9月19日，喜茶首家手造店在深圳南頭古城正式營(yíng)業(yè)。該門(mén)店在產(chǎn)品上不同于喜茶其他門(mén)店，目前在售產(chǎn)品共計(jì)50余款，且僅在該店銷售。

北京商報(bào)記者了解到，該門(mén)店共分為三層，一層為手炒冰系列產(chǎn)品，同時(shí)可以向消費(fèi)者展現(xiàn)原材料的手工處理、制作過(guò)程。二層為手造茶系列產(chǎn)品，點(diǎn)單區(qū)與取餐區(qū)也設(shè)置在此處，消費(fèi)者也可以看到制作全程。三層提供手造純茶與手調(diào)創(chuàng)意茶兩大類產(chǎn)品。

喜茶方面表示，門(mén)店是喜茶服務(wù)消費(fèi)者的重要窗口，也是喜茶品牌塑造的重要場(chǎng)景。此前，喜茶已推出黑金店、PINK店、DP店、古風(fēng)主題店、寵物友好主題店與環(huán)保主題店等不同風(fēng)格的門(mén)店，希望通過(guò)多樣化的門(mén)店設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者的品飲與社交需求提供豐富體驗(yàn)。

實(shí)際上，除喜茶之外，包括奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶等在內(nèi)的茶飲品牌近幾年也在場(chǎng)景上下功夫，進(jìn)行差異化布局。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，持續(xù)尋求場(chǎng)景差異化有助于喜茶與其他茶飲品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，但個(gè)性化場(chǎng)景門(mén)店對(duì)于企業(yè)而言性價(jià)比其實(shí)并不高，喜茶此類型門(mén)店能否為品牌流量變現(xiàn)還有待觀察。

關(guān)鍵詞： 喜茶 手造店 品牌塑造新場(chǎng)景 門(mén)店設(shè)計(jì)