轉(zhuǎn)眼間,2023年春節(jié)、元宵節(jié)已經(jīng)結(jié)束,相應(yīng)的借助這一波傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行品牌營(yíng)銷的舉措也隨之暫時(shí)落幕。但由這一波傳統(tǒng)節(jié)日帶來(lái)的黃金首飾消費(fèi)熱潮,卻一直持續(xù)至今。2023年開(kāi)年以來(lái),我國(guó)黃金消費(fèi)十分火爆。春節(jié)剛開(kāi)工,夢(mèng)金園就迎來(lái)了黃金珠寶市場(chǎng)的“搶金潮”。

據(jù)夢(mèng)金園黃金首飾加工制造負(fù)責(zé)人介紹,隨著國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)復(fù)蘇,在春節(jié)、情人節(jié)雙節(jié)帶動(dòng)下,夢(mèng)金園黃金生產(chǎn)訂單也一路攀升。這就不得不提到夢(mèng)金園的“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢(mèng)圓”為主題的新春系列活動(dòng)。這一場(chǎng)借勢(shì)2023年春節(jié)的營(yíng)銷活動(dòng),聯(lián)名民族企業(yè)王老吉,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,博得了很多的眼球,成功圈粉年輕群體,不僅提高了品牌的美譽(yù)度,也助力年后業(yè)績(jī)開(kāi)門(mén)紅。

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據(jù)了解, 夢(mèng)金園“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢(mèng)圓”春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)不僅推出王老吉IP聯(lián)名款黃金首飾,聯(lián)名定制罐、聯(lián)名禮盒等,并從內(nèi)容創(chuàng)意、營(yíng)銷方式等多方面找尋突破口,從而實(shí)現(xiàn)了口碑與流量雙贏。

從產(chǎn)品端看,夢(mèng)金園“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢(mèng)圓”主推款囊括了新年氛圍下的各種場(chǎng)景:求好運(yùn),夢(mèng)金園的祈祥古法佛佑生肖款將中國(guó)傳統(tǒng)的十二生肖瑞獸與本命佛結(jié)合,采用古法金工藝,“玉兔折桂祥瑞至”“龍行大運(yùn)萬(wàn)事隆”“靈蛇獻(xiàn)瑞貴無(wú)匹”......不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同好運(yùn);玲瓏小飾系列中的上扇款折扇造型,點(diǎn)上中國(guó)紅琺瑯彩,有中式意蘊(yùn),又有現(xiàn)代簡(jiǎn)約感,寓意上上大吉;單品爆款轉(zhuǎn)運(yùn)珠,采用國(guó)庫(kù)一號(hào)金精心打造而成,夢(mèng)金園“無(wú)焊料焊接”專利技術(shù)更賦予黃金首飾999.9‰的純度,小巧精致,穿戴安心;送長(zhǎng)輩傳孝心,有夢(mèng)金園的吉兆系列,手鐲和項(xiàng)鏈都有四合如意紋,呈現(xiàn)出似花如云的雅致外觀,鑲嵌通透綠晶石,長(zhǎng)輩帶上體面又好看;還有吉福寶寶和小幸福系列,親子護(hù)佑,幸?；榧?福運(yùn)一整年。

從傳播內(nèi)容來(lái)看,夢(mèng)金園“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢(mèng)圓”從主陣地微博入手,啟動(dòng)跨界事件為大家點(diǎn)亮吉運(yùn)滿滿的2023 年。

有趣好玩,又充滿“金”年幸福和吉祥的活動(dòng)內(nèi)容迅速引發(fā)KOL擴(kuò)散 ,并聯(lián)動(dòng)知名藍(lán)V品牌實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。夢(mèng)金園聯(lián)動(dòng)的品牌藍(lán)V涵蓋食品快消類、美妝護(hù)膚類、交通出行類和家具家居類等,諸如王老吉、白象阿道夫、街電和貝太廚房等100+家品牌,可以說(shuō)是涵蓋了消費(fèi)者衣食住行方方面面,體現(xiàn)了夢(mèng)金園對(duì)生活中吃喝玩樂(lè)、點(diǎn)滴小事的誠(chéng)摯祝福。

除此之外,夢(mèng)金園品牌代言人江疏影還佩戴熱門(mén)款金飾登上了《瑞麗服飾美容》兔年1月刊別冊(cè)封面,在線演繹“穿金戴銀”的頂級(jí)中國(guó)審美。

夢(mèng)金園品牌代言人江疏影,嫵媚紅唇配亮眼金飾,讓粉絲大呼“好貴氣”,還出圈引爆了路人的贊嘆,展現(xiàn)了夢(mèng)金園一以貫之的優(yōu)秀審美和精工巧琢。代言人江疏影以甜美微笑,唯美演繹夢(mèng)金園黃金珠寶的迷人魅力,也給大家?guī)?lái)“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢(mèng)圓”的新年祈福。

此外,夢(mèng)金園延續(xù)傳統(tǒng),發(fā)布的創(chuàng)意視頻“神仙舞”更是將“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢(mèng)圓”活動(dòng)引向高潮,瞬間火爆全網(wǎng)。夢(mèng)金園今年的“神仙舞”不僅請(qǐng)來(lái)福、祿、壽、禧、財(cái)五大“神仙天團(tuán)”跨次元狂歡過(guò)新年,還在歌曲開(kāi)頭以年輕人喜歡的動(dòng)感rap形式傳達(dá)出新年祝福,郎朗上口,歡快吉祥,極具“洗腦”特質(zhì),寓意美好。

因此,這支“神仙舞”一經(jīng)上線就引發(fā)全網(wǎng)“打卡”。不僅夢(mèng)金園各大門(mén)店都跳起了神仙舞,連各大明星、網(wǎng)紅都隨著MV上的“福祿財(cái)壽禧”一起舞動(dòng)起來(lái),各種演繹和轉(zhuǎn)發(fā)不一而足,真正形成了一場(chǎng)全民參與的網(wǎng)絡(luò)狂歡,將新年烘托得格外溫暖與歡樂(lè)。

黃金飾品的“火爆”除了離不開(kāi)像夢(mèng)金園這樣出其不意、有趣好玩的“春節(jié)品牌營(yíng)銷活動(dòng)”還少不了消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的認(rèn)知進(jìn)化。據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的調(diào)研顯示,超過(guò)48%的受訪零售商認(rèn)為Z世代甚至是更年輕的一代,在未來(lái)一到兩年將購(gòu)買(mǎi)更多的黃金首飾。

業(yè)內(nèi)人士介紹,從2022年年末以來(lái),黃金飾品消費(fèi)正在迅速?gòu)?fù)蘇。進(jìn)入兔年之后,黃金珠寶飾品或?qū)⒂瓉?lái)一段“黃金期”。

夢(mèng)金園通過(guò)“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢(mèng)圓”活動(dòng)搶占“天時(shí)”,黃金消費(fèi)大漲,即將迎來(lái)情人節(jié)、520等黃金飾品的重要銷售節(jié)點(diǎn),夢(mèng)金園屆時(shí)表現(xiàn)如何,我們拭目以待。

關(guān)鍵詞： 黃金珠寶 品牌營(yíng)銷 拭目以待