“每到一個(gè)奶茶店,我都要點(diǎn)一杯椰汁茶飲。”近日,北京消費(fèi)者婁女士這樣告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者。
記者發(fā)現(xiàn),目前各大咖啡及茶飲的頭部品牌已經(jīng)紛紛盯上了椰子元素,以椰子為核心或佐以椰肉、椰汁等打造新一輪網(wǎng)紅產(chǎn)品。
繼去年推出“生打椰椰”系列飲品后,7月28日,喜茶在門店上新“生椰咖家族”,包括生打椰椰拿鐵、生打椰椰凍拿鐵和椰檸美式3款產(chǎn)品?!断膊?020年度報(bào)告》顯示,去年一年,生打椰椰奶凍進(jìn)入了喜茶新品銷量TOP5。而“摘椰子”的遠(yuǎn)不止喜茶一家,據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),近6個(gè)月有20多個(gè)連鎖飲品品牌推出含有椰子元素的產(chǎn)品,總計(jì)有132款,將椰奶、椰漿等作為基底使用的產(chǎn)品有68款,使用椰果、椰子凍等椰子風(fēng)味小料的有80款。產(chǎn)品品類涵蓋咖啡、奶茶,包括星巴克、麥當(dāng)勞、奈雪的茶、瑞幸等企業(yè)?!吨袊M(fèi)者報(bào)》記者近日在中國傳媒大學(xué)附近的某奶茶店內(nèi)看到,其熱門產(chǎn)品里就有兩款含椰汁的,且價(jià)格排在前列,其中一款生椰拿鐵售價(jià)最高,達(dá)28元。據(jù)銷售人員介紹,雖然價(jià)格較貴,但這款產(chǎn)品最近賣得最好,特別是越來越受到年輕消費(fèi)者的追捧。記者在某平臺(tái)以“椰子”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn),相關(guān)筆記數(shù)量不少,其中很多年輕人分享含椰汁產(chǎn)品的口味體驗(yàn)。
天貓發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)》報(bào)告顯示,椰子風(fēng)味增長最快,增速高達(dá)109%,可見其在消費(fèi)者認(rèn)知中的重要地位。
椰子風(fēng)味飲品火爆銷售的背后是飲品消費(fèi)人群年輕化。《2020年新式茶飲白皮書》用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,90后與00后消費(fèi)者成為新式茶飲主流消費(fèi)人群,占整體消費(fèi)者數(shù)量近七成;90后與00后每月在茶飲上的支出在400元以上的占比達(dá)到27%,200-400元的占比為31%。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示,目前以椰子這一區(qū)域特色水果為元素的現(xiàn)制飲品增多,這是企業(yè)主打差異化的表現(xiàn)。以中式奶茶為例,其目前進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化、人群同質(zhì)化、推廣同質(zhì)化、模式同質(zhì)化的節(jié)點(diǎn),而椰子作為健康且有價(jià)值感的植物基飲品,帶有健康標(biāo)簽,符合消費(fèi)升級(jí)下的選擇需求。同時(shí),作為一款水果原料,椰子符合茶飲品牌“熟悉但不大眾”的選擇需求,從季節(jié)角度看,椰漿更能滿足消費(fèi)者在夏季對(duì)茶飲的清爽性需求,是一款消費(fèi)者認(rèn)識(shí)但購買不高頻的產(chǎn)品,能體現(xiàn)更好的價(jià)值感。
面對(duì)椰子風(fēng)味飲品的高售價(jià),業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,網(wǎng)紅飲品乃至餐飲品牌對(duì)椰子的用量加劇,以及椰子種植、加工、制品相關(guān)企業(yè)稀少,成為今年椰子價(jià)格上調(diào)的助推器。
企查查數(shù)據(jù)顯示,目前我國共注冊(cè)“椰子制品”相關(guān)企業(yè)1421家,其中狀態(tài)為存續(xù)、在業(yè)的有1000家。截至7月27日,今年我國共注冊(cè)椰子制品相關(guān)企業(yè)119家,與去年同期的117家基本持平。過去10年,行業(yè)基本處于緩慢增長的趨勢(shì)。
海南省椰子產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)外聯(lián)部負(fù)責(zé)人郝澤安公開表示,今年的椰子需求旺盛。前些年因?yàn)橐拥慕?jīng)濟(jì)價(jià)值不高,海南很多市縣都沒有種植,但近年來當(dāng)?shù)匾拥姆N植面積已呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。“不過椰子的生長周期比較長,目前還是供不應(yīng)求。”
海關(guān)總署發(fā)布的進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示,近年來中國椰子進(jìn)口數(shù)量及金額總體保持增長趨勢(shì)。2020年受國際疫情影響稍有下降,但按照今年前5個(gè)月的進(jìn)口情況統(tǒng)計(jì),預(yù)計(jì)全年進(jìn)口量將同比增加18.1%。
關(guān)鍵詞: 椰子元素 茶飲熱點(diǎn) 新產(chǎn)品 喜茶
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