3月2日晚間，嗶哩嗶哩（下簡(jiǎn)稱B站）在港交所公告，2022年第四季度的凈營(yíng)業(yè)額總額達(dá)人民幣61億元，較2021年同期增加6%。2022年凈營(yíng)業(yè)額總額達(dá)人民幣219億元，2021年則為人民幣194億元。

南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，B站2022年第四季度的凈虧損為人民幣15億元，較2021年同期收窄29%。2022年凈虧損為人民幣75億元，2021年則為人民幣68億元。2022年第四季度的月均活躍用戶達(dá)326.0百萬(wàn)，較2021年同期增加20%；平均每月付費(fèi)用戶達(dá)28.1百萬(wàn)，較2021年同期增加15%。

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B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 陳睿表示，第四季度毛利率進(jìn)一步提升至20.3%，之所以顯著收窄虧損，是因?yàn)橹鲃?dòng)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)變化，專注提升公司經(jīng)營(yíng)能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進(jìn)程。對(duì)于2023年，陳睿稱目標(biāo)是將更加聚焦核心業(yè)務(wù)，嚴(yán)格控制成本，繼續(xù)向盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)。

繼續(xù)推進(jìn)降本增效

為了實(shí)現(xiàn)此前立下的2024年非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡目標(biāo)，2022年B站將“降本增效”定為該年度的關(guān)鍵詞。如在成本控制方面，2022年第四季度B站市場(chǎng)和銷售費(fèi)用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%，占總營(yíng)收的比例從2021年同期的30%下降至21%。

而在具體業(yè)務(wù)上，以往的主力手機(jī)游戲營(yíng)收略微下降外，2022年，B站再次將提升游戲業(yè)務(wù)的地位，聚焦“自研精品、全球發(fā)行”戰(zhàn)略。據(jù)B站財(cái)報(bào)，第四季度營(yíng)收為11.5億元，2022年B站手機(jī)游戲營(yíng)收50億元，較2021年下降1%。不過(guò)B站也表示隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來(lái)更多機(jī)遇。2023年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國(guó)內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。

而其他主營(yíng)業(yè)務(wù)均現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，增值服務(wù)和廣告是B站營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α鶕?jù)B站財(cái)報(bào)，增值服務(wù)營(yíng)收87億元，同比增長(zhǎng)26%；廣告營(yíng)收51億元，同比增長(zhǎng)12%；電子商務(wù)及其他營(yíng)收31億元，同步增長(zhǎng)9%。用戶層面，2022年四季度，B站日均活躍用戶數(shù)9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%；月均活躍用戶數(shù)3.26億，同比增長(zhǎng)20%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)96分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。

其中增長(zhǎng)幅度最大的增值服務(wù)業(yè)務(wù)在四季度中收入達(dá)23.5億元，同比增長(zhǎng)24%，特別其中直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，全年收入同比增長(zhǎng)超30%。南都灣財(cái)社記者獲悉，這是因?yàn)?022年，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)更多UP主成為主播，以將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶——第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超40%，超過(guò)130萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%。

而另一營(yíng)收大戶廣告業(yè)務(wù)第四季度廣告收入達(dá)15.1億元，效果類廣告收入同比增長(zhǎng)超50%，不過(guò)值得注意的是，這一數(shù)字對(duì)比往年有下降趨勢(shì)（2021年同期為16億元）。

對(duì)此，浙商證券發(fā)布報(bào)告稱B站廣告收入基本符合預(yù)期，同比增速趨緩主要由于去年同期高基數(shù)及4季度疫情影響持續(xù)，廣告主投放需求仍較弱。展望23年，隨著整體廣告市場(chǎng)需求復(fù)蘇疊加Story模式貢獻(xiàn)的增量廣告位，認(rèn)為B站廣告業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)彈性。因?yàn)檎闵套C券觀察到23年以來(lái)消費(fèi)及服務(wù)業(yè)明顯恢復(fù)，根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，春節(jié)前后素材總量同比提升約25%-30%，預(yù)計(jì)23Q1B站消費(fèi)、游戲等品類廣告將有所反彈。

日、月均活躍用戶大幅增長(zhǎng)

根據(jù)財(cái)報(bào)，第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20%，達(dá)3.26億。B站日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長(zhǎng)77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)175%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。月均互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)35%，達(dá)136億次。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，B站正在擴(kuò)大用戶群，這可能有助于增加它的廣告和會(huì)員收費(fèi)方面的收入。截至2022年第四季度B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2140萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)近100萬(wàn)。

此外，南都灣財(cái)社記者獲悉，財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2023年全年收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)在240億元至260億元人民幣之間。

根據(jù)浙商證券發(fā)布報(bào)告，展望23年，B站業(yè)績(jī)主要驅(qū)動(dòng)為：廣告需求恢復(fù)下帶來(lái)的收入&毛利彈性以及降本增效帶來(lái)的虧損收窄。隨著23年B站降本增效進(jìn)程將持續(xù)推進(jìn)，且仍有較大空間，維持B站“買入”評(píng)級(jí)。

南方都市報(bào)（nddaily）、N視頻報(bào)道

南都·灣財(cái)社記者 孔學(xué)劭 實(shí)習(xí)生 李俊婷

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關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 降本增效 增值服務(wù)