演唱會(huì)，文旅3.0業(yè)態(tài)？（主題）

【資料圖】

大眾日?qǐng)?bào)記者 朱子鈺?實(shí)習(xí)生 裴銀璐

一場(chǎng)演唱會(huì)究竟有多大能量？最近在西安舉辦的TFBOYS十周年演唱會(huì)給出了直觀的答案。當(dāng)紅偶像組合的熱度居高不下，流動(dòng)的年輕人因情懷將金錢投入這場(chǎng)狂歡。根據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，本次演出前后，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，門票收入3576萬元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。要知道，今年“五一”假期，西安旅游收入為107.46億元。而TFBOYS十周年演唱會(huì)在兩天之內(nèi)輕松創(chuàng)造的紀(jì)錄就接近“五一”全民性旅游熱潮的4%。

雖然這場(chǎng)演唱會(huì)的熱度有其不可復(fù)制性，但也印證著：演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值不容忽視。作為一種綜合性的文化娛樂活動(dòng)，演唱會(huì)等演出不僅有表面的門票收入，更重要的是它能提高當(dāng)?shù)刂?，為旅游積攢客流，撬動(dòng)文化消費(fèi)、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)。今年以來，各大演唱會(huì)在全國(guó)各地遍地開花，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如何做大做強(qiáng)？怎樣發(fā)揮文旅新名片的作用？傲人戰(zhàn)績(jī)之下，中國(guó)的演唱會(huì)市場(chǎng)被賦予更多可能與期待。

不只吸金，進(jìn)階文旅3.0業(yè)態(tài)

旅游與演藝的融合，是一張閃耀的文旅名片。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)早有苗頭。今年，全國(guó)演出市場(chǎng)進(jìn)入旺季，演唱會(huì)的舉辦數(shù)量與質(zhì)量雙雙提升，一票難求、扎堆舉辦成常態(tài)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)稱，2023年上半年，演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

掀起演唱會(huì)熱潮的人群在各座城市之間流動(dòng)，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)活力。實(shí)際上，TFBOYS十周年演唱會(huì)的成功并非孤例。據(jù)?？谖穆脭?shù)據(jù)顯示，周杰倫4場(chǎng)演唱會(huì)共吸引觀眾15.46萬人次入場(chǎng)，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。海口全市4天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，相當(dāng)于端午假期旅游收入的3倍。與此同時(shí)，在演出期間，?？诔鞘屑爸芙軅愌莩獣?huì)相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量7.2億次，城市知名度的提高有目共睹。

可以看到，舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)耗資巨大，但成熟的文娛產(chǎn)業(yè)可以發(fā)揮巨大能量，溢出效益明顯。稍微拆解一場(chǎng)演唱會(huì)的收益便很清楚：除了場(chǎng)館租賃，演唱會(huì)本身也可以提供舞臺(tái)搭建、舞美設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等就業(yè)崗位。更重要的是，明碼標(biāo)價(jià)的門票收入之外，隨之而來的是場(chǎng)館外難以計(jì)量的衍生經(jīng)濟(jì)以及附屬的城市形象傳播。心儀偶像開演唱會(huì)的城市不多，慕“星”而來的粉絲大部分是跨省市而來，為一個(gè)人奔赴一座城的過程對(duì)他們而言，也是一次難得的旅行機(jī)會(huì)。因此，伴隨演唱會(huì)而來的還有舉辦地住宿、餐飲、景區(qū)等瞬時(shí)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

由文化演出引發(fā)的市場(chǎng)繁榮，不僅在于明面的數(shù)字收入，或許印證了文旅3.0業(yè)態(tài)迸發(fā)的強(qiáng)大合力。從單純的旅游觀光，創(chuàng)意科技驅(qū)動(dòng)到如今的以消費(fèi)者生活方式為出發(fā)點(diǎn)，文旅3.0業(yè)態(tài)更加注重精神文化體驗(yàn)，充分釋放文旅消費(fèi)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、音樂節(jié)和小劇場(chǎng)等新空間在拉動(dòng)消費(fèi)、豐富文化娛樂體驗(yàn)、增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力等方面的實(shí)績(jī)不可小覷。

從全球看，以演唱會(huì)為代表的現(xiàn)場(chǎng)娛樂行業(yè)，正越來越顯露出經(jīng)濟(jì)引擎的功能。2020年，牛津經(jīng)濟(jì)研究院就曾發(fā)布報(bào)告，2019年演唱會(huì)行業(yè)對(duì)全美經(jīng)濟(jì)的總影響為1326億美元，為聯(lián)邦和各州貢獻(xiàn)了約175億美元的稅收，著名歌手泰勒·斯威夫特通過巡回演出掀起了“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”熱潮，以個(gè)人演唱會(huì)的力量拉動(dòng)美國(guó)多地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能持久嗎

需要指出的是，今年演唱會(huì)帶來較好的經(jīng)濟(jì)提升一定程度上受到了消費(fèi)者心理因素影響，在四五月份演唱會(huì)剛剛恢復(fù)之時(shí)，參與演唱會(huì)搶票的不僅有粉絲，還有很多之前不看演唱會(huì)的朋友，大家對(duì)文娛活動(dòng)的渴求將“演唱會(huì)票難搶”送上熱搜詞條。

“終于又能聽偶像的演唱會(huì)了，一聽到消息，立刻搶票。”周杰倫粉絲于娜告訴記者。由于場(chǎng)場(chǎng)爆滿，于娜只搶到了兩張呼和浩特站的門票，雖然路途遙遠(yuǎn)，但她覺得很值，順便計(jì)劃去當(dāng)?shù)芈眯??！按蠖鄶?shù)粉絲是抱著看一場(chǎng)少一場(chǎng)的心態(tài)，只要能搶到票，都是毫不猶豫、說走就走?！庇谀日f。

當(dāng)然，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)的原因，報(bào)復(fù)性消費(fèi)只是其一。

大型文化活動(dòng)恢復(fù)線下的背景下，周杰倫、劉若英、張信哲、張學(xué)友、張杰等明星紛紛開啟了巡演模式，這背后與各地的支持密不可分。記者梳理發(fā)現(xiàn)，一些城市紛紛拋出政策紅利，出臺(tái)稅費(fèi)優(yōu)惠、精簡(jiǎn)審批流程等，積極引進(jìn)各類演出活動(dòng)。有的更是將演藝活動(dòng)納入頂層規(guī)劃，期待形成特色的城市IP。比如北京將“著力打造‘演藝之都’”納入2023年政府工作報(bào)告。文旅大省山東推出的八大要素產(chǎn)品體系中，“演藝山東”赫然在列。石家莊市則宣布打造中國(guó)“搖滾之城”，舉辦一系列大型搖滾音樂演出活動(dòng)。

不過，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的核心是登臺(tái)演唱的偶像，他們對(duì)前來的粉絲具有絕對(duì)吸引力，今年上半年演唱會(huì)的井噴式增長(zhǎng)或許有前幾年活動(dòng)的積壓，是時(shí)隔數(shù)年粉絲與偶像的雙向奔赴，因此，造成了“一票難求”的場(chǎng)景。但具有現(xiàn)象級(jí)吸引力的頭部歌手終究還是少數(shù)，長(zhǎng)此以往，零散而爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)恐怕難以持久。

如果當(dāng)偶像三年一次的演唱會(huì)逐漸裂變?yōu)橐荒晔?，文娛產(chǎn)業(yè)的供給能力持續(xù)提升，粉絲對(duì)偶像的狂熱減退，瞬時(shí)爆發(fā)性的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)將難以持續(xù)。當(dāng)前演唱會(huì)大多在北上廣深等一線城市舉辦，隨著供給增多，觀眾可能會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。越到后面，演唱會(huì)頭部IP的搶奪、城市場(chǎng)景的提升等方面競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越激烈。

做大做強(qiáng)?實(shí)現(xiàn)三方共贏

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的效果需要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光打量，增強(qiáng)持久性，實(shí)現(xiàn)城市、觀眾與演唱會(huì)之間的共贏，應(yīng)該能探索出最優(yōu)解。

整體來看，中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)潛力巨大，這是一個(gè)基本盤。未來，如何將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響力輻射到二三線城市，與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文旅資源深度捆綁；如何優(yōu)化演唱會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為觀眾提供多元的體驗(yàn)，而不是消耗粉絲熱情，或許才是影響演出行業(yè)走勢(shì)的關(guān)鍵。

一票難求的背后不僅是供需不匹配，還有趁著熱潮向消費(fèi)者揮鐮刀的市場(chǎng)亂象層出不窮：黃牛與非法代搶亂飛。八月初，中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)網(wǎng)購(gòu)演出票務(wù)中出現(xiàn)的問題，消費(fèi)者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)才得知購(gòu)買的是存在視野盲區(qū)的“柱子票”“墻根票”，演唱會(huì)全程“只聞聲不見人”。除此之外，黃牛屢禁不絕，推行強(qiáng)實(shí)名制后演唱會(huì)門票溢價(jià)更是水漲船高，TFBOYS十周年演唱會(huì)的門票被炒到天價(jià)。一位黃牛告訴記者：“如果沒有高預(yù)算，根本買不到TFBOYS十周年演唱會(huì)的門票。”打擊門票亂象或許需要平臺(tái)方、舉辦方與地方城市通力合作。在演唱會(huì)場(chǎng)館周邊，某些酒店不合理漲價(jià)與消費(fèi)欺詐也時(shí)時(shí)存在。

如果一座城市對(duì)消費(fèi)者想割一茬就收，那消費(fèi)者大概率也是住一晚就走。

游客在城市中的體驗(yàn)對(duì)一個(gè)城市的影響極大。有國(guó)外學(xué)者認(rèn)為，“演唱會(huì)的熱度在增強(qiáng)國(guó)家形象、助力吸引和留住全球人才方面有很大裨益?！痹撚^點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)城市也極具參考價(jià)值。前來觀看演唱會(huì)的大多數(shù)是跨省市人口，如何在短暫的一天之內(nèi)留住人群，甚至成為城市形象宣傳的窗口，更是城市值得考慮的問題。

據(jù)公開資料，周杰倫連開四場(chǎng)演唱會(huì)期間，?？诟飨嚓P(guān)行業(yè)針對(duì)周杰倫演唱會(huì)定制了一系列活動(dòng)，憑周杰倫演唱會(huì)門票即可在景區(qū)、酒店、商圈享受優(yōu)惠。?？趪?guó)際免稅城設(shè)置“杰迷”打卡點(diǎn)、專屬優(yōu)惠券，演唱會(huì)期間，?？诙嗉颐舛惓敲赓M(fèi)提供10多個(gè)班次接駁巴士，并延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，吸引周杰倫的粉絲前往購(gòu)物和打卡。

演唱會(huì)是城市吸引流動(dòng)人群的窗口，利用窗口向消費(fèi)者展現(xiàn)服務(wù)能力，提升城市形象，輸出城市文旅招牌，才能產(chǎn)生“回頭客”，縱深提高城市文化影響力。尤其在自媒體消息爆炸的當(dāng)下，贏得了當(dāng)下游客的青睞，也就變相贏得了民心。

新的市場(chǎng)需求在持續(xù)迸發(fā)，包括城市漫步、博物館文創(chuàng)、沉浸式夜游等方式。來看演唱會(huì)的觀眾以新生代旅游消費(fèi)群體居多，針對(duì)年輕人開發(fā)應(yīng)用新業(yè)態(tài)，需要城市不斷探索，因時(shí)而變，因勢(shì)而動(dòng)。

演唱會(huì)等文娛活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式帶動(dòng)作用或許有時(shí)效性，但讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)落地，以此為切入口帶動(dòng)旅游業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才是接下來各個(gè)城市真正的考驗(yàn)。

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