8月30日，上海市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布文章稱，由薇婭帶貨、丁香醫(yī)生推薦、號稱銷售額第一的田園主義低脂全麥歐包，經(jīng)檢測，碳水化合物和所含能量均超出其標識，前者多出約36%，后者多出40%。

肥胖患者需要低脂輕食，每天攝入的能量都是掐著數(shù)字算，一絲一毫都很計較，因此面向他們的面包，價格自然很貴;反過來，號稱低脂輕食的食品，一定要言行一致，否則會坑害處心積慮減肥的人們，此時價格貴賤還是其次。但由大主播帶貨、專業(yè)營養(yǎng)師背書的輕食面包，實際上不減肥，卻越吃越肥。消息一出，輿論炸開了鍋，那些相信直播的消費者感覺受騙了。

盡管商家另有說法，比如其計算方法與廠家不一致。但上海市消保委8月31日再發(fā)文并確認，按照廠家的計算方法，該產(chǎn)品實際碳水化合物比標稱的高出16%、能量值比標稱高出31%，涉嫌低標亂標成分表、欺騙消費者。上海市消保委據(jù)此分析稱，按照田園主義標稱的攝入量，一天吃7個也沒問題;但實際上，這7個面包等于1505卡路里，不僅不可能減肥，還會增肥。

所謂的“歐包”，其實就是面包。司空見慣的商品改頭換面，起個花里胡哨的名字，配上玄虛的造勢宣傳，是許多新品牌的老套路。在虛假宣傳誤導(dǎo)或欺騙消費者方面，已經(jīng)先后有元氣森林、鐘薛高、小仙燉等品牌留下了前車之鑒。

據(jù)悉，這個叫“田園主義”的面包品牌，其投資商就有已經(jīng)翻車的元氣森林。但其前車之鑒顯然仍在被后者沿襲，做法如出一轍：先是選定具有千億市場的輕食賽道，面向目標受眾精準營銷，把低脂健康作為核心賣點，其次是押寶電商，大量投放頭部和垂類主播直播間。在營銷上花樣繁多，偏偏在“歐包”本身的質(zhì)量和品質(zhì)方面功夫不到家。

新消費品牌在一定程度上抓住了大眾的消費升級需求，比如低糖、低碳水、高蛋白和優(yōu)質(zhì)原料等，這固然是有眼光的。但可惜的是把心思放在營銷上而不顧產(chǎn)品質(zhì)量，是舍本逐末。

田園主義低脂全麥面包被點名后，直播者薇婭團隊緊急發(fā)聲，停止與該品牌的合作。“建議品牌方再次自檢自查”。但這能徹底撇清關(guān)系嗎?

有數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，竟然先后有1616位主播曾為田園主義帶貨，銷售額超千萬;今年5月至今，薇婭共帶貨這款田園主義全麥面包9次，僅僅8月16日的零食節(jié)專場直播中，這款面包銷量為6.56萬，銷售額近百萬。可以說，這個去年才成立的低脂健康食物品牌，之所以能在9個月內(nèi)賣出了3600萬袋、一度成為全麥面包品類的銷售額第一，其中少不了直播們的汗馬功勞。炒到這個火熱程度了，才想到讓商家“自檢自查”，難道帶貨者就不需要“自檢自查”嗎?

這些年，明星代言、主播帶貨“翻車”事件層出不窮。一方面是商家弄虛作假、夸大宣傳;另一方面，代言帶貨的明星主播們也起到了熱火烹油的作用。直播購物之所以能大行其道，心思未成熟的年輕消費者之所以一瞬間被點燃其沖動的烈火，靠的就是明星主播的光環(huán)，越是名氣大，其代言產(chǎn)品就越是暢銷。但有些明星主對商品的真假和質(zhì)量全然不顧，甚至知假售假。

盡管修訂后的《廣告法》明確規(guī)定，明星代言被判構(gòu)成虛假廣告的，在特定情形下，對給消費者造成的損失承擔(dān)連帶責(zé)任。但普遍的情況是打官司得不償失，許多人明明受騙，最終也只能打碎牙齒往肚子里吞。要想消解消費者的這個窘境，需要包括監(jiān)管部門在內(nèi)的全社會不斷加大治理知假售假的強度，理順線上市場的生態(tài)環(huán)境;另一方面，帶貨主播也要認識到虛假帶貨的危害性，樹立正確的價值觀和責(zé)任觀，自覺花更大力氣和成本給產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān);欺騙消費者于一時，等于毀壞自己的一生職業(yè)前途，要徹底屏棄“撈一把就走”的短線思維，此處作惡，彼處也未必能做人。在信息高度發(fā)達的今天，“打一槍換一個地方”的投機行為未必得逞。所以愛惜自己的聲譽也是正道。

關(guān)鍵詞： 直播帶貨 亂象 行業(yè)監(jiān)管 田園主義