(資料圖片)
發(fā)令槍響,全國多地馬拉松賽事接續(xù)開跑。根據(jù)公開披露的信息,蘇州、杭州、蕪湖、無錫、武漢、宿遷、廈門等地的馬拉松賽事都已經(jīng)確定開跑時間。馬拉松賽事密集供給,背后的消費潛力值得深入挖掘。
馬拉松賽事發(fā)展至今已經(jīng)不僅是競技場,背后更有一筆經(jīng)濟賬。直接看,馬拉松賽事拉動衣、食、住、行、游、購、娛等直接消費需求,一日比賽,多日停留;一人參賽,多人消費,輻射范圍越來越廣。間接看,馬拉松可以激發(fā)更多人養(yǎng)成運動習(xí)慣,促進體育消費,對消費的長期拉動作用極為可觀。
馬拉松賽場是觀察消費升級的一扇窗口。隨著人們對美好生活、品質(zhì)生活的需求持續(xù)提升,對運動用品的需求已經(jīng)從功能性向時尚化轉(zhuǎn)變。比如,當前運動服裝跨場景需求成為服裝消費升級的一大亮點,在此背景下,彰顯個性的新運動品牌不斷涌現(xiàn),帶動了運動服飾消費實現(xiàn)較快增長。更專業(yè)的跑者對智能化裝備表現(xiàn)出旺盛需求。高科技跑鞋有助于提升比賽成績,智能手表用來監(jiān)測日常訓(xùn)練情況等。新需求倒逼運動裝備企業(yè)不斷提升科技創(chuàng)新能力,搶占高端市場。這兩年,隨著文創(chuàng)市場的火爆,文創(chuàng)衍生品也成為馬拉松賽事收入的重要組成部分。有人跑馬拉松專門為了收集各種獎牌、獎杯,甚至帶火獎牌架、獎杯托等周邊產(chǎn)品。無論從哪個角度看,跑步都不再是低投入的運動項目。瞄準這個大市場,相關(guān)企業(yè)可以進一步加強研發(fā)設(shè)計,提升產(chǎn)品體驗與價值。
馬拉松賽事跑出了一個體旅融合的大市場。如今,隨著人們對情緒價值的關(guān)注,越來越多跑者抱著旅游、觀光、健身的心態(tài)參加馬拉松,“跑馬”人群成為旅游消費的“潛力股”。在發(fā)達國家,體育賽事及與體育相關(guān)的活動在旅游活動中所占的比重已超過25%,我國以比賽促旅游大有文章可做。各地不妨以馬拉松賽事為契機,謀劃如何進一步促進文體旅融合,充分滿足新興文體旅消費需求。
讓跑者有持續(xù)動力,還需要豐富品牌賽事的有效供給。很多城市看到馬拉松這塊蛋糕的經(jīng)濟價值,一哄而上。但現(xiàn)實情況是,一些二三線城市的馬拉松賽事報名不滿的現(xiàn)象還比較普遍。這主要是因為賽事特色不夠鮮明,同質(zhì)化競爭,千“馬”一面。今年年初,上海打造了“兔”字形跑步路線,串聯(lián)起身邊的風(fēng)景,提升馬拉松賽事文化品位。各地還有諸如創(chuàng)業(yè)跑、早餐跑、女子跑等創(chuàng)新形式吸引不同群體參與。下一步,發(fā)展特色賽事,打造差異化、系列化、有獨特性的賽事IP是馬拉松可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
細算馬拉松背后的經(jīng)濟賬,可以發(fā)現(xiàn)促消費還有很多潛力可挖。賽事經(jīng)濟不是單一鏈條,而是與文化旅游、運動服飾、智能設(shè)備、教育培訓(xùn)、營養(yǎng)健康等相關(guān)行業(yè)緊密聯(lián)系的鏈條網(wǎng),各行業(yè)應(yīng)該在這張大網(wǎng)中找準自己的位置,凸顯自己的價值,共同編織體育消費的美好未來。(姜天驕)
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟網(wǎng) |消費導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com