消費(fèi)升級已經(jīng)是不可阻擋的時(shí)代趨勢。消費(fèi)者可為一雙運(yùn)動(dòng)鞋通宵排隊(duì);可為廚藝、吉他、插花等個(gè)人愛好參加專項(xiàng)培訓(xùn);可為有一個(gè)好睡眠花800元買乳膠枕……隨著社會的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，幸福小康生活促就了一批愿為品質(zhì)生活買單的人。那么新一代裝修用戶的預(yù)算會因?yàn)樽非笃焚|(zhì)而產(chǎn)生哪些變化?

近日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2021年上半年裝修消費(fèi)行為報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，從裝修用戶需求心理、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)意愿等方面，剖析了2020年至2021年上半年裝修用戶的消費(fèi)行為，通過該報(bào)告可以看出整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)未來的趨勢變化。《報(bào)告》顯示，男性消費(fèi)者的“敗家”實(shí)力不可小覷，為了把家打扮成夢寐以求的模樣，男性消費(fèi)者人均裝修預(yù)算比女性消費(fèi)者高約7%。

人均裝修預(yù)算環(huán)比增約5%

家，是溫暖生活的寄托，裝修消費(fèi)者對其持有較高要求也在意料之中。《報(bào)告》顯示，2020年至2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶人均裝修預(yù)算環(huán)比增長約5%，變化趨勢差異并不顯著，可見即使受到2020年疫情的影響，人們也不想降低自己對品質(zhì)生活的追求。

一提到“敗家”二字，通常人們腦海里會聯(lián)系到女性，但《報(bào)告》卻給出了令人耳目一新的答案。調(diào)查數(shù)據(jù)表示，2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)家裝男性用戶人均裝修預(yù)算比女性高約7%?？梢姡瑸榱税鸭掖虬绯蓧裘乱郧蟮哪?，男性的“敗家”實(shí)力不可小覷。

土巴兔大數(shù)據(jù)研究院分析師對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，如今，越來越多的男性在關(guān)注工作事業(yè)之余，開始關(guān)注家是否能夠?yàn)樽约汉图胰藥磔^高的生活品質(zhì)，是否能夠釋放壓抑、消減疲憊。此外，對于背負(fù)繁重工作壓力的現(xiàn)代男性來說，家是釋放壓力的港灣，因此男性對于裝修更愿意傾囊投入便很容易解釋。

用戶逐漸接受裝修分期貸

貸款購買房子、車子這類大件物品已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象，貸款消費(fèi)成為比較常見的一種消費(fèi)方式。買了新房，經(jīng)濟(jì)就會變得緊張，這是大部分年輕人目前買房裝修時(shí)遇到的問題。對新家的夢想動(dòng)輒受困于數(shù)十萬元的裝修費(fèi)用，精心構(gòu)思的裝修計(jì)劃也只能一再縮水。因此選擇貸款來解燃眉之急成為消費(fèi)者選擇裝修分期貸的重要原因之一。《報(bào)告》顯示，2020年至2021年上半年的互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶中，使用裝修分期貸人數(shù)環(huán)比增長約16%，使用裝修分期貸逐漸形成新趨勢。

2020-2021年使用裝修分期人數(shù)變化趨勢圖

值得一提的是，調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，使用裝修分期貸的用戶人均預(yù)算高于整體人均預(yù)算約31%。可見，在裝修分期貸的幫助下，新一代互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶愿意為更高品質(zhì)的生活買單。

二三線城市裝修預(yù)算較高

讓家擁有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，從而提升居住幸福感，這已經(jīng)成為裝修人群的基本訴求，因此付費(fèi)設(shè)計(jì)在裝修產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)了不小的地位。2021年上半年愿意選擇付費(fèi)設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶人數(shù)與2020年相比環(huán)比增長約6%。

不同類型的城市用戶在裝修預(yù)算方面有什么不同?調(diào)查顯示，二三線城市用戶更愿為把家打造成自己想要的樣子買單。按照《報(bào)告》關(guān)注的8個(gè)城市裝修平均預(yù)算(軟裝+硬裝)計(jì)算，一線及新一線城市裝修平均預(yù)算比二三線城市低。

2021年上半年人均裝修預(yù)算(硬裝+軟裝)較高的城市示意圖

土巴兔大數(shù)據(jù)研究院分析師對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，一線城市與新一線城市裝修用戶似乎被貼上了“精致窮”的標(biāo)簽，打破了人們的習(xí)慣性認(rèn)識。這是因?yàn)橐痪€及新一線城市的裝修用戶，在高額的房價(jià)壓力之下，經(jīng)濟(jì)情況略顯緊張，反而二三線城市的裝修用戶更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力把家裝修成理想的模樣。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)升級 裝修消費(fèi) 預(yù)算提高 男性消費(fèi)者