中國游戲出海：要摘“果子”得先“種樹”（主題）

北京青年報(bào)記者從近日在廣州舉行的2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)(以下簡稱“產(chǎn)業(yè)年會(huì)”)上獲悉，2022年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為173.46億美元，出現(xiàn)了2018年來首次下降，同比下降3.7%。

全球游戲市場規(guī)模同比下降 中國游戲企業(yè)面臨不少挑戰(zhàn)

(資料圖)

游戲出海，是2022年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的重要關(guān)鍵詞之一。會(huì)上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然發(fā)布了《2022年中國游戲出海情況報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年，全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動(dòng)游戲市場規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國游戲企業(yè)出海面臨著本地化難度高、國際環(huán)境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。而這些難點(diǎn)直接反映在2022年的出海營收數(shù)據(jù)中。

在美國、日本、韓國、德國與英國等多個(gè)出海目的地中，中國出海移動(dòng)游戲的收入增速也出現(xiàn)了下降——德國與英國收入增速下滑比例較大，分別為15.7%與16.7%。收入構(gòu)成方面，2022年中國移動(dòng)游戲的出海游戲收入前三名國家為美國、日本以及韓國，收入占比分別為32.31%、17.12%、6.97%。

雖然部分指標(biāo)出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，但出海仍然是國內(nèi)游戲廠商的重要路徑。敖然指出，2022年，中國游戲企業(yè)出海雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長期向好的趨勢(shì)沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發(fā)展空間。

挖掘新興市場發(fā)展?jié)摿?提升產(chǎn)品的“續(xù)航力”

那么，新增量如何挖掘、新機(jī)會(huì)到底在哪？敖然認(rèn)為：一方面，中東、非洲等地區(qū)新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，有望成為中國出海游戲的增長點(diǎn)；另一方面，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機(jī)會(huì)。

三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明認(rèn)為，在新的階段，游戲廠商應(yīng)修煉企業(yè)“韌性”，在“深入、創(chuàng)新、精細(xì)”這三個(gè)方面下功夫，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。其中，“深入”即加大植根于本地化的運(yùn)營投入，提升“洞察力”；“創(chuàng)新”是指游戲廠商要通過玩法、內(nèi)容及畫面等創(chuàng)新和持續(xù)更迭，提升產(chǎn)品的“續(xù)航力”；“精細(xì)”即是通過“因地制宜”做精細(xì)化的發(fā)行和運(yùn)營，提升“運(yùn)營力”。據(jù)殷天明介紹，三七互娛在海外探索時(shí)間已超過10年。去年10月，三七互娛躍居中國出海廠商收入排行榜第一名。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，三七互娛的海外營收達(dá)30.33億元，同比增長48.33%。雖然財(cái)報(bào)增長，但出海的壓力依舊有，殷天明直言：“現(xiàn)在市場上的好‘果子’(產(chǎn)品)越來越少，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，‘種樹’很重要。雖然這項(xiàng)工作難度更大，周期也更長，但對(duì)企業(yè)的可持續(xù)性有更大的助力。”

針對(duì)市場上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺的情況，星輝游戲副總經(jīng)理仲昆杰表示，隨著市場競爭激烈程度的加劇，游戲產(chǎn)品長線運(yùn)營的重要性陡增。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要從內(nèi)容迭代、本土文化、持續(xù)布局、交叉推廣四個(gè)方面深入開展工作。“保持較高的頻率、契合本地文化、針對(duì)細(xì)分市場深入開展、尋找用戶共情等等，都是拉長產(chǎn)品生命周期的重要方式?！?/p>

“未來中國游戲產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)秉承傳播中華文化的使命，以更深的維度、更多的途徑，實(shí)現(xiàn)中華文化的對(duì)外傳播?！卑饺辉诎l(fā)言中指出。

數(shù)說游戲2022

報(bào)名人數(shù)超2700人

本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)留給記者的第一印象是“人多”——中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君介紹，往年的年會(huì)一般1500人左右，今年截止報(bào)名日期人數(shù)已經(jīng)超過2700人，通過報(bào)名渠道參會(huì)報(bào)到的超過2400人，比往年至少翻了一番。

銷售收入超2658億

“2022年，游戲行業(yè)過得怎樣”是一直關(guān)心游戲行業(yè)人士最想要知道的問題。在此次產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，張毅君正式發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》給出了答案：

2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規(guī)模增長明顯放緩之后，又出現(xiàn)過去八年來的首次下降，表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場時(shí)代。2022年自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%——但連續(xù)四年超百億美元，且明顯低于同期國內(nèi)市場降幅。

在營收上雖有下降，但游戲產(chǎn)業(yè)在諸多領(lǐng)域成績亮眼。張毅君表示：“行業(yè)健康規(guī)范水平持續(xù)提升，未成年人保護(hù)更為深入，防沉迷工作成效顯現(xiàn)；游戲企業(yè)積極拓展海外市場，直面國際同行激烈競爭；游戲技術(shù)繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，其外溢效應(yīng)利好數(shù)實(shí)融合；游戲產(chǎn)品注重中華文化內(nèi)涵，凸顯創(chuàng)新創(chuàng)造活力；‘游戲+’模式多向輻射，跨域跨界助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；全行業(yè)齊心協(xié)力共抗疫情，著眼社會(huì)效益，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任。”

未成年人保護(hù)升級(jí)至“4.0”階段

2021年以來，中宣部等部門圍繞防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┝艘幌盗杏行e措。年會(huì)發(fā)布的《青少年群體游戲素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，當(dāng)前公眾對(duì)游戲認(rèn)知更加科學(xué)理性，青少年群體游戲素養(yǎng)向好發(fā)展，對(duì)游戲的負(fù)面影響有較強(qiáng)認(rèn)知和覺察。

會(huì)上，騰訊成長守護(hù)高級(jí)總監(jiān)鄭中正式宣布“騰訊游戲升級(jí)未成年人保護(hù)4.0階段”。據(jù)介紹，“4.0”階段，在技術(shù)嚴(yán)管的同時(shí)，超越“限制主義”，通過“智體雙百”等方式探索落地更具建設(shè)性的解決方案。

與此同時(shí)，騰訊方面介紹，2022年7月其未成年人游戲時(shí)長同比大幅下降92%，占本土市場總游戲時(shí)長的比例僅為0.7%。（記者 王磊）

關(guān)鍵詞： 同比下降 銷售收入 未成年人