili游戲發(fā)布會(huì)上,B站一次公布了16款游戲新作,其中10款B站做了獨(dú)家代理,6款是自研。
不過(guò)16款游戲只有3款拿到了版號(hào),其中自研游戲只有一款。
在去年的電話會(huì)議中,陳睿表示今年版號(hào)政策應(yīng)該會(huì)常態(tài)化,這對(duì)于B站的游戲業(yè)務(wù)是利好消息。但在過(guò)去數(shù)年B站「去二次元」化的影響下,B站早已從一個(gè)純粹的「ACG」網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為類似YouTube的綜合性網(wǎng)站,大量用來(lái)「拉新」的內(nèi)容也沖淡了B站的游戲?qū)傩浴?/strong>即使陳睿親自帶隊(duì)B站游戲業(yè)務(wù),能否趕在2024的時(shí)間實(shí)現(xiàn)收支平衡依舊是個(gè)未知數(shù)。
付費(fèi)視頻能否成為備用計(jì)劃?
當(dāng)然了,B站需要重振游戲業(yè)務(wù)歸根結(jié)底還是因?yàn)橛脩簟阜殖伞固撸f(wàn)一「游戲救不了B站」,B站手里也有另一張牌可以出:付費(fèi)視頻。
B站在去年就已經(jīng)試水付費(fèi)視頻功能,只不過(guò)在當(dāng)時(shí)上線付費(fèi)視頻的直接結(jié)果并不能讓B站滿意。而且對(duì)B站來(lái)說(shuō),付費(fèi)視頻很可能會(huì)給B站帶來(lái)更嚴(yán)重的法律隱患。
早在優(yōu)酷時(shí)代,UCG網(wǎng)站就已經(jīng)是侵權(quán)問(wèn)題的重災(zāi)區(qū),只不過(guò)此前的視頻大多是免費(fèi)觀看,UP主的收入主要來(lái)自B站的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃而非視頻帶來(lái)的點(diǎn)播收益。所以在考慮到維權(quán)成本后,大多數(shù)版權(quán)商都對(duì)這類侵權(quán)問(wèn)題睜一只眼閉一只眼,但是付費(fèi)視頻所帶來(lái)的收益顯然不同,此時(shí)侵權(quán)問(wèn)題的嚴(yán)重性就會(huì)凸顯出來(lái)。
而對(duì)于UP主來(lái)說(shuō),付費(fèi)視頻明顯是一步險(xiǎn)棋:雖然可以大幅度提升單個(gè)視頻的營(yíng)收,讓團(tuán)隊(duì)能夠有更多的資金去制作更好的視頻,但是如果用戶不買單,那么所帶來(lái)的負(fù)面影響也十分巨大。
但對(duì)B站來(lái)說(shuō),付費(fèi)視頻的出現(xiàn)可以從根本上降低視頻業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)成本,畢竟來(lái)自用戶的付費(fèi)可以降低創(chuàng)作者收入中直接來(lái)自B站的占比,從而降低營(yíng)業(yè)成本。此外用戶為內(nèi)容付費(fèi)的應(yīng)景模式其實(shí)也更符合UCG網(wǎng)站的良性經(jīng)營(yíng)模式。
歸根結(jié)底,B站虧損的問(wèn)題其實(shí)完全可以歸納為一個(gè)更簡(jiǎn)單的問(wèn)題:B站的錢(qián)究竟歸股東還是歸用戶?或者說(shuō)B站未來(lái)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)該以誰(shuí)為中心?考慮到B站持續(xù)虧損的經(jīng)營(yíng)狀況和陳睿在推出大會(huì)員等增值服務(wù)后的「罵名」,我有理由相信那些在堅(jiān)持不懈在B站投「學(xué)日語(yǔ)」「畫(huà)原畫(huà)」「剪視頻」的廣告商們,才是最大的贏家。
關(guān)鍵詞: 同比增長(zhǎng) 億元人民幣 營(yíng)業(yè)成本
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