即使收獲五連板，也難掩九牧王業(yè)績不佳的窘境。3月2日下午收盤，九牧王再次封死漲停板。接連五日的漲停，無人知其原因，只一句“妖股”作罷，畢竟2022年將虧損近1億元的業(yè)績預(yù)告不會(huì)讓投資者有這么大的“冒險(xiǎn)精神”。“不務(wù)正業(yè)”投資虧損，即使重新專注主業(yè)也難趕上投資虧損的步伐。

【資料圖】

頻繁的漲停

3月2日下午，九牧王再獲漲停，此前4個(gè)交易日內(nèi)，九牧王已經(jīng)收獲連續(xù)4個(gè)漲停。有數(shù)據(jù)顯示，九牧王近三日累計(jì)漲幅33.14%，近五日累計(jì)漲幅61.16%。

針對(duì)股票異常波動(dòng)，九牧王于今晚發(fā)布公告稱，公司股票連續(xù)三個(gè)交易日（2023年2月28日、2023年3月1日、2023年3月2日）收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過20%，公司股票交易屬于異常波動(dòng)情況。經(jīng)公司自查，公司目前生產(chǎn)經(jīng)營情況正常，內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境未發(fā)生重大調(diào)整，內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營秩序正常。其實(shí)在前一日，九牧王就已經(jīng)發(fā)布了風(fēng)險(xiǎn)提示公告提示廣大投資者理性投資，注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

與此同時(shí)，九牧王實(shí)控人也回復(fù)九牧王問詢函稱：“作為九牧王股份有限公司的實(shí)際控制人，本人不存在涉及貴司的重大事宜，包括但不限于涉及貴司的重大資產(chǎn)重組、股份發(fā)行、收購、債務(wù)重組、業(yè)務(wù)重組、資產(chǎn)剝腐、資產(chǎn)注入、股份回購、股權(quán)激勵(lì)、破產(chǎn)重組個(gè)重大業(yè)務(wù)合作、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者等重大事項(xiàng)?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，九牧王股價(jià)的頻繁漲停，或許來自于大環(huán)境下的消費(fèi)回暖、利好政策出臺(tái)、紡織業(yè)受到資金追捧等因素影響。

不過在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄看來，此次九牧王股價(jià)的高漲有一點(diǎn)摸不著頭腦，按照其真實(shí)發(fā)展情況來看，這樣的上漲不合乎常理，應(yīng)該下跌才正常。

連日以來，服裝家紡板塊異動(dòng)拉升，除了九牧王，奧康國際、牧高笛、紅蜻蜓、愛慕股份等也都出現(xiàn)跟漲情況。

五連板背后的原因無解，業(yè)內(nèi)無奈也只留一句“妖股”作罷。

就業(yè)績相關(guān)問題，北京商報(bào)記者致電九牧王進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。

虧損的窘境

有意思的是，一邊是九牧王股價(jià)離奇高漲，一邊是其下滑虧損不斷的窘境。

此前九牧王發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2022年虧損8000萬-9600萬元。與此同時(shí)，其此前發(fā)布的2022年三季報(bào)顯示，九牧王前三季度營收為19.51億元，同比下滑10.17%，虧損1.15億元。事實(shí)上，自2019年以來，九牧王業(yè)績便開始下滑，2019-2021年，九牧王凈利潤分別下滑30.64%、0.32%、47.25%。

不斷滑坡的業(yè)績背后，是九牧王偏離主業(yè)迷上投資而付出的代價(jià)。在2022年業(yè)績預(yù)告中九牧王披露稱：“公司投資業(yè)務(wù)的損益預(yù)計(jì)約-1.7億至-1.5億元，投資業(yè)務(wù)的損益主要來自于二級(jí)市場(chǎng)股票及基金的公允價(jià)值變動(dòng)損益；公司對(duì)聯(lián)營企業(yè)的長期股權(quán)投資按權(quán)益法核算，預(yù)計(jì)需確認(rèn)投資損益-5500萬元左右。”

面對(duì)業(yè)績下滑、投資不慎虧損的九牧王，即便在業(yè)內(nèi)有著“男褲專家”之名，投資者也不敢抱有如此高漲的投資熱情。

在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來，近兩年，服裝行業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，面臨著巨大的業(yè)績壓力，部分企業(yè)找不到轉(zhuǎn)型方向或轉(zhuǎn)型成效微弱，會(huì)選擇將部分資金放在投資業(yè)務(wù)上以期獲得收益。但投資業(yè)務(wù)伴隨一定的風(fēng)險(xiǎn)，如果并非專業(yè)投資機(jī)構(gòu)，一旦投資失敗將會(huì)影響業(yè)績。

艱難的轉(zhuǎn)型

事實(shí)上，近兩年，面臨業(yè)績的不斷下滑，九牧王也在不斷嘗試轉(zhuǎn)型。2020年9月，九牧王對(duì)外宣稱，品牌將回歸初心，夯實(shí)“男褲專家”品牌定位，從品牌、產(chǎn)品、渠道三個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。

隨后，九牧王開啟一系列改革。渠道方面，九牧王進(jìn)駐多家購物中心，并推進(jìn)全新第十代店鋪形象終端落地。2021年1月，九牧王聯(lián)合意大利知名空間設(shè)計(jì)師推出的全新升級(jí)十代店在南京開業(yè)。2021年6月，九牧王在巴黎現(xiàn)代美術(shù)庭院舉辦首場(chǎng)褲秀，登上巴黎時(shí)裝周。據(jù)了解，在此次大秀上，九牧王攜手前杰尼亞設(shè)計(jì)師Louis Gabriel Nouchi，以“海上絲綢之路”為靈感，發(fā)布了42套以褲裝為核心的2022春夏系列。

在研發(fā)方面，九牧王方面對(duì)外稱，作為自主研發(fā)的男裝品牌，公司一直以來注重產(chǎn)品的研發(fā)，并將持續(xù)加大研發(fā)投入。

雖然九牧王在主營業(yè)務(wù)上也算下了功夫，但奈何趕不上其做投資虧損的步伐。

程偉雄表示，從九牧王多年發(fā)展來看，有著一定的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，或許可能在多年的發(fā)展中逐漸偏離了重心，使得整個(gè)主營業(yè)務(wù)發(fā)展不佳。同時(shí)，隨著九牧王品牌漸漸老化，一些供應(yīng)端和渠道端也逐漸跟不上日益變化的市場(chǎng)需求，對(duì)于品牌發(fā)展形成了一定的阻力。

不過，九牧王或許也意識(shí)到了自己的問題，其在業(yè)績預(yù)告中表明決心：“2022年度，公司已逐步收回并減少一級(jí)股權(quán)投資和二級(jí)股票、基金、債券的投資。公司將持續(xù)專注于‘男褲專家’戰(zhàn)略變革，夯實(shí)服裝主業(yè)，努力創(chuàng)造良好的經(jīng)營業(yè)績?！?/p>

北京商報(bào)記者 張君花

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