日前,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇表示,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行,在穩(wěn)定外貿(mào)外資基本盤的同時(shí),一定要擴(kuò)大內(nèi)需。中國(guó)的消費(fèi)潛力比較大,只不過(guò)由于疫情外出消費(fèi)減少,后期會(huì)不斷釋放,得到一定程度回補(bǔ)。其中,直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費(fèi)形式會(huì)成長(zhǎng)的更快,表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。
隨著新冠肺炎疫情的發(fā)展,大家盡量不出門待在家中,消費(fèi)也從線下轉(zhuǎn)到了線上,電商直播迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。實(shí)際上,2019年我國(guó)電商直播市場(chǎng)已爆發(fā)。2019年被稱為電商直播元年,2019年上半年,各大直播平臺(tái)積極探索“直播+”模式,布局內(nèi)容生態(tài)。截至2019年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億,較2018年底增長(zhǎng)3646萬(wàn),占網(wǎng)民整體的50.7%。
(1)直播行業(yè)發(fā)展歷程
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年,9158最先開(kāi)創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù),呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn),形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期,主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù);2017年以后,政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來(lái)洗牌,老牌PC端直播逐漸沒(méi)落。
▲資料來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
(2)直播行業(yè)用戶規(guī)模
截至2019年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億,較2018年底增長(zhǎng)3646萬(wàn),占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億,分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%,較2018年底分別增長(zhǎng)4.3、1.5個(gè)百分點(diǎn);游戲直播、演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億,分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%,較2018年底基本持平。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過(guò)1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%,粉絲超過(guò)百萬(wàn)的主播超1200人,月收入超過(guò)百萬(wàn)元的主播超100人,全年成交額破億的達(dá)81人。2019年雙十一直播購(gòu)物市場(chǎng)熱度再度升溫,雙十一當(dāng)天通過(guò)手機(jī)淘寶app觀看直播用戶達(dá)4133萬(wàn)同比增長(zhǎng)131%,網(wǎng)紅營(yíng)銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源:QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
(3)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一,主要依靠付費(fèi)用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下,“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益,直播+電商、直播+音樂(lè)和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透,促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,有利于增加用戶粘性,直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn),“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來(lái)雙贏機(jī)會(huì)。
各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局,與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系,成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。例如,YY直播開(kāi)拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類,嘗試多種類型自制節(jié)目,通過(guò)引入PGC機(jī)構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),豐富自身內(nèi)容體系;虎牙直播則通過(guò)簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段,進(jìn)一步深入布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。
關(guān)鍵詞: 直播帶貨 數(shù)據(jù)研究
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