著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，巨頭們漲價或有兩大原因，一方面是受運營成本、運輸倉儲費用上漲傳導(dǎo)所致。另外一方面與美妝品牌在中國市場的失“利”有關(guān)，因而不得不通過漲價手段保證利潤水平。宋清輝進一步分析道，美妝巨頭集體漲價后帶來的影響，第一是直接改善業(yè)績水平，第二是通過漲價提升消費者的品牌認知度。一般來講，漲價并不會影響忠實消費者的購買熱情，反而會刺激消費者在漲價潮期間積極囤貨，進而刺激品牌銷量。

“小燈泡”“大紅瓶”美妝巨頭齊漲價

(資料圖片)

近期，關(guān)于美妝產(chǎn)品漲價的吐槽，在各個平臺流傳。“化妝品全線漲價了，我在用的一款美白精華就漲了200元，太夸張了?！?/p>

揚子晚報/紫牛新聞記者走訪南京市多個美妝品牌門店了解到，當前包括雅詩蘭黛、歐萊雅、嬌蘭等在內(nèi)的國際美妝巨頭，普遍已完成一輪漲價，漲幅在幾十元至上百元不等。有店員表示，不排除下半年繼續(xù)漲價的可能。然而，最新發(fā)布的業(yè)績報告卻顯示，寶潔、雅詩蘭黛集團等國際美妝巨頭的表現(xiàn)并不盡如人意，那么集體漲價的底氣何在？消費者會買賬嗎？ 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

記者走訪

迪奧、SK-Ⅱ、雅詩蘭黛紛紛漲價

2月27日，揚子晚報/紫牛新聞記者走訪了南京建鄴區(qū)一家高端商場的迪奧門店購。店員向記者推薦了一款變色潤唇膏，售價為370元，此前的售價則是350元。正在試妝的90后白領(lǐng)李女士說，本來只準備買1支口紅，但聽柜員說可能還要漲價，忍不住多買了支其他熱門色號。

揚子晚報/紫牛新聞記者發(fā)現(xiàn)，高端護膚品的漲幅更大。寶潔旗下的SK-Ⅱ?qū)９褚延?月20日上調(diào)了部分產(chǎn)品的零售價格，其中不乏“大紅瓶”“小燈泡”等明星產(chǎn)品，如80g“大紅瓶”價格已從1310元上漲至1440元，漲了130元；50ml的“小燈泡”價格已經(jīng)從1590元漲至1790元，漲了200元。75ml的雅詩蘭黛白膠原面霜，目前價格為1090元，漲價前為990元。

目前商場正在進行“女神節(jié)”促銷活動，除了香奈兒之外，絕大多數(shù)美妝品牌都有優(yōu)惠。揚子晚報/紫牛新聞記者了解到，雅詩蘭黛滿3000減500，其中買白金粉底液送10毫升白金眼霜；蘭蔻滿5000元直接打8折，1000元減170；bobbie brown滿500減50，明星產(chǎn)品如橘子面霜50毫升售價590元，直接打8折后472元。

經(jīng)常使用大牌護膚品的消費者表示，漲價不會影響自己繼續(xù)購買，遇到“女神節(jié)”“618”“雙11”等大促時，電商平臺、免稅渠道對于美妝類產(chǎn)品的折扣力度較大，“李佳琦直播間贈品多，我會適當囤貨，線下專柜只是‘試妝間’?！币灿邢M者表示，喜歡線下門店的購物體驗，享受“立刻到手”的快樂。

專家觀點

品牌通過漲價來提高利潤水平

2022年，國際美妝巨頭普遍遭遇了業(yè)績下滑的狀況。雅詩蘭黛集團最新財報顯示，2023財年上半年（2022年7月-12月），其凈銷售額為85.5億美元（約合575.45億元人民幣），同比下降14%；凈收益為8.87億美元（約合59.7億元人民幣），同比下降50%。此前，寶潔公布了2023財年第二季度（2022年10-12月）財報，凈銷售額為207.73億美元（約合1409.65億元人民幣），同比下滑1%；凈利潤為39.59億美元（約合268.66億元人民幣），同比下滑7%。

著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝

著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，巨頭們漲價或有兩大原因，一方面是受運營成本、運輸倉儲費用上漲傳導(dǎo)所致。另外一方面與美妝品牌在中國市場的失“利”有關(guān)，因而不得不通過漲價手段保證利潤水平。

宋清輝進一步分析道，美妝巨頭集體漲價后帶來的影響，第一是直接改善業(yè)績水平，第二是通過漲價提升消費者的品牌認知度。一般來講，漲價并不會影響忠實消費者的購買熱情，反而會刺激消費者在漲價潮期間積極囤貨，進而刺激品牌銷量。原標題：“小燈泡”“大紅瓶”美妝巨頭齊漲價

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