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蘋果登頂中國市場(chǎng)手機(jī)銷冠 國產(chǎn)品牌該如何穩(wěn)定發(fā)展
2022-01-28 08:14:22來源: 北京商報(bào)

以2021年四季度數(shù)據(jù)衡量,時(shí)隔六年,蘋果再度成為中國市場(chǎng)手機(jī)銷冠。微博熱搜背后是不吐不快的用戶群體,還站著芒刺在背的國產(chǎn)品牌。

在華為被制裁、全球缺芯、蘋果降價(jià)等內(nèi)外綜合因素作用下,“iPhone13贏麻了”似乎是個(gè)必然結(jié)果,也把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新命題甩到面前:價(jià)格趨同、性能相近,差異化策略越來越?jīng)]有差異化的時(shí)候,國貨自強(qiáng)需要代入新節(jié)奏。

從功能機(jī)時(shí)代開始,超越洋品牌是國產(chǎn)手機(jī)常年夢(mèng)想。智能機(jī)的火爆,給予國貨彎道超車的機(jī)會(huì),以銷量論,不少品牌一度看到希望。過去數(shù)年,華為、小米、OPPO、vivo等“勝者為王”的國產(chǎn)品牌,站穩(wěn)中國市場(chǎng)后,在全球市場(chǎng)攻勢(shì)不減。而疫情黑天鵝、復(fù)雜國際環(huán)境,又給競(jìng)爭(zhēng)帶來了不確定性。

膠著之處在于,就產(chǎn)品和企業(yè)競(jìng)賽本身,節(jié)奏有新變化,但尚無顛覆性的機(jī)會(huì)。以功能機(jī)向智能機(jī)變遷為例,勝利者的姿態(tài),建立在前一代市場(chǎng)王者諾基亞、摩托羅拉、索尼的“消亡”之上,更建立在技術(shù)的巨大迭代基礎(chǔ)之上。

如今,盡管折疊屏小有起勢(shì),但遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到手機(jī)革命的高度。

反映在手機(jī)廠商,磨細(xì)節(jié)成了不得已的選擇:更高像素、清晰屏幕、劉海屏還是挖孔屏,甚至于快速充電……看起來創(chuàng)新滿滿,也只是漸進(jìn)式改良,這種困境,強(qiáng)勢(shì)如蘋果也無可奈何。

不只是技術(shù)維度的通有瓶頸,在市場(chǎng)策略上的“撞車”更為慘烈。智能機(jī)早期,主流廠商基本上一款旗艦打天下,且價(jià)格、性能各不相同,面向的人群也就各不相同,在追逐增量用戶的大道上,互有競(jìng)爭(zhēng)卻各得其所。

眾所周知,全球手機(jī)銷量已經(jīng)進(jìn)入飽和期,用戶從增量圈地變成存量競(jìng)爭(zhēng),幾家大企業(yè)把持市場(chǎng),卻紛紛拿出少則五六款多則十余款機(jī)型。這樣一來,看似更多價(jià)格、更多配置,卻是相同價(jià)格、相同配置。

當(dāng)蘋果都玩起了“加量降價(jià)”,向市場(chǎng)低頭,也著實(shí)拿不出“差異化競(jìng)爭(zhēng)”的差異化說服力。慶幸的是,放眼全球,幾家中國手機(jī)企業(yè)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟,從過去的苦苦追趕者變成了旗鼓相當(dāng)?shù)慕橇φ?,尤其還在數(shù)量上占據(jù)覆蓋率優(yōu)勢(shì)。因此,市場(chǎng)份額高下要爭(zhēng),長期制勝法門也要找,競(jìng)爭(zhēng)越緊張?jiān)讲荒芑拧?/p>

如果換個(gè)角度,競(jìng)爭(zhēng)的膠著恰恰也是修煉內(nèi)功的機(jī)會(huì)。如果用“術(shù)道勢(shì)”來描述手機(jī)競(jìng)爭(zhēng),中國企業(yè)在“術(shù)”的招數(shù)層面,比如互聯(lián)網(wǎng)渠道、新概念營銷、軟件功能優(yōu)化等,不僅不落后,反而領(lǐng)先全球。卻在“道”的內(nèi)功維度,比如芯片、系統(tǒng)存在短板,這是國際環(huán)境復(fù)雜背景下不得不破解的癥結(jié)。

趁著膠著競(jìng)爭(zhēng)期,國產(chǎn)手機(jī)好好補(bǔ)足芯片等內(nèi)功短板,必定能在下一個(gè)“勢(shì)”到來之時(shí)實(shí)現(xiàn)國貨登頂夙愿。

關(guān)鍵詞: 中國市場(chǎng) 手機(jī)銷冠 國產(chǎn)品牌 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

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