日前，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，推動經(jīng)濟平穩(wěn)運行，在穩(wěn)定外貿(mào)外資基本盤的同時，一定要擴大內(nèi)需。中國的消費潛力比較大，只不過由于疫情外出消費減少，后期會不斷釋放，得到一定程度回補。其中，直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費形式會成長的更快，表現(xiàn)更加強勁。

隨著新冠肺炎疫情的發(fā)展，大家盡量不出門待在家中，消費也從線下轉(zhuǎn)到了線上，電商直播迎來發(fā)展新機遇。實際上，2019年我國電商直播市場已爆發(fā)。2019年被稱為電商直播元年，2019年上半年，各大直播平臺積極探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)。截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。

(1)直播行業(yè)發(fā)展歷程

我國網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù);2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

▲資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

(2)直播行業(yè)用戶規(guī)模

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%,較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點;游戲直播、演唱會直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

▲數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當(dāng)天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%，網(wǎng)紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。

▲數(shù)據(jù)來源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

(3)直播行業(yè)發(fā)展趨勢

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類，嘗試多種類型自制節(jié)目，通過引入PGC機構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進行內(nèi)容生產(chǎn)，豐富自身內(nèi)容體系;虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段，進一步深入布局電競產(chǎn)業(yè)鏈。

關(guān)鍵詞： 直播帶貨 數(shù)據(jù)研究