隨著癸卯兔年的到來,兔元素在人們慶賀新春的各種場景中流行起來。而白酒是承載人們情感交流的重要載體,更是逢年過節(jié)必不可少的陪伴。作為清香型白酒代表的汾酒,在今年春節(jié),以與消費(fèi)者互動為觸筆,以兔元素為點(diǎn)綴,繪就出了一幅喜氣洋洋、生動且溫馨的新春賀圖——“大家都愛汾酒”,讓人贊不絕口。
關(guān)注度高達(dá)3.4億次,汾酒“引力”持續(xù)增強(qiáng)
(資料圖)
據(jù)了解,“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽是汾酒2023年在抖音發(fā)起的首場互動活動。活動期間,汾酒還特別推出了手指比心觸發(fā)指定貼紙“新年萌兔”,其中包含的“漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運(yùn)兔”“快樂兔”等貼紙成為了網(wǎng)友們互動的“快樂法寶”。
汾酒表示:“汾酒創(chuàng)新性的通過短視頻平臺發(fā)起‘大家都愛汾酒’挑戰(zhàn)賽的營銷互動方式,核心表達(dá)便是拒絕一味單向輸出,充分扎根消費(fèi)者日常生活場景,與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),在激發(fā)消費(fèi)者更高的能動性后,也能進(jìn)一步提高消費(fèi)者的活動參與感?!?
值得一提的是,用戶在觸發(fā)“新年萌兔”貼紙后,將隨機(jī)抽取“漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運(yùn)兔”“快樂兔”等裝飾。可以說,“漂亮”“發(fā)財”“幸運(yùn)”“快樂”等屬性設(shè)置,是汾酒準(zhǔn)確聚焦了消費(fèi)者對2023年的生活期許。因此,當(dāng)活動環(huán)節(jié)中所具有的隨機(jī)性與消費(fèi)者追求美好生活的篤定相結(jié)合時,消費(fèi)者對活動的參與度也將進(jìn)一步提高。如此之下,汾酒在獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時,也將有效構(gòu)建品牌與用戶深度連接的“引力場”。
據(jù)悉,活動一上線,便受到廣大網(wǎng)友的喜愛,其關(guān)注度直線上升,截至2月6日收官之日,活動關(guān)注度已突破3.4億次。
精耕消費(fèi)終端,弘揚(yáng)汾酒文化
據(jù)了解,春節(jié)期間,汾酒除了推出“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽打響春節(jié)宣傳外,還獨(dú)家冠名了北京衛(wèi)視春晚。在辭舊迎新之際,除了點(diǎn)鞭炮、放煙花、吃年夜飯是大家慶賀新春必不可少的儀式感。汾酒此次獨(dú)家冠名北京衛(wèi)視春晚,已然釋放出了兩個發(fā)展信號。
一是品牌傳播“重拳出擊”,汾酒復(fù)興活力持續(xù)煥新。此次汾酒獨(dú)家冠名北京衛(wèi)視春晚,不僅獲得了持續(xù)性、鮮明性的品牌露出,一首磅礴大氣的《杏花春影》,更傳遞出了汾酒濃厚的歷史底蘊(yùn),彰顯出了汾酒作為中國清香型白酒代表的實力,讓觀眾們對汾酒的品牌歷史和底蘊(yùn)有了更為直觀,更加清晰的認(rèn)知。
二是厚植城市歷史沃土,深化汾酒“龍頭”形象。北京與汾酒的淵源并不僅僅體現(xiàn)在本次與北京衛(wèi)視春晚的聯(lián)合,汾酒有著晉商走遍天下最真實的情感寄托的品牌美譽(yù),隨著晉商的腳步在北京遍地開花,汾酒與北京的緣分早已凝結(jié)在歷史長河中。同時,隨著“行走的汾酒”走到北京,北京對汾酒品牌發(fā)展的意義也獲得了升華,即從北京繼續(xù)遠(yuǎn)行,進(jìn)一步打開國際市場。如今,汾酒再次“圈地”北京,更讓行業(yè)看到了汾酒弘揚(yáng)清香,深化品牌的市場雄心。
汾酒以精耕大眾文化為出發(fā)點(diǎn),成功融入人們的生活場景,成為陪伴大家歡喜過年的品牌摯友。
為什么大家都愛汾酒?
“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”這句古詩,讓人成為認(rèn)識汾酒的“指南針”。作為中國歷史名酒與清香型白酒代表,汾酒憑借濃厚的歷史底蘊(yùn)與柔和的品飲口感,贏得更多人的喜愛。
在這次“大家都愛汾酒”活動和北京衛(wèi)視春晚獨(dú)家冠名中,消費(fèi)者領(lǐng)略到了經(jīng)典的大曲清香、中國歷史名酒、汾酒的匠心品質(zhì)以及悠久的歷史,更是加深了對“釀造歷史幾千年,干凈順口余香長,地缸發(fā)酵……”,“汾酒,白酒的源頭,清香純正!”“汾酒工藝精湛、源遠(yuǎn)流長、入口綿落口甜,回味悠長”等系列感知,為汾酒品牌復(fù)興起到了推動作用。
汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂表示,隨著汾酒的高速增長,汾酒的發(fā)展模式,已經(jīng)到了必須向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點(diǎn)。并且制定了詳細(xì)的時間表:第一個階段(2022-2024年),是汾酒復(fù)興的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和管理升級期;第二個階段(2025-2030年),是汾酒復(fù)興的成果鞏固期和要素調(diào)整期。
2023年是汾酒品牌向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的收獲之年,業(yè)績“兔”飛猛進(jìn),并且在夯實基礎(chǔ)方面“大動作”頻發(fā):一是產(chǎn)儲提升。汾酒2030技改項目建成后,汾酒預(yù)計將新增年產(chǎn)原酒5.1萬噸,新增原酒儲能13.44萬噸。汾酒產(chǎn)能儲能擴(kuò)張的背后,是其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,中高端產(chǎn)品持續(xù)升級,質(zhì)量要求節(jié)節(jié)上升,市場規(guī)模持續(xù)增長,這一切都對汾酒原酒產(chǎn)能和儲能提出了更高的要求。
另一方面,鎖定更高目標(biāo),以文化引領(lǐng)發(fā)展,通過加大汾酒品牌文化在全國的傳播力度,讓更多人知道汾酒擁有深厚的品牌底蘊(yùn),深刻體會到汾酒的文化、歷史等實力。
如今,汾酒不管是創(chuàng)新互動,又或是冠名北京衛(wèi)視春晚,其所體現(xiàn)的創(chuàng)新活力與品牌實力將持續(xù)煥新汾酒魅力,助力汾酒文化傳播再起高潮,助推汾酒復(fù)興之路越走越寬。
(推廣)
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