網(wǎng)紅影響策略如何促進(jìn)粉絲購買?社會(huì)化媒體背景下消費(fèi)者行為是怎樣?課堂上如何設(shè)計(jì)直播教學(xué)實(shí)踐?6月19日，第二屆中國品牌與新媒體營銷理論與教學(xué)研討會(huì)暨2021中國新媒體營銷產(chǎn)學(xué)研融合峰會(huì)在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)舉行，來自全國學(xué)界業(yè)界的數(shù)十名專家學(xué)者通過線上線下的方式齊聚一堂，共同探討新媒體營銷實(shí)踐中的問題和趨勢(shì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長竇文宇介紹了網(wǎng)紅影響策略對(duì)粉絲購買的影響。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、副院長費(fèi)顯政結(jié)合自己的研究，詳細(xì)地講述了《社會(huì)化媒體背景下的消費(fèi)者行為研究》?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新媒體營銷研究中心主任孫洪慶圍繞新媒體營銷重構(gòu)進(jìn)行講述。

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研討會(huì)上，多位高校專家結(jié)合自身教學(xué)實(shí)踐進(jìn)行探討。武漢工程大學(xué)副教授張志分享了他的新媒體營銷課程的教學(xué)實(shí)踐。他展示了學(xué)生的課程作業(yè)，極目新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)學(xué)生所運(yùn)營的視頻號(hào)數(shù)據(jù)十分不錯(cuò)，用戶互動(dòng)高。

在課堂教學(xué)中，他帶著學(xué)生一起分析微信視頻號(hào)，從主頁分析、短視頻分析、數(shù)據(jù)分析以及導(dǎo)流及變現(xiàn)模式4個(gè)方向展開。“學(xué)生不是不會(huì)做，他們?nèi)狈Ψ椒ǎ恢缽氖裁淳S度框架去研究，這就需要我們老師帶著他們做。”張志說。張志將班上的學(xué)生分為8組進(jìn)行實(shí)踐，各自寫直播策劃書并開展實(shí)際直播。

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“這堂課學(xué)生成長收獲了很多，我們要教好這門課，我認(rèn)為首先我們要融入其中，帶著學(xué)生一起實(shí)踐。”張志說，新媒體營銷教學(xué)難的不是硬件，而是軟能力;老師自己要躬身入局，學(xué)生才信服;教學(xué)應(yīng)從單點(diǎn)技能型教學(xué)，進(jìn)入策劃指導(dǎo)型教學(xué);同時(shí)，多采用翻轉(zhuǎn)課堂模式教學(xué)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

此次活動(dòng)由香港城市大學(xué)商學(xué)院、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院和湖北省市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)共同主辦。據(jù)悉，近年來，中南大工商管理學(xué)院在市場(chǎng)營銷專業(yè)建設(shè)上碩果累累，該校市場(chǎng)營銷入選國家一流專業(yè)建設(shè)(2019)、國家級(jí)特色專業(yè)、湖北省品牌專業(yè)，市場(chǎng)營銷獲得國家級(jí)本科教學(xué)“專業(yè)綜合改革”項(xiàng)目;《市場(chǎng)營銷》被評(píng)為國家級(jí)一流本科課程(2020);國家級(jí)精品在線開放課 程配套教材《人人學(xué)點(diǎn)營銷學(xué)》(2020)。

關(guān)鍵詞： 新媒體營銷 新趨勢(shì) 直播帶貨 網(wǎng)紅