按照以往的“套路”,李子柒一定會(huì)在中秋這天,應(yīng)景地發(fā)布一期制作傳統(tǒng)手工老月餅的視頻,畫面中有文化更有人味兒,依舊充滿了自給自足的田園生活氣息。
這一次,李子柒“爽約”了。截至9月21日,李子柒的視頻已經(jīng)停更69天。
兩個(gè)多月里,關(guān)于“李子柒去哪了”的討論、猜測層出不窮,直到那條被秒刪的“資本真是好手段”的評論,讓這場撲朔迷離的停更有了頭緒——莫非李子柒與其背后的資本起了利益沖突?
停更、報(bào)警、辟謠、維權(quán)……有利益的地方總有沖突,隨著商業(yè)價(jià)值的不斷膨脹,頂流網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)若從相愛走到相殺,并不讓人意外。
關(guān)于誰是李子柒的幕后故事,很多人相信“李子柒團(tuán)隊(duì)”或許比本人更有借鑒意義,在李子柒的成功中占據(jù)比重更大。這個(gè)團(tuán)隊(duì)很好地講述了中國文化的輸出故事,而李子柒不過是故事中的角色。
從野蠻生長到形成產(chǎn)業(yè)鏈,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今,產(chǎn)出專業(yè)化的李子柒合情合理。但這也意味著,單憑自己單打獨(dú)斗成為網(wǎng)紅的時(shí)代已經(jīng)成為過去。
資本帶來的資源、營銷和推廣,很可能是專注于內(nèi)容的網(wǎng)紅主播所難以兼顧的東西。所以才有了所謂的資源互配,求得一個(gè)最優(yōu)解。
李子柒早就不是李子柒。過去一年賣出16億的成績足以證明“李子柒品牌”所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。從螺螄粉,到辣醬、紅油面皮、紅糖、藕粉……李子柒品牌爆發(fā)式增長。
產(chǎn)品翻車、過度包裝、慢慢消耗……黑貓投訴平臺(tái)上關(guān)于李子柒品牌產(chǎn)品的食品安全等問題層出不窮。李子柒這個(gè)IP仿佛正在被透支,再加上利益分配不均,田園牧歌恐怕只剩下田園了。
“微念有三棟辦公樓,其中一棟樓里是整個(gè)李子柒事業(yè)部。”雖然杭州微念不止一個(gè)李子柒,但真能讓杭州微念獨(dú)占鰲頭的,卻只有李子柒。綁定李子柒的微念,已然成為投資機(jī)構(gòu)和平臺(tái)們追捧的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。
李子柒曾在社交平臺(tái)發(fā)消息說“大清早報(bào)了個(gè)警”,且有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)李子柒秒刪的回復(fù)內(nèi)容有提到“資本好手段”。
到底誰錯(cuò)付了誰?只能說,順風(fēng)順?biāo)钭悠馐嵌喾胶献鞴糙A的戰(zhàn)利品。矛盾爆發(fā),李子柒很有可能淪為各方博弈的犧牲品。
李子柒與杭州微念、羅永浩與交個(gè)朋友、張大奕與“網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股……MCN的頂流依賴癥,可以解讀為越是深度綁定,越容易出現(xiàn)矛盾和糾紛。
頂流與操盤手,利益和名氣總在動(dòng)態(tài)變化,IP的主導(dǎo)權(quán)和分配權(quán)又如何平衡?李子柒們與MCN之間,究竟如何才能維持在一個(gè)良性的合作循環(huán)中,似乎成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)里最大的問題。
關(guān)鍵詞: 李子柒 視頻停更 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 資本市場
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