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帶貨一哥又因虛假宣傳被罰 李佳琦何時才能長點(diǎn)心
2021-08-16 08:11:47來源: 極目新聞

8月13日晚間,因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局對李佳琦所屬公司美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“美腕公司”)行政處罰30萬元一事,美腕公司回應(yīng)稱,系主播介紹失誤,公司已進(jìn)行全面整改。(據(jù)8月14日極目新聞)

李佳琦直播間所涉虛假宣傳事件,在去年雙十一期間已經(jīng)引發(fā)過一波輿論熱議。當(dāng)時,李佳琦帶貨的這款美容儀銷量極好,不少消費(fèi)者在使用后,又出現(xiàn)了局部不適的癥狀,所以找到店家。這才發(fā)現(xiàn),該美容儀號稱有“美國FDA技術(shù)認(rèn)證”,但實際上,F(xiàn)DA僅僅是允許這個美容儀上市,并沒有給予任何的認(rèn)證。鑒于李佳琦在直播界的口碑和地位,自然而然,難逃爭議和質(zhì)疑。

當(dāng)時,李佳琦方面的態(tài)度一度是比較強(qiáng)硬的,曾回應(yīng)此事是競爭對手的不實言論和刻意抹黑,還贏得了一眾粉絲的回護(hù)和支持。但如今,監(jiān)管部門已有處罰的定論,雖然針對的并非“FDA認(rèn)證”,而是在介紹產(chǎn)品中,將家用產(chǎn)品與醫(yī)用產(chǎn)品進(jìn)行了效果上的不當(dāng)對比,使用了“堅持用了一個月,就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉,效果真的很可怕很神奇”等令人誤解的宣傳用語。但也足以證明,李佳琦團(tuán)隊在推廣這次產(chǎn)品的操作中,的確有違反法規(guī)之處,而不是單純地“被抹黑”。

但即便如此,以往李佳琦直播翻車、陷入爭議時類似,相關(guān)新聞的評論區(qū)里依然不乏體諒之聲。有人說:這個是公司行為,與李佳琦無關(guān);有人說:能承認(rèn)錯誤就很誠懇了,下次注意;有人說:偶爾犯一次錯誤改掉還是可以原諒的……不知道的,還以為李佳琦是受了多大的委屈。

誠然,李佳琦的公眾形象一直都比較好,長相帥氣,為人親和低調(diào),也常在直播間傳遞正向價值,倡導(dǎo)理性消費(fèi),積極做公益,也因此有了偶像光環(huán),有了粉絲群體。但這并不意味著,當(dāng)其最主要的本職工作——直播帶貨出現(xiàn)問題,并且給消費(fèi)者帶來損失時,他就能因個人良好形象獲得“免罪金牌”。因為,其他的頭部主播、甚至所有公眾人物犯錯時,輿論和法律并沒有對其網(wǎng)開一面。知名主播辛巴賣燕窩被打假,同為頭部主播的薇婭卷入“售賣山寨潮牌聯(lián)名產(chǎn)品”風(fēng)波,都是前車之鑒,李佳琦也確實不應(yīng)有獨(dú)家“豁免權(quán)”。

法律面前人人平等,做錯了事就應(yīng)該付出相應(yīng)的代價,沒有人能代表他人,去對違規(guī)者表示體諒。而帶貨主播一旦成為公眾人物,就更應(yīng)嚴(yán)于律己,謹(jǐn)慎行事,為消費(fèi)者和粉絲負(fù)責(zé)。作為熱搜???,李佳琦不僅僅是一名帶貨主播,更是成功的企業(yè)家,有粉絲的明星人物,享受了頭部的流量,就應(yīng)該有頭部的擔(dān)當(dāng)。按照法律規(guī)定,涉嫌虛假宣傳應(yīng)該“退一賠三”,李佳琦公司此次只是接受了行政處罰,但如何彌補(bǔ)消費(fèi)者的損失,卻并沒有說法,這合適嗎?

而且,這也已經(jīng)不是李佳琦第一次“翻車”了。還記得當(dāng)初的“不粘鍋”事件,“大閘蟹”涉嫌虛假宣傳事件,去年雙十一還因為存在“買完不讓換”行為被中消協(xié)點(diǎn)名批評,如今又再次因虛假宣傳被罰。但與此同時,其背后公司入選了“國家級服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)(商貿(mào)流通專項)企業(yè)名單”,也是其中唯一的直播機(jī)構(gòu)。

屢屢翻車,究竟是因為消極怠慢還是力所不逮?屢屢翻車,又如何承擔(dān)起標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)的責(zé)任?直播帶貨行業(yè)本就存在大量的法律風(fēng)險,嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、誠實是必備的品質(zhì),李佳琦要走得穩(wěn)健長遠(yuǎn),得靠對消費(fèi)者權(quán)益的全面保障,真的不能再靠粉絲們的體諒了。

關(guān)鍵詞: 帶貨一哥 虛假宣傳 李佳琦 直播帶貨

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